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2026.03.25 (수)

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“작은 브랜드의 역습…인디뷰티가 답이다”
‘2026 서울 인디뷰티쇼’가 26일부터 28일까지 3일 동안 서울 코엑스마곡에서 열린다. 이번 행사는 유망 인디뷰티 브랜드를 한 자리에서 소개하는 자리다. ‘Find Your Glow’를 주제로 인디 브랜드를 발굴하고 알리기 위해 마련했다. 인디뷰티 기업 146개사가 참여해 브랜드 230여개를 선보인다. 틱톡코리아·알리바바·현대백화점 등 플랫폼‧유통사도 참여한다. 특별관도 다채롭게 준비했다. 대한화장품산업연구원 쇼케이스에선 인디뷰티 브랜드 40여개를 서 체험할 수 있다. 지그재그 뷰티관은 얼터너티브스테레오·입큰·라곰 등으로 구성했다. 향기 특별전 ‘무형의 존재감 2 : The Echoes of Existence 2’도 선보인다. 클린뷰티 2.0 특별관도 기획했다. 슬록이 클린뷰티 관련 브랜드사뿐 아니라 원료‧패키징‧OEM/ODM‧물류‧마케팅 기업을 모아 소개한다. K-클린뷰티 밸류체인 전반을 이끄는 혁신 기업 12개사가 모여 새로운 제품과 기술을 제안한다. 전시·세미나·밋업·이벤트가 동시에 펼쳐지며 유용한 정보를 제공할 예정이다. 클린뷰티 마케팅 & 글로벌 진출 전략 세미나 ‘Beauty CON(뷰티콘)’은 세미나와 컨퍼런스 프로그램이다. △ 브랜딩과 ESG 전략 △ 글로벌 시장 진출 전략 △ 마케팅 전략 세 가지 주제로 이뤄졌다. 26일에는 △ B2B 브랜딩과 판로 개척 전략(시선) △ ‘BeCLEAN(비클린)’에서 축적한 운영팝업 흥행 전략(현대백화점) △ 클린뷰티 2.0 트렌드(슬록) 등을 발표한다. 27일에는 △ 틱톡샵을 통한 글로벌 시장 진출 전략(틱톡코리아) △ 유럽 CPNP 인증(셰이피프로) △ 2026 글로벌 K-뷰티 브릿지 : 북미시장 공략 전략(스탠퍼드대‧바이널엑스) 등을 제시한다. 마지막으로 28일에는 매드업·BAT·바이브컴퍼니에서 브랜드 마케팅을 설명한다. 브랜드-인플루언서 1:1 매칭 지원 참가 브랜드를 위한 B2B 비즈니스 프로그램도 진행한다. ‘K뷰티 글로벌 바이어 수출 상담회’와 ‘국내 MD 유통 상담회’를 열고 참가사의 해외 진출과 국내 판로 개척을 돕는다. ‘인플루언서 네트워킹 데이’에선 브랜드 특징에 맞는 인플루언서를 연결한다. 브랜드 콘텐츠 제작, 공동 구매, 공동 제품 개발 등 인플루언서와의 다양한 협업 기회를 찾을 수 있다. 이번 행사는 한국뷰티산업무역협회·엑스포럼이 주최하고 (주)코이코·유노아이 등이 후원한다.
‘좋아요’는 쌓이고, 지갑은 춥고…‘경고등’
광고비는 늘었는데 매출은 그대로. SNS엔 제품이 자주 보이는데 소비자 지갑은 꽉 닫힌 채다. 인플루언서 마케팅까지 시작했지만 돌아온 건 ‘효과 없음’이라는 성적표. 도대체 뭐가 문제일까? 최근 인플루언서와 숏폼 마케팅 시장이 급성장했다. 광고 집행 규모도 크게 늘었다. 그러나 실제 구매 전환율은 낮다는 지적이 이어지고 있다. “소비자 58%가 SNS에서 새로운 제품을 발견한다.” “소비자 33%는 SNS나 광고에서 본 제품을 쇼핑몰에서 다시 검색해 구매했다.” “소비자 56%는 살까 말까 고민할 때 제품 리뷰를 가장 먼저 본다.” 소비자의 구매 여정은 SNS에서 시작해 쇼핑몰 검증을 거쳐 리뷰 확인으로 이어지는 것으로 나타났다. 이는 챌린저스가 발표한 ‘2026 온라인 쇼핑 소비자 구매 행동’ 보고서에서 확인했다. 이번 조사는 3월 13일부터 15일까지 이틀 동안 소비자 330명을 대상으로 온라인 설문 방식으로 진행했다. 응답자 33% ‘SNS 발견→쇼핑몰 재검색’ 소비자의 58%가 ‘새로운 제품을 처음 알게되는 경로’로 SNS를 꼽았다. 유튜브나 숏폼 등 콘텐츠 채널까지 포함할 경우 응답자의 103%가 외부 콘텐츠 채널에서 제품을 접했다. 채널별로 살펴보면 인스타‧틱톡‧X 등 SNS가 58%로 1위를 차지했다. 유튜브‧숏폼 등이 45%로 2위에 올랐다. ‘쇼핑몰 내 제품 판매 순위나 베스트셀러’가 3위에 들었다. 소비자는 SNS나 광고에서 본 제품을 바로 구매하기 보다, 쇼핑몰에서 다시 검색하는 경향을 보였다. 응답자의 33%는 ‘SNS나 광고에서 관심있는 제품을 발견하면 쇼핑몰에서 재검색한다’고 밝혔다. SNS‧광고에서 본 제품을 구매하는 채널은 △ 온라인 쇼핑몰 77% △ SNS‧광고에 연결된 링크 13% △ 자사몰 8% 등이다. 응답자 76% “온라인 순위‧리뷰 우선 확인” 소비자는 온라인 쇼핑몰에서 새로운 제품을 찾을 때 판매 순위나 베스트 제품 영역을 우선 확인했다. 응답자의 76%는 판매 순위나 리뷰 등 상위 노출 영역을 살핀다고 답했다. 46%는 랭킹‧베스트 제품 순위를, 30%는 사용후기가 많은 제품 모음을 가장 먼저 점검했다. △ 추천 제품 8% △ 검색 결과 상단 8% △ 브랜드관‧기획전 4% △ 광고 노출 제품 3% 등이 뒤를 이었다. 아울러 응답자의 88%는 ‘쇼핑몰 랭킹 상위에 노출된 제품이 눈에 잘 들어온다’고 답했다. 쇼핑몰 내 판매 랭킹은 오프라인 매장의 진열대 역할을 한다는 분석이다. “상세페이지보다 리뷰‧평점 보고 구매” 소비자가 제품을 탐색할 때 영향을 미치는 요인도 분석했다. 이번 조사에서 응답자의 54%는 제품 상세페이지보다 리뷰와 평점을 먼저 확인했다. 33%는 제품 리뷰 수‧내용부터, 21%는 평점부터 살폈다. 실 구매자의 경험이 담긴 사용후기가 구매를 결정하는 핵심 지표로 작용했다. 특히 응답자의 60%는 브랜드나 제품을 잘 모를 때 리뷰를 가장 신뢰했다. 제품 리뷰는 브랜드 인지도나 가격보다 제품 신뢰를 형성하는 데 중요한 역할을 담당했다. 온라인몰에서 소비자의 제품 구매를 결정하는 핵심 요소는 △ 리뷰 내용(61%) △ 가격(40%) △ 리뷰 수(39%) 등으로 나왔다. 리뷰 수‧내용은 제품 탐색 시 가장 먼저 확인하는 정보 1위(33%), 마지막 구매 결정을 돕는 1위(56%)를 동시에 차지했다. 평점이 제품 확인 단계에서 두 번째 중요 순위에 들었다. 응답자의 21%는 평점을 가장 먼저 확인했다. 12%는 평점이 마지막 구매를 결정짓는다고 답했다. ‘리뷰 확보→온라인몰 상위 노출’ 중요 쇼핑몰 판매 순위도 구매에 영향을 미쳤다. 설문 결과 응답자의 77%는 판매순위 상위 제품을 신뢰했다. 또 전체 응답자의 75%는 쇼핑몰 판매 순위가 구매 결정에 영향을 미친다고 전했다. 상세페이지의 중요도에 대한 조사도 실시했다. ‘필요한 부분만 빠르게 훑어본다’가 50%로 가장 많았다. ‘모든 정보를 꼼꼼히 읽는다’는 응답자는 30%를 차지했다. 챌린저스 측은 “소비자는 외부 채널에서 제품을 발견하고, 쇼핑몰 랭킹 영역을 중심으로 제품을 탐색한다. 리뷰는 소비자가 새로운 제품을 믿고 구매하는 데 중요한 역할을 한다”고 말했다. 이어 “쇼핑몰 상위 노출은 온라인 커머스의 황금매대 역할을 한다. 제품이 좋아도 상위 노출과 리뷰가 없으면 구매 기회를 만들기 어렵다. 온라인에서도 매대 위치가 매출을 만든다. 실구매자의 리뷰를 확보해 쇼핑몰 판매 랭킹 상승을 유도하고, 상위 노출을 확대하는 전략이 필요하다”고 강조했다.
“유럽 프로페셔널 화장품·뷰티 시장 향한 최첩경”
독일 뒤셀도르프=화장품전문지 공동취재단 화장품 본고장이라 일컬어지는 유럽의 프로페셔널 뷰티 시장 영향력 확대를 위한 K-화장품·뷰티 기업의 움직임이 한층 속도를 내고 있다. 뷰티 뒤셀도르프 전시회(BEAUTY DÜSSELDORF 2026) 전시회에 K-화장품·뷰티 기업들이 한국관과 개별관으로 참가, 유럽 화장품·뷰티 시장 공략을 위한 대장정을 시작했다. 해외 화장품·뷰티 전시회 한국 공동관 주관사 (주)코이코(대표 조완수)는 지난 20일 개막, 22일까지 독일 뒤셀도르프 국제전시장에서 열린 전시회에 한국관을 구성하고 K-화장품·뷰티 기업들의 유럽 진출 교두보 마련과 시장 지배력 강화를 위한 전방위 지원을 펼쳤다. 30년 유럽 최대 B2B 뷰티전문 전시회 뷰티 뒤셀도르프 전시회는 30년 이상의 역사를 자랑하는 유럽 최대 규모의 B2B ‘특화’ 프로페셔널 뷰티 산업 전시회. 유럽 시장 진출 기회 확대를 위한 핵심 비즈니스 플랫폼으로 그 명성을 얻고 있다. 특히 구매의사와 결정 권한을 갖춘 진성 바이어 등 전문 방문객들에게 제품과 브랜드를 직접 선보이는 B2B 전문 전시회라는 점에서 주목받는다. 실제로 전시회 입장료는 70유로로 세계 최대 화장품·뷰티 전시회로 평가받는 코스모프로프 볼로냐의 입장료를 능가한다. 이 지점에서도 B2B 전문 전시회로서의 가치를 확인할 수 있다. 동시에 네덜란드·벨기에·오스트리아·스위스 등 인접 유럽 주요 국가 바이어들이 방문해 독일 내수시장과 유럽 인접국을 동시에 공략할 수 있는 구조를 갖췄다는 점에서 K-화장품·뷰티 기업 관심도가 해마다 증가하고 있는 전시회 가운데 하나다. 올해 전시회에는 클랍(KLAPP)·슈라멕 등 독일 대표 화장품 기업을 포함 1천200여 곳에 이르는 기업들이 화장품·영구화장·풋케어·네일·웰니스·스파 등 화장품·뷰티 카테고리에 제품과 솔루션을 선보였다. 기능성·자연주의·클린뷰티·ESG 등 최신 유럽 화장품·뷰티 트렌드를 반영한 전시 품목과 이들 브랜드를 체험하고 시연하는 부스가 주목받으면서 주류를 형성하고 있는 모습이다. 지난 2019년부터 이 전시회에 단독 한국관을 개설·운영해온 (주)코이코는 올해도 한국관을 구성했다. 주요 참가 기업은 한솔생명과학·라라츄·라파스·현진씨엔티·케이몬즈·비컨·제이뷰티코리아·알파케미칼·하라문코스메틱 등이다. 이들 기업은 간판 브랜드를 부스 전면에 배치하고 글로벌 바이어를 상대로 활발한 비즈니스 상담을 전개, 시장 진입 또는 기존 지배력을 한층 강화하기 위한 활동을 전개했다. 한국 기업 전시부스 바이어 문전성시 현지 바이어들도 K-화장품·뷰티 브랜드에 대해 성분·가격·품질·안전·OEM•ODM 관련 문의 등을 통해 높은 관심을 보이며 구입의사를 타진, K-화장품·뷰티 기업 부스는 문전성시를 이뤘다. 이번 전시회에서는 전시기간 동안 150회 이상의 △ 마스터 클래스 △ 워크숍 △ 현장 시연 △ 토크 세션 운영을 통한 시술 테크닉 △ 제품 활용법 △ 고객 커뮤니케이션 △ 매출 구조개선 등 프로페셔널 살롱 현장에서 바로 적용 가능한 비즈니스 노-하우도 공유했다. 특히 신제품 론칭과 최신 트렌드, 교육 프로그램을 결합한 형태로 전문가들의 시연과 교육을 통해 현장 적용까지 가능한 다양한 실무형 플랫폼이 시선을 끌었다. 뷰티 뒤셀도르프 아카데미를 새로 도입해 스킨케어·발관리·네일·영구화장 등 세션을 이수한 참관객들에게 인증서를 교부했다. ‘스킨지비티’(Skingevity) 세션을 통해 피부과학, 유효성분 기술, 라이프스타일, 웰니스 트렌드를 집중 조명한 점도 주목받았다. 전시회보다 하루 늦은 3월 21일 개막한 톱헤어(TOP HAIR) 전시회에는 전 세계 24국가에서 약 440곳의 기업과 브랜드가 참가했다. 로레알·웰라·다이슨·가오 등 글로벌 기업과 브랜드들이 대거 참가해 최신 제품과 브랜드 전략을 선보여 참관객들의 발길과 눈길을 사로잡았다. 독일, 유럽 화장품 시장 진출 거점 독일은 유럽 시장 진출의 핵심 거점으로 평가받는 국가다. 시장 규모는 약 169억 유로를 형성하며 유럽 전체 시장에서 약 19%를 차지하고 있다. 단일 국가 기준으로 유럽에서 가장 큰 시장일 뿐 아니라 소비력과 유통 구조 측면에서도 중추 역할을 맡고 있음을 의미한다. 뒤셀도르프 뷰티 전시회에는 매년 약 4만5천 명에 이르는 무역 방문객이 방문하며 네덜란드· 벨기에·오스트리아·스위스 등 인접 국가 바이어들이 대거 참여함으로써 독일 내수 시장과 유럽 주요 시장을 동시에 공략할 수 있는 전략 차원의 기회를 제공한다는 점에서 가치가 충분하다는 평가를 얻고 있다. 독일 화장품 수출액 40% 증가 독일은 우리나라 주요 화장품 수출 대상국가 가운데 한 곳이다. 지난해 기준 독일 내 한국 화장품은 상위 10위 수입국으로 자리잡으며 영향력을 확대하고 있다. 한류 확산을 기반으로 마스크팩·BB크림 등의 특정 품목과 자연스러운 광채피부 표현을 할 수 있는 제품이 인기다. 독일 화장품 수출도 급증추세다. 관세청에 따르면 지난해 말 기준 우리나라 화장품 독일 수출액은 9천587만 달러로 전체 화장품 수출국 176국가 중 22위를 마크했다. 전년대비 39.6% 증가한 수치다. 이러한 시장 환경 속에서 독일을 포함한 유럽 바이어와의 직접 만남은 그 어느때보다 중요성이 증가할 수 밖에 없는 상황이라는 인식이다. (주)코이코는 이번 전시회 참가기업들이 유럽 현지 유통사, 바이어 상담을 통해 독일을 거점으로 유럽 시장 진출을 단계 별로 확대하는 글로벌 네트워크 구축 지원 활동을 펼쳤다. K-뷰티 유럽 비즈니스 파트너 조완수 (주)코이코 대표는 “B2B 접촉과 확대에 중점을 둔 이번 전시회가 독일 내 K-화장품·뷰티 수입 유통사와 유럽 시장 진출을 검토하고 있는 제조사들에게 트렌드 검증과 비즈니스 인사이트를 동시에 제공했다는 점에서 의미가 크다”고 전제하고 “단 한 번의 전시회 참가로 즉각 성과를 기대하기 보다 지속 참가를 통해 현지 채널에 브랜드를 노출시키고 홍보하는 방안을 택하는 전략이 계약 수주와 성과 창출에 한 걸음 더 다가가는 첩경이 될 것”이라고 덧붙였다. 코이코는 이번 전시회 이후 곧바로 유럽 프로폐셔널 뷰티 시장 진출을 희망하는 K-화장품·뷰티 유망기업을 대상으로 ‘2027 뷰티 뒤셀도르프’ 한국공동관 참가기업 모집에 들어간다. 내년 도 부스임차, 장치 조율 등 전시 행정 업무 조기 지원을 통해 우리나라 화장품·뷰티 브랜드사의 독일 진출과 수출을 적극 지원할 계획이다.
해외 마케팅·수출 전략 수립 위한 콘텐츠 강화에 초점
2026년 글로벌 코스메틱 포커스 제 1호-미국·브라질 대한화장품산업연구원(원장 조신행· www.kcii.re.kr ·이하 화산연)이 해외 주요 전략 국가별 최신 화장품 시장 정보를 조사, 제공하는 ‘글로벌 코스메틱 포커스’의 올해 첫 리포트가 나왔다. 세계 최대 단일 화장품·뷰티 시장 규모이자 우리나라 최대의 수출 대상국으로 올라선 미국과 남미 시장을 이끌고 있는 브라질 시장에 대한 내용이다. 화산연 측은 관련해 “올해 글로벌 코스메틱 포커스는 모두 10편에 걸쳐 14국가(미국·중국·일본·인도네시아·베트남은 각각 2회)를 대상으로 하며 매월 2국가 씩 발간할 계획”이라며 “주요 수출 국가별 화장품·뷰티 시장 이슈와 트렌드를 중심으로 전문가 칼럼, 시즌별 인기 제품과 관련 요인 분석 등을 다룰 예정”이라고 밝혔다. 이에 더해 “올해는 빠르게 핵심 내용을 파악한 후 본문을 확인할 수 있도록 한눈에 보기를 인포그래픽 형식으로 제공하는 동시에 해당 국가별 요약본을 5페이지 내외의 분량으로 제공한다”고 덧붙였다. 美 ‘FDA 화장품 의무 리콜 가이던스’ 새 이슈로 등장 미국 FDA가 발표한 화장품 의무 리콜 권한의 기준과 절차를 담은 가이던스가 중요한 이슈로 등장했다. 즉 지난해 12월 FDA는 화장품 의무 리콜 권한의 기준과 절차를 담은 가이던스 초안 ‘화장품 의무 리콜에 관한 질의 응답: 업계를 위한 가이던스’(Questions and Answers Regarding Mandatory Cosmetics Recalls : Guidance for Industry)를 발표했다. 이후 업계 의견을 반영한 가이던스를 최종 확정할 예정이다. 지난 2022년 제정한 화장품 규제 현대화법(Modernization of Cosmetics Regulation Act· MoCRA) 이전에는 리콜이 기업의 자발 조치에만 기댔으나 이번 가이던스로 기업이 자발 리콜 요청에 불응할 경우 FDA가 직접 배포 중단을 명령하고 리콜을 강제할 수 있는 제도 상 근거를 공식화한 것. 의무 리콜 발동은 두 가지 요건을 동시에 충족해야 한다. 우선 해당 화장품이 불량품이거나 허위표시 제품으로 판단해야 하고 해당 제품의 사용 또는 노출이 중대한 건강상 피해 또는 사망을 초래할 합리성 기반 개연성이 인정돼야 한다. 이번 가이던스 초안은 화장품 공급망 전반에 걸친 규제 준수 의무를 한층 구체화한 데서 그 의미를 찾을 수 있다. 특히 주목할 부분은 ‘안전성 입증 자료’(Safety Substantiation) 미비 자체가 리콜 발동요건인 ‘불량품’ 판정의 근거가 될 수 있다는 점이다. 화산연 측은 “마귝 FDA에서 가이던스로 명확한 기준을 제시하면서 성분 안전성 데이터 구비는 더 이상 권장사항이 아닌 법적 준수 요건으로 다루어질 가능성이 크게 높아졌다”고 전망했다. 브라질은 ‘그린워싱 광고 규제’에 주목해야 브라질의 법·제도 관련 사항에서 최고 관심사는 그린워싱 광고규제를 대폭 강화한 부분이다. 지난해 10월 브라질 광고자율규제위원회(CONAR)는 화장품을 포함한 모든 광고에서 ‘친환경’ ‘지속가능’ 등의 표현 사용 신기술 문서나 공인인증을 통한 입증책임을 기업에 부과하는 규정 시행을 발표한 바 있다. 이 개정에서 가장 중요한 부분은 친환경 광고에 대한 입증 책임이 기업에 부과됐으며 근거 없이 모호한 표현을 사용하는 행위를 금지한다는 점이다. 다시 말해 기존에는 친환경 또는 지속가능 등의 표현을 별도의 근거 없이 광고에 사용할 수 있었지만 개정 규정에 따르면 광고 주장을 뒷받침하는 기술문서나 공인 인증을 반드시 갖춰야 한다. △ 탄소상쇄 △ 배출량 감축 △ 폐기물 관리 등의 내용을 광고에 활용하는 경우 해당 제품 또는 공정의 전체 수명주기를 명확히 제시해야 할 뿐만아니라 환경 관련 목표나 약속을 광고에 포함할 때에는 명확한 달성 기한과 실행계획, 검증 가능한 출처를 함께 제시하는 의무가 생긴 것이다. 화산연 측은 “미국과 브라질 모두 현지 시장 진출을 위해서 관련 입증 자료는 필수 요소가 됐다”고 전제하고 “제품 안전성 뿐만 아니라 광고 표현에 대해서도 규제 기준이 명확해지고 있어 사전에 규제 상황을 꼼꼼히 체크하고 객관성을 확보한 입증 자료를 미리 준비하는 것이 필요하다”고 강조했다. 해외 시장 진출 전략 수립 위한 콘텐츠 강화 화산연 관계자는 “글로벌 코스메틱 포커스는 주요 해외 수출국의 시장에 대한 다양한 정보를 담아 제공하고 있지만 콘텐츠 내용이 많아 핵심 내용 만을 빠르게 보고 싶다는 화장품·뷰티 업계의 요구도 계속돼 왔던 것도 사실”이라고 밝히면서 “올해부터 리포트마다 인포그래픽과 요약본 등 효율성 높게 정보를 취득할 수 있도록 구성했다. 리포트 발간을 이어가면서 해외 진출에 활용이 높은 콘텐츠를 강화하는 동시에 독자 편의성도 높일 수 있도록 개선 작업을 지속해 나갈 방침”이라고 덧붙였다.
“K-뷰티 이어 K-웰니스?” 미국서 러브콜 쇄도
K-뷰티를 넘어 K-웰니스가 인기다. 한국의 웰니스 제품은 K-프리미엄을 업고 해외로 뻗어나가고 있다. 올 초 미국 모델 겸 인플루언서 카일리 제너(Kylie Jenner)는 한국 건강기능식품을 SNS에 소개해 눈길을 붙들었다. 틱톡에선 ‘Korean cutting jelly’(다이어트 젤리)가 바이럴 효과를 얻으며 관련 제품이 불티나게 팔리는 상황이다. 해외 크리에이터들은 ‘한국인 몸매 비밀’ ‘살 빠지는 젤리’ 등 다양한 콘텐츠를 쏟아낸다. 바야흐로 K-웰니스 시대다. 100세 라이프가 시작됐다. 지능(IQ)‧감성지능(EQ)에 이어 건강지능이 중요해졌다. 개인의 건강지수는 실력이자, 경쟁력으로 통한다. 잘 먹고, 쉬고, 회복하기를 돕는 멘탈‧체형‧미용 웰니스 시장이 커지고 있다. 美 울타뷰티 “웰니스 키워라” 글로벌웰니스연구소(Global Wellness Institute)에 따르면 세계 웰니스 시장은 2029년 약 9.8조 달러에 이를 전망이다. 특히 미국에서 웰니스 수요가 확대되고 있다. 맥킨지(McKinsey) 보고서에 따르면 2025년 미국 소비자의 84%가 웰니스를 일상에서 최우선 순위로 꼽았다. 할리우드 배우 나오미 왓츠는 웰니스 브랜드 ‘스트라이프스 뷰티’(Stripes Beauty)를 출시했다. 미국 뷰티 유통기업 울타뷰티(Ulta Beauty)도 웰니스 트렌드에 올라탔다. 최근 울타뷰티는 매장에 웰니스 전용관 ‘웰니스 바이 울타뷰티’(Wellness by Ulta Beauty)를 선보였다. 숍인숍 공간에서 웰니스 브랜드를 소개하고, 제품 체험을 돕는다. 현재 울타뷰티 오하이오주 콜럼버스, 버지니아주 쇼트 펌프, 매사추세츠주 피바디(Peabody) 세곳에서 운영 중이다. 울타뷰티 케시아 스틸먼(Kecia Steelman) 대표는 지난해 초 취임하면서 웰니스를 뷰티산업의 핵심 축으로 설정했다. 뷰티는 외적인 아름다움에 국한하지 않으며, 셀프케어(self-care)와 웰빙이 뷰티 소비를 이끌고 있다는 취지에서다. 이에 울타뷰티는 웰니스와 뷰티의 시너지를 높이고 나섰다. 한국의 뷰티와 웰니스 제품을 통해 미국 웰니스 시장에서 주도권을 잡을 전략이다. 랜딩인터내셔널은 K-웰니스 브랜드를 울타뷰티에 연결하는 역할을 담당한다. 단순 유통을 넘어 브랜드 철학 수립부터 현지화 전략, 유통 확장까지 전 과정을 지원한다. K-웰니스 브랜드가 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 안착할 수 있는 시스템을 구축했다. 정새라 랜딩인터내셔널 대표는 “미국에서 웰니스 수요가 급증하면서 K-뷰티에 이어 K-웰니스가 주목받고 있다. 2013년부터 현재까지 13년 이상 미국시장에서 K-뷰티를 유통하며 노하우를 축적했다. 유망한 웰니스 브랜드를 발굴해 울타뷰티 전용관에 소개해나갈 계획이다”고 전했다. BE GOOD, FEEL BETTER ‘올리브 베러’ 올리브영은 1월 30일 서울 광화문에 올리브 베러(OLIVE BETTER) 1호점을 열었다. 올리브 베러는 웰니스 편집매장이다. 웰니스 브랜드 약 500개의 제품 3,000여 종을 판다. 뷰티&헬스 제품을 넘어 웰니스 경험 전반을 제안하는 공간으로 키우는 게 목표다. 올 상반기 강남에 2호점을 내고, 유동인구가 많은 서울‧수도권 지역에 추가 매장을 열 예정이다. 올리브베러는 건강을 관리 대상으로 보는 대신, 삶 속에서 발견하고 즐기는 여정으로 제안한다. 건강찾기 여정은 △ 잘 먹기 △ 잘 채우기 △ 잘 움직이기 △ 잘 쉬기 △ 잘 가꾸기 △ 잘 케어하기 등 6가지로 연결된다. 이를 각각 △ Eat Well(헬시푸드) △ Nourish Well(영양제) △ Fit Well(스포츠 뉴트리션 & 운동용품) △ Relax Well(수면&릴랙스용품) △ Glow Well(아로마&더마케어) △ Care Well(구강케어 & 위생용품) 공간으로 구현했다. “웰니스도 가성비로” 다이소의 균일가 전략 다이소도 웰니스 매장으로 진화하고 있다. 다이소는 지난 해 2월부터 건강기능식품 판매를 시작했다. 종합 비타민과 칼슘제, 눈 영양제, 오메가3, 이너뷰티 등을 3천원과 5천원 균일가로 판다. 저염·저당 간편식, 단백질 스낵, 식사 대체 제품 등 헬시푸드 제품군도 늘리고 있다. 지난 해 5월에는 LG생활건강과 다이소 전용 건기식 브랜드 ‘이너뷰 바이 리튠’을 개발했다. 다이소 온라인몰에도 건강 카테고리를 강화했다. 건강식품 메뉴에 △ 기초 건강 △ 눈 건강 △ 장건강 △ 이너뷰티 △ 다이어트 카테고리를 구성했다. 소비자 관심이 높은 웰니스 제품을 모아 온‧오프라인에서 웰니스 경험을 제공한다. 특히 다이소는 가성비를 중시하는 소비자층을 겨냥해 폭넓은 웰니스 선택지를 제안하며 차별화를 꾀하고 있다. 이를 바탕으로 기존 생활용품 중심 매장에서 벗어나 웰니스 전문 매장으로 변신하는 모습이다. 다이소는 웰니스 제품군을 확대하고 헬시 라이프루틴 제품을 제안하며, 가성비 웰니스의 대표 채널로 발돋움할 계획이다.

해외시장

中 '라이브커머스 감독관리 방법' 본격 시행

전 세계 최대 규모의 라이브커머스 시장 규모를 자랑하는 중국의 ‘라이브커머스 감독관리 방법’이 지난 1일부터 발효돼 시행에 들어갔다. 중국시장감독관리총국은 “지난해 12월 18일 국가인터넷정보판공실령 제117호로 발표한 라이브커머스 감독관리 방법을 2026년 2월 1일부터 발효한다”고 밝혔다. 전체 7장 69조(68·69조는 부칙)로 구성한 라이브커머스 감독관리 방법은 △ 라이브 전자상거래 플랫폼 경영자 △ 라이브룸 운영자·라이브 마케팅 인원 △ 라이브 마케팅 인원 서비스 기관 △ 감독관리 △ 법적 책임 등을 규정하고 있다. 핵심 용어 정의 ‘라이브 전자상거래’(直播电商)란 ‘인터넷 사이트·애플리케이션 등을 통해 영상 라이브·음성 라이브 또는 여러 라이브의 결합 등의 형식으로 상품을 판매하거나 서비스를 제공하는 경영활동’으로 정의했다. ‘라이브 전자상거래 플랫폼 경영자’는 라이브 전자상거래 활동에서 △ 네트워크 경영장소 △ 거래 매칭 △ 정보 공개 등 서비스를 제공해 거래 쌍방 또는 다자가 독립 거래활동을 수행하도록 하는 법인 또는 비법인 조직을 말한다고 명시해 뒀다. ‘라이브룸(直播间) 운영자'는 △ 라이브 전자상거래 플랫폼에서 계정을 등록하거나 △ 자체

이슈

식약처가 분석한 2025년 대한민국 화장품 수출 실적

지난해 114억 달러의 수출 실적(잠정)을 올리면 2년 연속 100억 달러 고지를 점령한 대한민국 화장품 수출 실적과 관련, 식품의약품안전처가 연도별 수출 실적 추이를 포함한 다양한 지표(자료 한국무역통계진흥원)를 활용해 분석한 자료를 발표했다. 식품의약품안전처(처장 오유경· www.mfds.go.kr )는 “2025년 한 해 동안(12월말 기준·잠정 집계) 우리나라 화장품 수출 규모가 직전 년도(2024년) 보다 12.3% 증가한 114억 달러를 기록하며 역대 최대 실적을 경신했다”고 밝혔다. 이와 함께 “2025년 월별 수출액은 매달 해당 월의 역대 최고 실적을 기록했으며 특히 9월에는 월별 수출액 사상 최초로 11억 달러를 넘기면서 전년 대비 26%가 증가한 11억5천만 달러를 기록했다. 반기별 수출액도 하반기(7~12월)에 59억 달러를 올려 전년 하반기 대비 9.3% 증가한 최대 실적을 기록했다”고 덧붙였다. 반기별 수출액은 2024년 상반기에 48억 달러를 기록한 이후 같은 해 하반기에 54억 달러, 2025년 상반기에 55억 달러, 그리고 2025년 하반기에 59억 달러를 기록하는 등 상승세를 이어간 것으로 나타났다. 미국, 중국 따돌리고 1위에

로레알프로페셔널이 5일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘2026 FW 서울패션위크’에 참가했다. 서울패션위크는 서울시가 주최하는 패션 행사다. 국내 주요 패션 디자이너들이 새로운 컬렉션을 발표한다. 로레알프로페셔널은 디자이너 브랜드 ‘데일리미러’(Daily Mirror)의 무대를 담당했다. 제임스론 프로팀과 손잡고 데일리미러 컬렉션에 맞는 헤어스타일을 연출했다. 로레알프로페셔널 ‘에르네뜨’(ELNETT)’ 헤어스프레이와 ‘테크니아트’(TECNI.ART) 스타일링 제품을 사용했다. 이 브랜드는 모델들의 개별 패션에 맞춰 정교한 뷰티 스타일링을 연출했다. 헤어 전문 브랜드의 기량을 발휘해 패션쇼의 완성도를 높였다는 평가다. 로레알프로페셔널 관계자는 “2026 SS 서울패션위크에 이어 FW까지 참여했다. K-패션 디자이너들의 창의적이고 실험적인 무대에 맞춰 다채로운 헤어를 선보였다”고 전했다.

한국피부미용사회중앙회, 조수경 7대 회장 추대

한국피부미용사회중앙회가 6일 서울 구수동 본회에서 ‘제19차 정기총회’를 열고 조수경 회장을 7대 중앙회장으로 재추대했다. 조수경 회장은 7대 회장 선거에 단독 출마했다. 정기총회에 참석한 대의원은 만장일치로 조 회장의 연임을 확정했다. 조 회장은 보건복지부가 한국피부미용사회를 ‘사단법인 한국피부미용사회중앙회’로 승인한 2007년부터 수장을 맡았다. 1대부터 6대 회장을 거쳐 7대 회장에 다시 올랐다. 이날 협회는 현 신숙희 감사와 김은형 충북지회장을 제10대 감사로 선출했다.

김민경 색채전문가, ‘AI 퍼스널컬러 진단 시스템’ 소개

김민경 한국케엠케색채연구소 대표가 9일 ‘AI 활용한 퍼스널컬러 진단 시스템 연구개발’을 주제로 강연했다. 이 강연은 말레이시아 코타키나발루 넥서스리조트에서 열린 ‘제5회 국제과학기술정책 워크숍’에서 실시했다. 워크숍은 아주대학교 과학기술정책대학원과 영국 서섹스(Sussex)대학이 공동 주최했다. 김민경 대표(대한민국감성색채디자인협회 회장)는 강연에서 인공지능을 활용해 개인에게 맞는 컬러를 찾는 방법을 제시했다. 대한민국 1호 컬러리스트이자 색채화가인 그는 뷰티 패션 산업에서 퍼스널컬러의 중요성을 강조했다. 이어 김민경 대표는 퍼스널컬러 진단 시스템을 소개했다. AI를 사용해 객관적인 퍼스널컬러 톤을 빠르고 정확하게 찾는 프로그램이다. 김 대표가 얼굴인식 전문가, AI 프로그래머, 컬러리스트 등과 공동 연구 개발했다. 퍼스널컬러 진단 시스템을 사용하면 인물사진 한 장으로 베스트 퍼스널컬러를 알아볼 수 있다. 전문가의 도움 없이 컬러 진단이 가능하고, 시간과 돈을 절약한다는 점에서 실용성을 인정 받았다. 소비자가 퍼스널컬러를 인지하고 쇼핑을 하면 만족도도 높아진다는 설명이다. 김민경 대표는 “현대사회에서 많은 사람들이 뷰티‧패션‧인테리어‧공간디자인 등에 관심을

반디가 추천하는 겨울철 손톱관리 ‘꿀팁’

위미인터내셔날(주)(대표 배선미)의 프로페셔널 네일 브랜드 반디가 겨울철 건조하고 손상된 손톱을 건강하게 관리하기 위한 반디 ‘핑크다이아’ 시리즈를 추천한다. 겨울철 춥고 건조한 기후는 피부뿐만 아니라 손톱에도 영향을 주어 손톱이 더 잘 부러지거나 손상되는 원인이 될 수 있다. 반디는 이러한 약한 손톱을 기초부터 튼튼하게 관리할 수 있는 반디 핑크다이아 3단계 네일 케어 시스템을 제안하고 나섰다. 손톱 강화와 영양 공급의 더블 이펙트로 드라마틱한 효과를 가진 손상 케어 ‘네일큐어 핑크다이아’가 첫 제안이다. 손톱 영양제 네일큐어 핑크다이아는 지난 2012년 출시 이후 네일 살롱에서 10여 년 넘게 꾸준히 사랑을 받는 반디의 대표 스테디셀러. 손상된 모든 손톱에 사용이 가능한 제품으로 손톱 강화와 영양공급 등의 더블 이펙트 기능을 발휘한다. 비타민 A·E·C 등 각종 비타민 성분이 네일 조직 결합을 활성화시키고 실리시움 성분이 네일을 단단하게 케어할 수 있도록 돕는다. 뛰어난 효능으로 살롱주 뿐만 아니라 일반 고객에게도 많은 사랑을 받으며 고객이 네일 살롱에서 개별 구매해 사용할 정도로 인기 있는 제품. 지난해 5월 올리브영에 입점, 네일 카테고리 부문 1위

용인예술과학대 뷰티케어과 ‘월드뷰티아트&디자인 국제공모전’ 10관왕 차지

용인예술과학대학교 뷰티케어과가 ‘제24회 월드뷰티아트&디자인 국제공모전’에서 10관왕을 차지했다. 이 학과는 1월 24일 서울 한성백제박물관에서 열린 시상식에서 대상‧국회의원상‧금상‧은상 10개를 차지했다. 각 부문별 수상자는 △ 전태휘‧신승민(메이크업-환타지 금상) △ 부이티꾸인‧정소은(은상) △ 박은재(헤어-창작펌와인딩 대상) △ 한 채윤(헤어-아트마스크 대상) △ 이서영(헤어-이브닝스타일 금상) △ 남현정(헤어-일러스트 국회의원상) △ 김영진(헤어-일러스트 금상) △ 권다현‧이서연(헤어-일러스트 금상) △ 황소연(헤어-일러스트 은상) △ 표성수‧이서연(헤어-일러스트 은상) 등이다. 용인예술과학대 뷰티케어과는 국내외 참가자들과 경합을 펼쳐 전공 역량과 창의력을 입증했다. 이번 공모전을 지도한 강경화 뷰티케어과 학과장과 김진희 교수는 최고 지도자상(국회의원상)을 수상했다. 강경화 교수는 “용인예술과학대는 뷰티산업을 선도할 인재를 양성하고 있다. 캡스톤 교육과정을 운영하며 뷰티교육을 고도화하는 단계다”고 전했다. 이어 “비교과 수업과 동아리 활동을 확대하며 재학생들의 교육 참여율을 높이고 있다. 학생들이 습득한 뷰티 지식과 테크닉을 집대성한 결과가 이