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2021.10.26 (화)

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11월 '진격의 거인' K가 온다!
화장품‧패션‧식품이 어우러지는 ‘2021 케이-박람회’가 11월 한 달 동안 온‧오프라인에서 열린다. ‘2021 케이-박람회’는 문화체육관광부 산업통상자원부 농림축산식품부 보건복지부 중소벤처기업부 등이 공동 주관한다. 문체부 등 관계부처는 지난 해 7월 발표한 ‘신한류 진흥정책 추진계획’에 따라 케이-박람회를 마련했다. ‘오징어 게임’ 등으로 세계적 인기를 끄는 한류 콘텐츠와 화장품 등 연관 산업의 해외 진출을 확대하기 위해서다. 비대면 한류 축제를 열어 일상 회복을 시작하는 국내외 소비자들에게 즐거움을 선사한다는 목표다. 이번 박람회에서는 화장품·한식·농수산식품·패션·생활용품 등을 국가대표 공동상표 ‘브랜드 케이(K)’로 묶어 소개한다. 11월 8일(월)부터 11일(목)까지 서울 삼성동 코엑스 그랜드볼룸에서 △ 화상 수출상담회 △ 라이브 커머스 △ 온라인 판촉전 등을 진행한다. 특히 인플루언서와 함께 K뷰티를 쇼피·아마존·큐텐재팬 등에 실시간 선보이며 매출 활성화에 나선다. 월마트·타오바오·와일드베리즈 등 글로벌 유통망을 활용한 판촉전도 연다. 11월 11일(목)에는 중기부와 중소기업유통센터가 ‘브랜드 케이 체험 판매장’(플래그십 스토어)을 운영한다. 이번 행사에는 화장품 기업 14곳과 해외 뷰티업체(구매기업) 25곳이 참여한다. 황희 문체부 장관은 “한국 콘텐츠와 한류 연관 산업을 해외에 알리기 위한 행사를 마련했다. 단계적 일상 회복을 앞둔 국민들과 세계 한류 팬에게 K-컬처와 제품의 우수성을 알리겠다. 한류의 파급력으로 국내 기업의 수출에 도움을 줄 수 있기를 기대한다”고 전했다. 문승욱 산업부 장관은 “한류 프리미엄은 화장품·식품 등 한국 소비재의 수출 견인 효과로 이어지고 있다. 범부처 케이-박람회를 통해 한류와 중소기업의 상생 동력을 확대하겠다”고 말했다. 권덕철 복지부 장관은 “국내 화장품 산업은 케이팝·영화·드라마 등 한류 문화콘텐츠와 함께 성장하고 있다. 한류와 연계해 화장품 산업의 경쟁력을 강화하고 신 시장을 개척하면 대한민국은 세계 2대 화장품 수출 강국으로 발전할 수 있다”고 밝혔다.
중국 위조상품 침해·유통차단 무료 지원
사단법인 중국경영연구소(소장 박승찬)가 빅데이터 분석 기반의 위조상품 모니터링·단속 전문기업 리팡아거스(대표 임동숙)와 함께 중국 온라인 위조상품 유통 침해 조사와 결과를 바탕으로 한 유통차단 지원사업을 무료로 지원한다. 중국경영연구소의 이번 지원 사업은 중국시장에서 상표권, 또는 디자인권 등 지식재산권을 침해한 위조상품의 유통으로 피해를 입고 있는 한국 기업을 대상으로 이뤄진다. 위조상품의 유통실태조사는 물론 조사한 침해제품(침해제품 판매상)에 따른 대응방안 분석, 나아가 위조상품 판매가 이뤄지고 있는 사이트에 대한 차단신고까지 원-샷 형태의 지원이 가능하다. 조사대상 플랫폼은 △ 타오바오 △ 1688 △ 알라바바 △ 핀둬둬 등 현재 중국의 유력 전자상거래 플랫폼 4곳이다. 이번 사업을 통한 지원이 가능한 대상 기업은 △ 현재 중국 내에서 자사의 위조상품이 유통되고 있으며 대응이 필요한 곳 △ 지식재산권 보호를 위한 예방 차원으로 중국 내 위조상품 유통실태 조사를 희망하는 곳이다. 다만 중국에서 상표권·디자인권·저작권 등을 등록한 기업에 한해서만 지원이 가능하다. 위 4곳의 플랫폼 내 △ 위조상품과 위조상품 판매상 조사 △ 위조상품 별 단속가능여부 분석 △ 위조상품 판매사이트 차단신고를 위한 신고자료 작성(중문) △ 차단신고 접수까지 30일이 소요되며 조사결과와 침해 사이트 차단신고 내역에 대한 보고서를 해당 기업에 제공한다. 리팡아거스 측은 “중국에서 K-뷰티기업을 포함한 국내 기업들의 상표·디자인권 등 지식재산권 관련 피해가 늘고 있으며 이에 대한 실태조사는 물론 효율성 높은 대응방안을 마련해야 할 시점”이라고 전제하고 “리팡아거스는 중국경영연구소와 함께 빅데이터 분석에 기반한 모니터링·단속·차단신고에 이르기까지 매월 10곳의 기업을 선정해 무료로 지원할 계획”이라고 밝혔다. 관련 사업에 대한 문의·상담은 (사)중국경영연구소와 리팡아거스, 두 곳 모두에서 가능하다.
‘하하호호’ 동남아서 K뷰티 환호작약
동남아시장에서 K-드라마 열풍과 함께 K-뷰티가 제2의 전성기를 맞았다. 한류붐은 마스크팩의 인기로 시작해 스킨케어와 메이크업으로 확장되고 있다. 한국 연예인들의 피부 관리와 화장을 따라하려는 동남아 소비자들이 K-뷰티 N차 구매에 나서는 모습이다. 동남아시장에서 한류 4.0 열기가 재점화되며 중소 브랜드의 약진이 두드러지고 있다. K-뷰티는 코로나19로 인한 글로벌 이커머스 시장 팽창과 맞물려 한류문화융복합산업으로 급속히 발전하고 있다는 분석이다. K-뷰티 성장세는 쇼피 ‘10.10 브랜드 페스티벌’에서 뚜렷하게 나타났다. 동남아‧대만 이커머스 플랫폼 쇼피가 10월 10일 개최한 행사에서 K-뷰티 매출은 지난 해에 비해 2배 이상 증가했다. 아모레퍼시픽 라네즈와 설화수는 쇼피 프리미엄 뷰티 부문에서 매출 1‧3위를 차지했다. 쇼피싱가포르 스킨케어 부문에서는 라네즈‧코스알엑스‧이니스프리‧메디큐브 등 4개 브랜드가 5위 안에 들었다. 썸바이미는 쇼피말레이시아 스킨케어 부문 3위에 올랐다. 3CE‧시스터앤‧클리오는 쇼피싱가포르 메이크업 부문 2‧3‧4위에 진입했다. 그라펜은 쇼피싱가포르 퍼스널케어 부문 3위를 기록했다. 쇼피가 진출한 대만 싱가포르 베트남 태국 필리핀 말레이시아 인도네시아 7개국에서 판매된 K-뷰티 제품 1위부터 10위는 순서대로 △ 썸바이미 리얼 마스크 라인 △ 3W 클리닉 인텐시브 UV 선블록 크림 △ 라네즈 워터 슬리핑 마스크 △ 더샘 커버 퍼펙션 팁 컨실러 △ 에뛰드하우스 0.2 테라피 에어 마스크 △ 에뛰드하우스 소프트 터치 오토 립라이너 △ 썸바이미 바이 바이 블랙헤드 30 데이즈 미라클 그린티톡스 버블 클렌저 △ 썸바이미 30 데이즈 미라클 클리어 스팟 패치 △ 코스알엑스 아크네 핌플 마스터 패치 △ 3CE 클라우드 립틴트 등이다. 매출 상위 10위 제품 가운데 마스크팩이 다수 분포했다. K-컬처 열풍으로 한국 연예인들의 피부관리법으로 알려진 마스크팩이 주목받는 분위기다. 권윤아 쇼피코리아 지사장은 “국내 뷰티 브랜드는 신제품 출시 주기가 짧고 품질과 디자인이 우수하다. 합리적인 가격까지 갖춰 동남아 소비자들 눈에 들었다. 쇼피에 한국 브랜드 단독관을 만들고 유명 인플루언서와 라이브 방송을 여는 등 다양한 행사를 진행하고 있다”고 전했다.
맞춤형화장품 한시 영업 쉬워졌다
맞춤형화장품판매업을 신고할 때 기존에 신고된 장소가 아닌 장소에서 한시 영업하려는 경우, 즉 화장품·뷰티 산업 전시회·박람회·행사장 임시 매장을 운영하는 상황일 때 해당 맞춤형화장품판매업 신고서에 △ 맞춤형화장품판매업 신고필증 사본 △ 맞춤형화장품 조제관리사 자격증 사본을 첨부, 제출하면 맞춤형화장품판매업에 대한 영업을 할 수 있게 된다. 식품의약품안전처(처장 김강립· www.mfds.go.kr ) 화장품정책과는 이 같은 내용을 골자로 한 화장품법시행규칙 일부 개정령을 공포했다. 이번 시행규칙 개정에 따라 제 8조의 2 제 1항 후단에는 ‘다만, 맞춤형화장품판매업을 신고한 자(이하 ‘맞춤형화장품판매업자’라 한다)가 판매업소로 신고한 소재지 외의 장소에서 1개월의 범위에서 한시적으로 같은 영업을 하려는 경우에는 해당 맞춤형화장품판매업 신고서에 별지 제 6호의 3 서식에 따른 맞춤형화장품판매업 신고필증 사본과 맞춤형화장품조제관리사 자격증 사본을 첨부해서 제출해야 한다‘는 조항을 신설했다. 동시에 제 8조의 2 제 3항 제 2호 중 ‘맞춤형화장품판매업을 신고한 자(이하 ‘맞춤형화장품판매업자’라 한다)를 ‘맞춤형화장품판매업자’로 하고 같은 항에 제 6호를 ‘영업의 기간(제1항 단서에 따라 한시적으로 맞춤형화장품판매업을 하려는 경우만 해당한다)’으로 규정했다. 이 개정 시행규칙은 지난 15일부터 시행에 들어갔다.
“메이크업 제품 발라보고 산다”
메이크업 제품은 스킨케어에 비해 오프라인 구매율이 높은 것으로 나타났다. 자사몰 영향력은 낮았다. 메이크업 제품 정보는 동영상과 포털에서 주로 찾았다. 구매 전환율이 높은 브랜드는 닥터지‧헤라‧맥‧클리오 등이다. 이는 오픈서베이가 발표한 ‘2021년 메이크업 카테고리 채널별 트렌드’ 보고서에서 확인했다. 이 보고서는 20세부터 49세 여성 소비자 3천 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과를 담았다. △ 쿠션‧파운데이션 △ 입술 메이크업 △ 선케어 △ 아이 메이크업에 대해 어디서 정보를 얻고, 어디서 구매하는지 다뤘다. 쿠션‧파데‧입술 제품 동영상 정보 중시 쿠션‧파운데이션 정보는 동영상과 포털에서 얻었다. 오프라인 매장이나 인터넷 쇼핑몰에서 정보를 찾는 비중은 적었다. 쿠션‧파운데이션은 특정 제품 정보를 검색한 뒤 저렴한 제품을 찾기보다, 여러 후보 중 어떤 제품이 좋은지 비교하는 과정을 더 길게 거치는 것으로 나타났다. 입술 메이크업 제품은 오프라인 매장 중요도가 높았다. 립 메이크업은 동영상 플랫폼에서 정보를 탐색한다. SNS와 오프라인 매장 정보도 중시했다. 소비자는 SNS에서 제품 발색을 살피거나, 매장에서 실물을 확인하고 발라보면서 최종 구매 전 정보를 검색했다. 립 메이크업 브랜드가 피부톤별 발색 테스트 등 사용 후기 콘텐츠에 집중해야 하는 이유다. 선케어=포털, 아이 메이크업=동영상 선케어 제품은 포털이나 화장품 앱에서 정보를 구했다. 선케어 제품 유형은 얼마나 다양한지 살피는 특징이 두드러졌다. 선케어 제품은 크림‧쿠션·스틱·스프레이·밤 등 다양한 제형으로 구성된다. 이에 여러 제품의 장단점을 비교하기에 앞서 선케어 카테고리 단위의 정보 탐색에 집중하는 것으로 밝혀졌다. 아이 메이크업은 화장 노하우를 알려주는 동영상에서 제품 정보를 구했다. 메이크업 제품 가운데 동영상 탐색 비율이 가장 높았다. 오픈서베이 측은 “소비자는 어떻게 눈 화장을 해야 예쁜지, 얼굴형에 맞는 아이 메이크업 방법은 무엇인지 궁금해한다. 제품과 함께 손쉬운 화장 노하우를 소개하는 콘텐츠에 힘을 실어야 한다”고 전했다. 오프라인 매장 구매율↑ 자사몰↓ 메이크업 제품은 온라인보다 오프라인 채널 의존도가 높게 나타났다. 소비자는 △ H&B스토어 △ 백화점 △ 원브랜드 화장품 매장을 주로 이용했다. 이는 온라인 채널 중심의 스킨케어 카테고리와 상반된 특징이다. 메이크업은 발색이 중요하기 때문에 직접 발라본 뒤 제품을 구매하는 소비자가 많은 것으로 분석됐다. H&B스토어는 립과 아이 메이크업의 구매율이 각각 51.2%, 56.6%로 높았다. 쿠션‧파운데이션 구매율은 34.5%로 조사됐다. 백화점의 립 메이크업 구매율은 45.8%를 기록했다. 선케어나 아이 메이크업은 백화점보다 원브랜드 화장품 매장 구매율이 높았다. 반면 메이크업 제품은 스킨케어와 달리 브랜드 자사몰 이용률이 낮았다. 네이버쇼핑·쿠팡·오픈마켓에 비해 자사몰의 영향력이 떨어졌다. ‘닥터지’ 선케어 구매 전환율 높아 메이크업 제품의 구매 전환율도 분석했다. 구매 전환율이란 해당 브랜드를 알고 있는 사람 가운데 최근 1년 이내 실제 구매한 사람의 비율이다. 15~49세 여성 소비자를 대상으로 수집한 구매 전환율 자료를 기준으로 삼았다. 쿠션‧파운데이션 부문에서 구매 전환율이 높은 브랜드는 △ 에이지투웨니스(32.5%) △ 헤라(25.1%) △ 클리오(20.8%) △ 에스티로더(15.2%) 순이다. 입술 메이크업 부문에서는 △ 맥(28.7%) △ 페리페라(26.1%) △ 디올(22.0%)이 차지했다. 백화점 브랜드는 샤넬‧입생로랑이, 백화점 외 브랜드는 버츠비‧삐아‧릴리바이레드의 구매 전환율이 증가했다. 선케어 부문에서는 △ 닥터지(34.9%) △ 이니스프리(16.9%) △ AHC(16.6%)의 구매 전환율이 높았다. 헤라‧애터미‧랑콤‧키엘이 뒤를 이었다. 아이 메이크업은 △ 클리오(26.0%) △ 키스미(23.2%) △ 에뛰드(16.8%) △ 맥(15.5%) 순이다.

해외시장

K-마스크팩, 판매 1~3위 석권…수입실적은 中이 압도

이슈

中 샤오캉 사회 진입…‘신 중산층’이 소비 주역!

세계 소비시장의 핵심으로 이미 자리잡은 중국. 지난해 전 세계에서 유일하게 플러스 성장을 달성한 중국의 1인당 GDP가 2년 연속 1만 달러를 넘긴 것으로 보고됐다. 중국 경제성장의 새로운 소비군으로 부상하고 있는 ‘신 중산층’에 대한 최근 코트라 상하이무역관의 리포트가 눈길을 끈다. 중국이 ‘샤오캉’(小康: 의식주 걱정하지 않는 물질 차원의 안락한 사회, 비교적 잘사는 중산층 사회를 의미) 사회로 본격 진입함에 따라 1인당 소득 수준, 소비지출 규모는 지속 향상하고 있다. 중산층이 갈수록 확대돼 중국 소비의 중추 역할을 맡을 것이며 중국 내 소비 업그레이드를 가속화하리라는 전망이 나온다. 신 중산층이란 신 중산층이란 △ 안정한 소득과 자산 보유 △ 양호한 교육 △ 품위·건강에 대한 취미가 있으며 △ 의식주 등 기본 삶의 욕구를 충족하면서도 △ 삶의 품질, 정신생활에 대한 높은 추구와 높은 소비, 투자 여력이 있는 집단을 의미한다. ‘2020 신 중산층 백서’에서는 가치관·경제·직업·교육 4가지 방면으로부터 구체화한 기준을 정한 바 있다. 신 중산층은 새로운 미에 대한 기준과 새로운 소비, 새로운 연결의 가치관을 가졌다. 미의 기준에 있어 신 중산층은 현대의

채선숙(정화예술대학교 미용예술학부 교수) 한국우리머리연구소 원장이 10월 8일부터 9일까지 이틀 동안 제주 서귀포 천지연폭포에서 ‘한국샤머니즘 & 전통꾸밈머리 전시회’를 개최했다. 이번 전시회는 2021 서귀포문화재야행의 특별 행사로 마련됐다. 서귀포문화재야행은 문화재청과 제주특별자치도가 주최하고 제주마을문화진흥원이 주관했다. 채선숙 원장이 선보인 전통꾸밈머리 전시회에는 다양한 관람객이 방문했다. 그는 한국 고유의 샤머니즘을 전통머리로 구현해 시선을 모았다. 한국 민속신앙 속 무당들의 머리 스타일을 다래롭게 재현했다. △ 팔선녀 △ 산신 △ 삼신할머니 △ 바리공주 △ 용궁봉래부인 △ 물애기씨 △ 대신할머니 △ 호구별상 △ 여성수 △ 무녀신무도 △ 성수 △ 창부 헤어스타일이 다채롭게 전시됐다. 아울러 궁중머리인 △ 대수머리 △ 거두미 △ 어야머리 △ 첩지머리 △ 새앙머리 △ 조짐머리 △ 차액(가리마) △ 화관 △ 족두리 등도 선보였다. 반가와 일반 서민머리로 △ 쪽머리 △ 얹은머리 △ 둘레머리 △ 벌생머리 △ 가체머리 △ 트레머리 △ 관기머리 △ 고계 △ 낭자쌍계 등도 제시했다. 채선숙 원장은 2011년 ‘한국무속신앙에 표현된 헤어디자인 연구’를 주제로

데일리 에스테틱 브랜드 ‘앤드에이치’ 탄생

30년 전통을 자랑하는 에스테틱 명가 ‘황금희 에스테틱 하우스’가 모든 세대와 고객의 취향을 동시에 아우르는 데일리 에스테틱 브랜드 ‘앤드에이치’(and.h)를 론칭한다. 지난 1991년 서울 청담동에 첫 에스테틱 하우스를 오픈, 현재 전국 이마트 내 직영점을 운영하고 있는 황금희 에스테틱 하우스가 모든 노-하우를 쏟아부어 론칭하는 앤드에이치는 지금까지 쌓아온 시간의 깊이만큼 풍성한 피부 전문가의 철학과 경륜, 에스테틱 현장에서의 임상과 경험을 바탕으로 고객 스킨케어 라이프에 골든 모먼트를 선사할 수 있을 것이라는 기대감을 갖게 한다. 황금희 에스테틱 하우스는 국내 뿐만 아니라 멕시코에 에스테틱 브랜드 ‘프리미엄 하우스 바이 황금희 에스테틱 하우스’를 오픈, 운영하는 등 K-뷰티 글로벌화의 선두 주자로서의 면모를 탄탄하게 다져가고 있다. 에스테틱 하우스 경영에 대한 토털 컨설팅을 위시해 이미 지난 2008년에는 애경산업과 컬래버레이션을 통해 홈쇼핑 제품을 개발·론칭, 100억 원 매출 달성에 성공했다. 이후 황금희 에스테틱이 독자 개발한 홈케어 화장품을 개발해 중국과 홍콩의 주요 드럭스토어, 멕시코의 대형 마트 등에 입점하는 등 한국의 1세대 에스테틱 전문가

한국메이크업미용사회 금지선 3대 회장 당선

금지선 라주아뷰티블렌딩 대표가 한국메이크업미용사회 3대 회장에 올랐다. 임기는 2024년 4월 14일까지다. 한국메이크업미용사회는 10월 20일 2021년도 임시총회를 열고 3대 회장 보궐선거를 실시했다. 오세희 회장이 8월 31일 소상공인연합회 회장으로 선출되면서 겸직이 불가능해 새 수장을 뽑았다. 금지선 회장은 1997년부터 메이크업 산업에 종사했다. 2003년 라주아메이크업을 창업해 전문가로 활동했다. 2018년 협회 중앙회 이사를 맡아 메이크업 소상공인의 권익 보호에 힘써왔다. 금 회장은 “정부와 메이크업 산학계를 연계해 산업 발전을 이끌겠다. 한국 메이크업의 세계화를 추진하며 글로벌 아티스트를 배출할 전략이다”고 전했다.

반디 “너무 따뜻해서 미안해”

‘촉감 좋은 니트처럼, 따뜻한 스웨터처럼.’ 위미인터내셔날(대표 배선미) 네일 브랜드 반디가 가을 트렌드 컬렉션 ‘더 캐시미어’와 ‘더 니트’를 선보였다. 이번 컬렉션은 끝나지 않는 불황 속에서 따뜻하고 포근한 감성을 전하는 색으로 구성됐다. 부드럽고 감각적인 색상이 가라앉은 사회 분위기를 반전시킨다. 더 캐시미어(The Cashmere) 컬렉션은 톤온톤 컬러로 이뤄졌다. 편안한 분위기의 컬러 조합이 돋보인다. 언제입어도 기분 좋은 온기를 느낄 수 있는 캐시미어에서 영감을 받았다. 선선하고 쌀쌀한 가을에 따뜻한 감성을 충전한다. 바르기 편한 슈크림 제형으로 나와 한 번의 터치로 우수한 발색을 선사한다. 색상은 △ 라이트 그레이 △ 라이트 그린 △ 그린 △ 옐로우 △ 바이올렛 △ 퍼플 컬러 등 6종이다. 더 니트(The Knit) 컬렉션은 온화하고 차분한 색을 모았다. 무광 글리터를 조합해 도니골 니트의 독특한 질감을 구현한 것이 특징이다. 니트‧대리석‧체크 아트 등 다양한 아트와 질감을 표현한다. 색상은 △ 라이트 그레이 △ 베이지 △ 옐로우 △ 핑크 △ 레드 △ 블루 등이다. 이번 컬렉션은 전국 반디 지사나 온라인몰 반디숍에서 구매 가능하다.