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2026.10.06 (화)

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10월 1일 기준 올리브영 온라인몰 입점 브랜드 현황·조회&리뷰 수 톱10
마스크팩, 메디힐 강세…선케어·더마코스메틱은 변동 폭 커져 헤어케어, 혼전 양상 보이고 더마코스메틱은 네오팜 제로이드가 상승세 뚜렷한 양상 지난 10월 1일 기준, 올리브영 온라인몰 입점 화장품 브랜드 수는 9월의 1천726개보다 172개가 줄어든 1천554개로 나타났다. 그렇지만 여기서 유의해야 할 점은 7월부터 집계를 시작해 9월까지 브랜드 수에 포함했던 남성케어(맨즈 에딧)가 올리브영의 카테고리 개편으로 포함하지 않았다는 점이다. 9월 집계에서 남성케어 브랜드 수는 173개였다. 따라서 10월 1일 기준 집계에서 카테고리 수는 11개로 줄었다. 중복을 제외한 입점 브랜드 수는 △ 8월 866개 △ 9월 871개(5개 증가) △ 10월 879개(8개 증가)를 나타내면서 오히려 증가세를 보이고 있다는 부분에 유념해야 할 대목이다. 또 10월 기준 새롭게 진입한 브랜드는 모두 11개로 루블리스·모크레스·뮤스템·아타가·얼리언스·에잇그로우·오헤이오·웨신·프라포투투·프루티드·픽셀푸어 등이었으며 3개 브랜드는 자취를 감췄다. 이러한 내용은 코스모닝이 매월 1일을 기준으로 올리브영 온라인몰을 전수 조사한 데이터에 바탕해 △ 전체 입점 브랜드 수(중복 포함·중복 제외) 변화 △ 카테고리별 브랜드 수 변화 △ 카테고리별 조회 수 톱10 △ 카테고리별 리뷰 톱10 등을 분석하는 과정을 통해 도출, 분석한 것이다. 10월 1일 기준 요약 정리 7월부터 집계를 시작해 지난 9월까지 카테고리에 포함했던 남성케어(맨즈 에딧)를 제외함에 따라 각 카테고리별 점유율은 최저 0.1% 포인트(네일)에서 최대 1.7% 포인트(메이크업)의 상승이 있었다. 남성케어의 10월 점유율 10.0%를 나머지 11개 카테고리가 나눠가졌다고 보면 이해가 쉽다. 14.9%로 최고의 점유율을 보이고 있는 메이크업 카테고리에서 3개의 증가가 있었고 메이크업 툴·헤어케어·향수/디퓨저 카테고리에서 각각 1개씩이 늘어났다. 반면 스킨케어와 클렌징 카테고리는 각각 2개씩, 선케어는 1개의 브랜드가 줄었다. 마스크팩·더마코스메틱·네일·보디케어 카테고리는 변동이 없었던 것으로 파악했다. 이같은 내용을 기반으로 살펴보면 메이크업 카테고리의 뒤를 이어 △ 클렌징 13.7% △ 선케어 13.3% △ 헤어케어 11.3% △ 보디케어 10.9% △ 스킨케어 10.2% 등의 점유율을 보여 6개의 카테고리가 10% 이상의 점유율을 나타냈다. 마스크팩은 9.5%, 향수/디퓨저는 7.8%, 그리고 메이크업 툴(4.4%)·더마코스메틱(3.0%)·네일(1.1%) 등의 점유율 순위를 보였다. ■ 카테고리별 조회 수 상위 10개 품목 지난 9월의 1위 조회 수 상품이었던 디오디너리 글리코릭 애시드 7% 엑스폴리에이팅 토너를 브링그린의 두 상품이 3위로 끌어내리면서 스킨케어 카테고리의 1·2위에 올랐다. 브링그린의 2위 상품은 기존 ‘[수부지 토너] 브링그린 티트리 시카 수딩 토너’에 ‘호빵맨 콜라보’로 프로모션한 효과를 얻었던 것으로 분석할 수 있다. 블랑네이처·폴라초이스 등은 순위가 상승한 반면 ‘토리든 다이브인 저분자 히알루론산 토너 500ml 기획’은 순위가 하락(4위 → 7위)했지만 10위권 유지에 성공했다. 9월 스킨케어 카테고리에 진입해 있던 웰라쥬·이즈앤트리·바이오더마·아비브 브랜드의 4개 상품은 자취를 감췄고 대신 라운드랩·에스네이처·디오디너리(글리코릭 애시드 7% 엑스폴리에이팅 토너 100ml)의 제품들이 그 자리를 차지했다. 메디힐 주도권 저지할 상품이 보이지 않는다 마스크팩 카테고리에서는 메디힐 브랜드의 강세를 저지할 수 있는 브랜드와 제품이 보이지 않는다. 메디힐의 지난 9월의 톱10 랭커 4개에서 1개가 줄어들긴 했지만 각각의 제품들이 순위만 바뀌었을 뿐 1·2·5위에 올랐다. ‘프리메라 비타티놀 세럼/겔마스크 기획(10월 올영픽)’ 제품이 3위에 오르긴 했으나 조회 수에서는 1·2위 메디힐 제품의 13~18% 수준에 그쳐 차이를 인정하지 않을 수 없었다. 9월에 6위였던 ‘셀리맥스 트라넥삼산 브라이트닝 크림 랩핑 마스크 5매 기획’은 4위까지 올라섰다. ‘[산리오 콜라보] 아비브 껌딱지 시트 마스크 어성초 스티커 5매 기획’이 6위에 새로 진입한 반면 지난달 10위에 턱걸이했던 ‘아누아 데일리케어 마스크팩 10매 기획’은 순위에서 자취를 감췄다. 다른 카테고리에 비해 변동 폭 컸던 클렌징 클렌징 카테고리는 타 카테고리에 비해 변동 폭이 상대성에 입각해 크게 나타났다. 상품은 다르지만 센카 브랜드의 ‘퍼펙트 휩 페이셜 워시 150g 더블기획’이 1위에 올라선 것을 비롯해 ‘원더바스 레몬청 팩클렌저 200ml 기획’ 상품이 2위에 새롭게 랭크됐다. ‘비플레인 녹두 약산성 클렌징폼 160ml 더블 기획’ 상품은 지난달보다 한 계단 내려욌지만 3위 자리에 있었고 네오팜의 ‘제로이드 포밍 클렌저 240ml 본품 + 240ml 리필 기획(+랜덤 띠부씰 1종)’ 상품은 4위를 유지했다. ‘블랑네이처 아크네 클렌징 폼’이 자취를 감춘 반면 △ 아렌시아 프레시 그린 클렌저 120g(5위) △ 한율 팩폼 120ml 기획 2종 중 택 1(6위) △ 풀리 비건 팩클렌저 기획 3종 택1(9위) 등은 새롭게 10위에 랭크되는 모습을 보였다. 매달 변화 양상 보이는 선케어 카테고리 선케어 카테고리도 매달 변화 양상이 크게 감지되고 있는 부문이다. 지난달 1위에 랭크됐던 메디힐이 10위 밖으로 밀려난 반면 △ 프롬리에 EGF 워터 화잘먹 선앰플(3위) △ 웰라쥬 리얼 히알루로닉 블루 선크림(4위) △ 차앤박 애프터레이 톤 업 프로텍션 선(5위) △ 넘버즈인 3번 도자기결 톤 업 베이지 선크림(8위) △ 구달 어성초 진정 블레미쉬 커버 선비비(9위) 등 5개 상품은 새롭게 10위권에 진입했다. 9월 랭킹에서 3위였던 ‘스킨1004 마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터핏 선세럼 기획’ 상품이 1위로 뛰어 올랐고 7위였던 ‘아비브 글루타치온좀 CC 선크림 토닝 튜브 50ml 더블 기획’ 상품은 2위까지 순위가 상승했다. 이와는 반대로 △ 메디힐 마데카소사이드 수분 선세럼 선세럼 흔적 리페어(1위) △ 체이싱래빗 올어바웃 커버크림 한정 기획(4위) △ VT 피디알엔 에어 클라우드 선스크린 50ml(5위) △ 식물나라 가벼운 수분 선 젤(9위) △ 토리든 다이브인 모이스처 선크림(10위) 등은 순위에서 찾을 수 없었던 제품이었다. 선케어 부문의 순위 변동 폭 만큼이나 제조사의 상황도 흥미로운 양상인데 지난달과 마찬가지로 한국콜마가 5개 제품, 코스맥스는 4개 제품, 코스메카코리아 2개 제품을 랭크시켰다. (넘버즈인 3번 도자기결 톤 업 베이지 선크림의 블러는 코스맥스, 글로우는 코스메카코리아가 제조) 유리아쥬, 단종 아이템 부활 전략으로 조회 수 1위 등극 올리브영 온라인몰 최고 점유율을 보이고 있는 메이크업 카테고리에서는 단종했던 유리아쥬의 한정판 컬러 ‘스틱레브르 컬러드 9종’이 1위에 오르면서 이변을 연출했다. 컬러그램 브랜드(5·6위)와 얼터너티브스테레오(9·10위) 브랜드가 각각 2개의 상품을 톱10에 진입시켰다. △ 브링그린 대나무 히알루 립 에센스(2위) △ 하트퍼센트 도트 온 무드 립펜슬(7위) △ 클리오 크리스탈 글램 틴트(풍년다방 에디션)(8위) 등도 10월에 톱10에 등장한 새 얼굴이었다. 지난달 4위에 랭크됐던 롬앤 더 쥬시 래스팅 틴트와 5·6위에 올랐던 라네즈 브랜드, 7위의 무지개맨션 오브제 리퀴드 틴트, 8위 라카 퍼펙트 트윈 립, 10위 아떼 어센틱 립 글로이 밤 등의 6개 제품은 10위 밖으로 밀려났다. 필리밀리 단독 체제 메이크업 툴, 스튜디오17 브랜드 약진 지난달에 10개의 제품 가운데 9개가 필리밀리 브랜드로 장식했던 메이크업 툴 카테고리에서는 스튜디오17의 4개 제품(1·2·3·9위)이 랭킹에 들었다. 나머지 6개 제품은 모두 필리밀리의 제품이었다. 9월의 순위와 비교해 필리밀리의 장악력이 다소 약화되고 스튜디오17의 진입이 눈에 띄는 부분이었다고 할 수 있다. 네오팜 제로이드, 더마코스메틱 부문 장악 더마코스메틱 부문의 경우 (주)네오팜의 제로이드가 4개 제품을 2·4·5·8위에 랭크시키면서 장악력을 높였다. 여기에 동화약품이 1위(비타비 스팟 겔)와 3위(비타비 크림)를 차지하면서 전체 랭킹 순위를 흔들었다. 6위의 세포랩, 7·9위의 라로슈포제는 처음으로 톱10에 진입했고 10위의 리쥬덱스 더마 리페어링 크림은 지난달 3위에서 7계단 하락했지만 순위권은 지켰다. 대신 동국제약의 4개 제품(센텔리안24 포함)·동아제약·에스트라·피지오겔의 지난달 톱10 랭커들은 모두 톱10 순위의 이름에서 빠졌다. 팁토우·웨이크메이크 양강구도 보여준 네일 카테고리 네일 카테고리는 △ 팁토우(1·7·10위) △ 웨이크메이크(2·5·8·9위)의 양강 구도에 르멘트(3위)·반디(4위)·포트레(6위)가 도전하는 양상을 보였지만 실제로는 5위~10위까지의 상품은 조회 수가 감지되지 않았던 것으로 나타나났다. 네일 제품의 경우 트리샤와 엔스, 두 곳의 제조업체가 모두 생산업체로서 이름을 올렸다. 춘추전국시대 방불케하는 헤어케어 카테고리 헤어케어 카테고리에서는 청미정 브랜드 만이 2개의 제품(2·7위)을 톱10에 진입시켰다. 지난달에 3위였던 ‘NEW 라보에이치 두피강화샴푸 750ML+100ML’가 1위에 올랐다. △ 바이오가 바이오틴 손상모발개선 탈모완화 샴푸(4위) △ 요루 나이트 리페어 샴푸 트리트먼트(6위) △ 케라스타즈 샴푸 500ml(8위) 등이 새롭게 10위에 얼굴을 내밀었다. 반면 아로마티카(9월 6위)·닥터포헤어(9월 10위)·헤드앤숄더(7·8위)의 제품은 순위권 밖으로 사라졌다. 다만 헤드앤숄더는 밀려난 2개 제품 대신 ‘[대용량 단독기획 출시] 헤드앤숄더 프로페셔널 샴푸’를 10위에 진입시켰다. <10월 1일 기준 올리브영 온라인몰 입점 브랜드 현황·카테고리별 조회&리뷰 수 톱 10: 아래 첨부문서 참조>
코스모닝 창간 10주년 기획시리즈II-K-코스메틱, 세계 화장품 산업의 판을 바꾸다①
한국 화장품 산업을 설명하는 문법이 달라져야 할 때가 왔다. 한때 화장품은 내수 소비재였다. 이후 한류와 중국 시장을 발판으로 ‘수출 효자산업’이라는 수식어를 얻었다. 그리고 2026년 현재 K-코스메틱은 다시 한번 자신의 산업적 지위를 바꾸고 있다. ‘잘 팔리는 소비재’에서 대한민국의 수출과 중소기업 성장을 견인하는 국가전략산업으로의 전환이다. 이를 상징하는 숫자가 ‘(화장품 수출)세계 2위’다. 식품의약품안전처가 집계한 2025년 우리나라 화장품 수출액은 114억 달러로 전년 102억 달러보다 11.8% 증가했다. 무역수지 흑자는 사상 처음 100억 달러를 넘어 101억 달러를 기록했다. 무엇보다 한국은 2024년 세계 3위에서 미국을 제치고 세계 2위 화장품 수출국으로 올라섰다. 2026년의 속도는 더 빠르다. 올해 들어 9월까지 누적 화장품 수출은 111억3천900만 달러에 이르렀다. 지난해 연간 실적에 육박하는 수출을 불과 9개월 만에 만들어냈다. 9월 한 달 수출도 15억600만 달러로 월간 최고 기록을 다시 썼다. 연간 150억 달러 시대가 더 이상 희망 섞인 목표만은 아니라는 의미다. 그러나 숫자보다 중요한 변화가 있다. K-코스메틱의 성장이 몇몇 대기업이나 히트 브랜드에 의존한 결과가 아니라는 사실이다. 제조·브랜드·원료·용기·임상·시험·인증·유통·물류가 연결된 산업 생태계 전체가 움직인다. 코스맥스·한국콜마·코스메카코리아 같은 ODM 기업 뒤에는 원료와 부자재 기업이 있고, 에이피알·달바·아누아·토리든·스킨1004·조선미녀 등 새로운 브랜드의 글로벌 확장 뒤에는 임상·인증·컨설팅·유통·물류 기업이 존재한다. K-코스메틱의 진짜 힘은 이제 개별 제품이 아니라 이 생태계 자체에서 나온다. ‘114억 달러’가 보여준 것…수출산업의 체급이 달라졌다 K-코스메틱의 국가전략산업화를 가장 선명하게 보여주는 지표는 수출이다. 2024년 처음으로 100억 달러를 돌파한 화장품 수출은 2025년 114억 달러로 다시 사상 최고치를 갈아치웠다. 2025년 수입은 12억9천만 달러에 그쳐 무역수지 흑자는 101억 달러를 기록했다. 전년의 89억 달러보다 13.5% 증가한 규모다. 특히 주목할 부분은 수출의 ‘내용’이다. 과거 K-코스메틱의 글로벌 성장은 중국과 대기업이라는 두 축으로 설명할 수 있었다. 지금은 그렇지 않다. 2025년 국가별 수출액에서 미국이 22억 달러로 처음 1위에 올라섰고 중국은 20억 달러로 2위, 일본은 11억 달러로 3위를 기록했다. ‘중국이 흔들리면 K-뷰티가 흔들린다’는 공식이 구조적으로 깨지고 있는 것이다. 미국·일본에 이어 유럽, 중동, 동남아시아, 중남미 등으로 수출 영토가 넓어지고 있다. 올해 중소기업 수출에서도 이러한 변화를 확인 가능하다. 2026년 상반기 중소기업 화장품 수출은 50억7천만 달러로 사상 최대를 기록했고 화장품은 중소기업 수출 품목 가운데 1위를 차지했다. 같은 기간 전체 중소기업 수출은 640억 달러였다. 단순 계산하면 화장품 한 품목이 중소기업 전체 수출의 약 8%를 담당한 셈이다. 더욱 흥미로운 대목은 지역이다. 올해 1~5월 중소기업 4대 유망 소비재의 유럽 수출은 전년보다 39.6%, 중남미는 66.1% 증가했다. 이 가운데 화장품 수출은 40억9천만 달러로 28.6% 증가했다. 수출액 증가와 수출국 다변화, 중소기업의 시장 참여가 동시에 진행 중이다. ‘K-코스메틱 수출 증가’와 ‘K-코스메틱 산업의 체급 상승’을 같은 의미로 읽을 수 있게 된 이유다. 대기업에서 인디까지…산업의 주인공도 바뀐다 수출 지형의 변화는 기업 판도까지 바꿔 놓았다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 오랫동안 한국 화장품 산업의 얼굴이었다면 이제 세계 시장에서 만나는 K-코스메틱의 얼굴은 훨씬 다양하다. 에이피알은 화장품과 뷰티 디바이스를 결합한 새로운 성장 모델을 만들었고 △ 달바글로벌 △ 더파운더즈의 아누아 △ 구다이글로벌 계열의 조선미녀와 티르티르 △ 크레이버코퍼레이션의 스킨1004 △ 토리든 등은 각기 다른 제품·콘텐츠·유통 전략을 앞세워 해외시장을 확대하고 있다. 이 변화의 의미는 단순히 ‘잘나가는 중소 브랜드가 많아졌다’는 데 있지 않다. K-코스메틱의 글로벌 성장 시스템이 ‘대기업이 먼저 해외시장을 개척하고 중소기업이 따라가는 구조’에서 ‘작은 브랜드도 처음부터 세계시장을 목표로 출발하는 구조’로 바뀌었다는 데 있다. 글로벌 전자상거래와 SNS가 시장 진입 비용을 낮췄고 세계 최고 수준의 ODM 인프라는 브랜드가 자체 공장을 보유해야 한다는 부담을 없앴다. 여기에 빠른 제품 개발과 임상, 원료·용기 기술, 규제 대응 서비스가 결합한다. 브랜드 하나가 글로벌 시장으로 나가는 데 필요한 거의 모든 기능을 한국 안에서 조달할 수 있는 산업 생태계가 만들어진 것이다. 정부 정책도 이 변화에 맞춰 이동하고 있다. 중소벤처기업부는 올해 뷰티·패션·라이프·푸드 등 K-브랜드 소비재를 ‘K-수출전략품목’으로 육성하고 글로벌 유통기업과 연계한 해외 진출 지원을 확대하고 있다. 2026년에는 983곳의 신청기업 가운데 188곳을 K-수출전략품목 혁신기업으로 선정했다. K-뷰티 수출거점 정책도 등장했다. 경주와 제주가 올해 수출거점 지원지역으로 선정됐으며 제품 개발·생산에서 마케팅, 투자상담, 인증·통관·물류까지 연계한다. 정부가 이 사업을 ‘15대 초혁신경제 프로젝트’ 가운데 하나로 추진하고 있다는 점은 K-뷰티를 바라보는 정책의 시선이 달라졌음을 보여준다. 세계 2위의 진짜 의미…‘많이 파는 나라’에서 ‘기준을 만드는 나라’로 여기에서 이번 기획이 주목하려는 두 번째 변화가 시작한다. 세계 2위는 수출 순위에 그쳐서는 안 된다. 세계 화장품 시장의 선도국을 결정하는 진짜 경쟁은 얼마나 많이 수출하느냐와 함께 누가 기술과 제품, 규제, 안전성, 제조방식의 새로운 기준을 만들어내느냐에 달렸다. 한국은 이 지점에서도 변화의 한가운데에 있다. K-코스메틱이 세계 시장에서 만들어낸 ‘빠르고, 넓고, 깊은 수준의 혁신’은 이미 하나의 개발 방식이 됐다. 새로운 성분과 제형을 빠르게 제품화하고 소비자 반응을 다시 연구개발에 반영하는 구조, ODM과 인디 브랜드가 결합해 짧은 기간에 글로벌 제품을 만들어내는 방식은 K-뷰티가 내세울 수 있는 대표 경쟁 모델이다. 쿠션, 마스크팩과 같은 제품 혁신에서 시작한 흐름은 이제 더마·선케어·기능성 스킨케어·색조·헤어케어·뷰티 디바이스로 확산하고 있다. 글로벌 스탠다드의 또 다른 축은 규제다. 지난 9월 식약처는 서울에서 세계 최초의 화장품 규제기관장 협력 플랫폼 ‘글로벌 화장품 규제기관장 협의체’(GCORAS)를 출범시켰다. 한국을 비롯해 아세안·중동·중남미 등 12국가·15개 기관이 첫 회의에 참여했으며 이들 국가의 화장품 수출 비중은 세계 시장의 약 46%에 이른다. 이것은 의미 있는 변화다. 과거 국내 화장품 정책의 핵심이 미국·유럽·중국 등 주요 국가 규제를 ‘따라가는 것’이었다면 이제는 국제 규제 협력의 장을 한국이 직접 만들고 운영하는 단계로 이동하고 있기 때문이다. 식약처가 운영하는 화장품 글로벌 규제조화 지원센터 역시 주요 국가 인허가·원료 규제 정보와 국가별 수출 안내, 규제 교육, 상담 등을 제공하고 있다. 기업의 해외 진출과 정부의 규제 외교가 하나의 축으로 연결하는 모습이다. 세계 2위라는 숫자가 중요한 이유는 바로 여기에 있다. K-코스메틱이 이제 ‘세계가 소비하는 제품’을 만드는 것을 넘어 세계 화장품 산업의 규칙과 방향을 논의할 수 있는 위치에 올라섰다는 의미다. 제조·브랜드·유통·소재…‘K-뷰티 생태계’ 자체가 수출상품 K-코스메틱의 다음 단계는 완제품 수출만으로 설명하기 어렵다. 코스맥스·한국콜마·코스메카코리아·씨앤씨인터내셔널은 세계 브랜드의 제품을 개발하고 생산한다. 대봉엘에스·선진뷰티사이언스·제이투케이바이오·엑티브온 등은 원료 기술을 키우고 있으며 펌텍코리아·연우·삼화 등은 용기와 패키징 기술을 세계시장에 공급한다. 엘리드·P&K피부임상연구센타·HLK클리니컬센터·더마프로 등 인체적용시험 기관과 시험·인증·컨설팅 산업도 브랜드의 해외시장 진출 과정에 참여한다. 여기에 올리브영을 비롯한 유통 플랫폼과 전시·수출지원 기관까지 결합한다. 이렇게 보면 K-코스메틱이 해외에 수출하는 것은 더 이상 ‘화장품 한 병’ 만이 아니다. 아이디어 → 원료 → 처방 → 제조 → 용기 → 임상 → 브랜드 → 콘텐츠 → 유통 → 수출로 이어지는 산업 시스템 자체가 경쟁력이다. 이것이 프랑스 등 전통 화장품 강국과 다른 한국의 힘이며 이번 8회에 걸친 기획이 추적하려는 핵심이기도 하다. ‘수출 150억 달러’ 이후를 준비해야 한다 이제 대한민국 화장품 산업에 대한 질문도 달라져야 한다. “올해 화장품 수출이 얼마까지 늘어날 것인가” 만으로 K-코스메틱의 미래를 설명하기에는 산업이 너무 커졌다. 150억 달러 돌파 여부는 중요한 이정표다. 그러나 더 중요한 것은 그 다음이다. 미국 MoCRA, 유럽의 환경·포장 규제, 각국의 안전성 평가 강화는 시장 진입 비용을 높이고 있다. 중국 기업의 기술력과 브랜드 경쟁력도 빠르게 높아지고 있다. 세계 시장에서 K-뷰티가 유명해질수록 모방제품과 가격경쟁, 브랜드 간 자기잠식이라는 새로운 문제도 커질 수밖에 없다. 따라서 국가전략산업으로서의 다음 과제는 ‘수출 확대’에서 ‘산업 지배력 확대’로 정책 목표를 높이는 것이다. △ 원료·소재 기술을 확보하고 △ ODM의 초격차를 유지하면서 △ 글로벌 메가 브랜드를 육성하며 △ 용기·임상·시험·인증까지 산업의 허리를 강화해야 한다. 동시에 미국·유럽·중동·아세안 등 주요 시장과의 규제 협력에서 한국의 발언권을 높여야 한다. 세계 2위는 종착점이 아니다. 오히려 시작점이라고 인식해야 할 필요성이 더 크다. 이제 세계 화장품 산업의 ‘판’을 바꾼다 지난 10년 동안 K-코스메틱은 세계가 예상하지 못했던 속도로 성장했다. 처음에는 한류가 문을 열었다. 품질과 가격 경쟁력이 소비자를 붙잡았다. ODM이 빠른 혁신을 가능하게 했고, 디지털 플랫폼은 작은 브랜드도 세계 소비자와 직접 만날 수 있도록 만들었다. 그 결과 한국은 지난해 세계 2위 화장품 수출국으로 올라섰고 2026년에는 다시 새로운 수출 기록을 향하고 있다. 이제 정부 정책에서도 화장품은 K-브랜드 수출과 초혁신경제를 이끄는 핵심 산업으로 다뤄지고 있다. 그러나 코스모닝이 이번 기획에서 확인하려는 것은 기록 그 자체가 아니다. 누가 이 성장을 만들었는가. 어떤 기업이 기존 질서를 깨고 있는가. 그리고 한국 화장품 산업이 세계의 제조·브랜드·유통·원료·패키징·서비스 산업을 어떻게 변화시키고 있는가. 다음 편에서는 코스맥스·한국콜마·코스메카코리아·씨앤씨인터내셔널을 비롯해 엔코스·비앤비코리아·메가코스·지디케이화장품·코바스·피에프네이처 등 제조기업의 현장으로 들어간다. OEM에서 ODM으로, 다시 OBM으로. ‘Made in Korea’를 넘어 ‘Created by Korea’로 이동하고 있는 제조강국 대한민국의 진짜 경쟁력을 들여다볼 차례다. <코스모닝 편집국>
화장품 안전성 보고 사례 1285건 중 ‘중대 사례는 0건’
식약처 2025년 화장품 안전성 정보 보고 사례 지난해 화장품 안전성과 관련한 보고 사례 1천285건 가운데 ‘사망·중대한 불구·기형 또는 이상을 초래하는 등 생명에 위협을 일으키는’ 중대 사례는 한 건도 없었다. 모두 ‘화장품 사용 중 발생한 의도하지 않은 징후·증상·질병을 말하며 반드시 화장품과 인과관계를 가져야 하는 것은 아님’에 해당하는 경미한 증상이었던 것으로 나타났다. 식품의약품안전처(처장 오유경· www.mfds.go.kr )는 “보고가 이뤄진 안전성 정보 1만1천882건 가운데 향·색·사용감 등에 대한 단순 불만과 증상이 불분명한 1만597건을 제외한 1천285건을 분석한 결과 △ 영·유아용 제품류 556건(43.2%) △ 기초화장용 제품류 475건(37.0%) △ 인체 세정용 제품류 107건(8.3%) 순으로 나타났다”고 공식 발표했다. 보고사례 건수도 직전 년도(2024년)의 1천298건 보다 줄어든 1천285건 이었다. “영·유아제품 보고 사례 대부분 피부특성 때문” 관련해 식약처는 “영·유아용 제품류의 보고 사례는 대부분 두드러기·알레르기·가려움 등 경미한 증상이었다. 이는 성인보다 피부가 민감해 상대성에 따른 보고가 많은 특성과 함께 관련 제품의 유통량 증가가 보고 사례 증가로 이어진 것”으로 분석하고 “영·유아에게 화장품을 사용한 후에는 피부 이상 여부를 주의 깊게 확인하는 것이 필요하다”고 조언했다. 영·유아용 제품류에 대한 보고 비율은 지난 2023년 21.5%에서 이듬해 32.1%, 그리고 지난해 43.2% 등 높아지고 있는 추세다. 기초화장용 제품류에서도 트러블·피부염·가려움 등의 사례 보고가 있었다. 특히 해당 유형은 2025년 생산실적의 57.5%를 차지할 만큼 비중이 높아 보고 건수 또한 높은 수준을 유지하고 있는 것으로 파악됐다. 기초화장용 제품류의 안전성 정보 보고비율은 지난 2022년 47.7% → 2023년 54.7% → 2024년 44.5% → 2025년 37.0%로 등락은 있었으나 타 유형에 비해서는 높은 수치를 보였다. 눈 자극 관련 보고 건수도 감소 추세 보여 인체 세정용 제품류에서는 두드러기·가려움·피부염 등이 주로 보고됐다. 비율은 2022년 이후 증가하다가 지난해에는 소폭 감소했다. 눈 주위에 사용하는 제품의 눈 자극 관련 보고 건수도 전년 대비 줄었다. 식약처는 지난 2023년, 안전성 정보를 토대로 눈 화장용 제품류 중 ‘속눈썹용 퍼머넌트 웨이브’ 유형을 신설하고 제품 용기에 눈 자극 주의사항을 표시하도록 관련 규정(화장품 사용할 때의 주의사항과 알레르기 유발성분 표시에 관한 규정: 2024년 9월 개정)을 개정한 바 있다. 식약처 화장품정책과는 “화장품이 눈에 들어간 경우에는 즉시 물로 씻어내고 화장품을 사용할 때 상처나 손상된 피부에는 사용을 자제해야 한다. 이상 증상이 지속되거나 심한 경우에는 전문의의 진료가 필요하다. 특히 화장품은 질병을 치료하거나 예방하기 위한 의약품이 아니므로 질병 치료 목적으로 사용해서는 안 된다”고 강조했다. 식약처는 소비자가 화장품을 안전하게 사용할 수 있도록 화장품 유형별·성분별 사용 시 주의사항과 함께 화장품 제조에 사용한 알레르기 유발 주요 성분을 포함한 모든 성분을 제품에 표시하도록 관리하고 있다. 소비자는 화장품 사용 중 발생했거나 알게 된 유해사례를 △ 식약처 △ 화장품책임판매업자 △ 맞춤형화장품판매업자에게 보고할 수 있고 화장품 사용으로 피해가 발생한 경우에는 ‘소비자기본법’ 제 55조 제 1항에 따라 한국소비자원(국번 없이 1372)에 피해구제를 신청할 수 있다는 사실도 염두에 둬야 한다.
[코스모닝 × 미미라인] 9월 품목별 팔림세 분석
한곳에서 ‘바르고, 사고, 즐기는’ 원스톱 화장품 쇼핑이 새로운 소비 트렌드로 떠올랐다. 뷰티 유통 채널은 복합형·큐레이션 매장으로 빠르게 변신하는 추세다. 미미라인(MIMILINE)은 K-뷰티와 라이프스타일을 소개하는 편집매장이다. 2025년 9월 문을 연 명동점은 2층에서 4층까지 이어진 총 1500평 규모로 조성됐다. 스킨케어‧메이크업 제품부터 향수, 건강기능식품, 생활용품, 패션 제품까지 한곳에서 판매한다. 특히 미미라인은 K-뷰티 큐레이션 역량을 기반으로 MZ세대와 외국인이 선호하는 트렌디한 제품을 신속하게 선보이고 있다. 코스모닝은 미미라인 명동점의 8월 매출 데이터를 분석해 품목별 인기 제품을 집계했다. 미미라인의 제품 매출 순위는 K-뷰티의 실시간 트렌드를 제시하는 바로미터 역할을 할 전망이다. 9월 환절기를 맞아 스킨케어 부문에서는 K-더마 코스메틱이 강세를 보였다. 피부장벽을 강화하고 민감성 피부를 관리하는 제품이 국내외 소비자들에게 두루 주목 받았다. ‘센텔리안24 마데카 크림 타임 리버스’가 스킨케어 분야 매출 1위를 차지했다. 이 제품은 미미라인에서 지속적으로 1위를 지키며 품질력을 입증했다. ‘셀리맥스 더 비타 에이 레티날 샷 타이트닝 부스터’가 2위에, ‘에스트라 아토베리어365 크림’이 3위에 들었다. 클렌징 부문 순위는 아리얼이 휩쓸었다. 아리얼 립앤아이 리무버 패드와 클렌징 티슈가 휴대성·간편성을 내세워 1위부터 3위까지 안착했다. 선케어 부문에선 조선미녀의 강세가 이어졌다. 조선미녀 ‘맑은쌀 선크림 아쿠아 프레쉬’는 1+1 기획세트로 매출을 올렸다. 베이스 메이크업 카테고리에서는 ‘이켈 스네일 골드 비비크림’이 1위에 올랐다. 이어 ‘티핏 델리케이트 실크 베일 아트 프라이머’와 ‘티핏 커버 업 프로 컨실러(01 뉴트럴)’이 2·3위에 들었다. 포인트 메이크업 부문에서는 오프라 미니 하이라이터가 소비자들의 지갑을 열었다. 감각적인 색감과 패키징으로 인기를 이어가고 있다. 오프라 하이라이터는 액상 제형을 구워내는 리퀴드 투 베이크 기술을 적용했다. 부드러운 발림성과 높은 밀착력을 구현한 것이 특징이다. 고광택 펄 피그먼트가 피부에 자연스럽게 녹아들어 들뜨거나 가루 날림 없이 은은한 광채부터 선명한 윤광까지 다채롭게 연출한다. 광대·콧대·눈썹뼈 등에 사용해 입체적인 얼굴 윤곽을 표현할 수 있다. 헤어케어 부문에선 ‘릴리이브 그로우턴 엑소좀 브러쉬 앰플’이 1위를 지켰다. 이 제품은 두피도 얼굴처럼 관리하는 스키니피케이션 트렌드와 함께 주목받고 있다. 두피에 수분과 영양을 공급하고, 탈모 증상 완화에 도움을 주는 기능성 두피 앰플이다. 브러시형 용기를 적용해 앰플을 두피에 간편하게 도포할 수 있다. 3위는 VT ‘PDRN 리들샷 헤어 앰플’이다. 시카 리들과 식물성 PDRN을 결합해 두피 탄력과 영양 관리를 돕는다. 카페인·비오틴·검은콩 추출물 등이 들어 있어 두피·모발을 건강하게 관리하고 쿨링감을 제공한다. 제품에 정밀 어플리케이터를 적용해 탈모 부위와 두피를 집중 관리할 수 있다. MD PICK-이옴 트러블 패치 마스크 이옴(EIoM) ‘트러블 패치 마스크’는 피부의 과잉 피지와 각질을 케어한다. 부분 패치형 마스크팩으로 나와 활용도가 높다. 피부 고민 부위에 부착해 1:1 밀착 관리할 수 있다. 모공 속 트레블 스케일링 효과를 제공한다는 설명이다. 이 제품은 피부 표면의 노폐물과 피지를 흡착하는 데 초점을 맞췄다. 독자 개발한 성분 컨트롤 바이오 95와 티트리바이옴이 들어 있다. 95억 마리의 유산균이 무너진 피부 생태계 균형을 바로 잡는다. 티트리 성분이 트러블 피부를 진정시키고 피부결을 매끄럽게 관리한다. 피부 각질과 피지를 제거해 윤기있고 매끄럽게 유지한다.
달마다 수출 실적 경신하는 K-화장품·뷰티, 9월에도 신기록
매달이 신기록 행진이다. 전년 동월 대비 성장세도 11개월 연속으로 이어갔다. K-화장품·뷰티의 수출 상황에 대한 얘기다. 연말까지 150억 달러 돌파는 ‘혹시나’하는 기대에서 ‘이같은 성장세라면 가능하다’라는 분위기로 바뀌고 있다. 산업통상부(장관 김정관· www.motir.go.kr )가 오늘(1일) 집계 발표한 ‘9월 수출입동향’ 자료에 따르면 우리나라의 지난 9월 화장품 수출 실적은 지난해 같은 기간의 11억4천700만 달러보다 3억5천900만 달러·31.4%가 증가한 15억600만 달러를 올리면서 월 최고 기록을 갈아치웠다. 직전까지 월 최고 수출 실적은 지난 4월에 기록한 13억5천200만 달러였다. 월별 최고 실적을 수립한 지 불과 5개월 만에 다시 새로운 기록을 수립한 것이다. 이와 함께 지난해 11월부터 시작한 전년 동월 대비 성장세는 11개월 연속으로 늘렸다. 또 9월의 전년 동월 대비 성장률 31.4%는 올해 들어 8월(52.0%) → 6월(41.3%) → 7월(37.5%) → 1월(36.0%)에 이어 다섯 번째로 높은 성장률이다. 9월 수출 실적이 또 다시 월별 최고 실적을 경신함에 따라 우리나라 월간 수출 역대 최고 실적 순위도 일부 변화가 생겼다. 즉 △ 1위 15억600만 달러(2026년 9월) △ 2위 13억5천200만 달러(2026년 4월) △ 3위 13억4천800만 달러(2026년 7월) △ 4위 13억3천만 달러(2026년 6월) △ 5위 13억1천100만 달러(2026년 8월)의 순이다. 뒤를 이어 △ 6위 11억8천400만 달러(2026년 3월) △ 7위 11억7천100만 달러(2026년 5월) △ 8위 11억4천700만 달러(2025년 9월) △ 9위 10억6천500만 달러(2025년 12월)다. 이로써 9월(3분기)까지 우리나라 화장품 누적 수출 실적은 111억3천900만 달러(5·7·8월의 감소분 500만 달러와 6월의 증가분 100만 달러 반영)가 됐다. 지난해 같은 기간의 84억9천300만 달러보다 26억4천600만 달러·31.2%가 증가한 수치다. 업계는 이같은 수출 성장세에 대해 △ 색조화장품의 실적 급증(추정 수치임: 2억3천만 달러·전년대비 132.6% 성장) △ 그 동안의 부진에 빠져 있던 중국 시장에서의 반등 △ 미국을 포함한 서구권의 블랙프라이데이를 앞둔 선적 확대 △ 인디 브랜드의 호조세 지속 등을 핵심 요인으로 꼽고 있다. 연간 수출액 150억 달러 돌파를 위해 앞으로 남은 3개월 동안 기록해야 할 실적은 38억6천100만 달러, 월 평균 12억8천700만 달러다. 지난해 10월부터 12월까지 올린 실적은 29억2천800만 달러, 월 평균 9억7천600만 달러였다. 이를 단순 대입하면 남은 3개월 동안 전년 같은 기간보다 31.9%가 증가해야 가능하다는 계산이다. 올해 9월까지 성장률이 31.2%라는 수치를 봤을 때 다소 부담스러운 증가율이긴 하다. 그렇지만 올해 들어 벌써 다섯 차례(4·6·7·8·9월)나 13억 달러 이상의 월별 수출 실적을 올리고 있다는 상황을 보면 불가능한 수치는 아니라는 목소리도 설득력을 얻기에 충분한 양상이다.

해외시장

中 NIFDC, 기(旣) 사용 화장품 원료 관련 의견 수렴

중국식품약품검정연구원(이하 NIFDC)이 일부 ‘기(旣) 사용 화장품 원료 관련 정보’에 대한 공개 의견수렴 통지를 지난달 24일자로 발표함에 따라 대한화장품협회(회장 서경배· www.kcia.or.kr )가 국내 기업의 의견 수렴에 들어갔다. 화장품협회는 최근 이러한 내용을 회원사를 포함한 각 화장품 기업에 통보하고 관련 의견을 오는 11월 18일(수)까지 제출해 줄 것을 요청했다. NIFDC 측은 관련 사항 발표를 통해 “화장품의 높은 안전성 수준을 보장하고 산업의 질적 발전을 지원하기 위해 중국국가약품감독관리국(NMPA)의 ‘‘기(旣) 사용 화장품 원료 목록’ 관리 관련 사항에 관한 공고’(2025년 제61호)에 따라 NIFDC는 일부 기(旣) 사용 화장품 원료의 CAS 번호·구조식·분자식·분자량 등의 정보를 추가· 보완했다”고 밝혔다. 이와 함께 “△ 화장품 기업 △ 원료 기업 △ 관련 산업협회 △ 연구기관 △ 검사·시험기관 △ 감독관리 부서 등 관련 기업·기관에서는 원료의 실제 사용 현황과 기본 정보를 바탕으로 의견을 제출해 주기 바란다”고 요청했다. 화장품협회는 “오는 11월 18일까지 해당 사안에 대한 의견을 협회(070-8709-8613· E-

이슈

2026년 2분기&상반기 화장품·뷰티 기업 86곳 경영실적 분석<하-상반기 실적>

2026년 2분기&상반기 화장품·뷰티 기업 86곳 경영실적 분석<하-상반기 실적> 상반기 매출 부문 상반기 매출 지표에서 가장 높은 성장률을 기록한 곳은 에이피알이었다. 에이피알은 상반기 동안 전년보다 129.2%의 성장률로 1위를 차지했다. 달바글로벌(47.9%)·코스메카코리아(46.8%)·실리콘투(46.6%) 등은 9위~11위에 올랐고 코스맥스비티아이(14위·40.0%)·지디케이화장품(15위·37.3%)·한국화장품제조(17위·34.%%)·파마리서치(21위·26.1%)·잇츠한불(22위·25.5%)·네오팜(23위·25.5%)·코스맥스(24위·21.8%)·클래시스(25위· 20.1%) 등은 20% 이상의 상반기 매출 성장률을 기록한 기업들이었다. 매출 성장금액에서도 에이피알의 질주는 멈출 기미가 없다. 에이피알은 지난 상반기 동안 전년 같은 기간보다 무려 7천671억 원의 매출을 늘리면서 타 기업의 성장 규모를 압도했다. 뒤를 이어 코스맥스가 2천648억 원의 증가로 2위에 올랐고 아모레퍼시픽은 2천391억 원으로 3위에 랭크돼 전통 강호로서의 명성을 회복하고 있는 모습을 보였다. 에이피알의 성장세가 한 차원을 달리하는 바람에 가려졌지만 글로

“축구는 손흥민, 미용은 한국. 한국이 올해도 세계 미용대회 우승컵을 석권하겠다.” ‘OMC 헤어월드’ 국가대표 선수단의 출사표다. 선수들은 폭염 속 합숙훈련에서 흘린 땀을 값진 결실로 바꾸기 위해 다시 세계무대에 오른다. 지혜와 용기, 모험을 두려워하지 않는 K-오디세우스들. 긴 원정길에서 시련과 경쟁을 뚫고 우승컵을 쥔 채 돌아오겠다는 각오를 다졌다. K-오디세우스의 귀환이 시작된다. 대한미용사회중앙회(회장 이선심)가 12일 서울 방배동 본회에서 ‘2026 OMC 헤어월드’ 기자간담회를 열었다. 이날 대한미용사회는 ‘OMC 헤어월드’ 국가대표 선수단과 대회 출전 전략을 발표했다. OMC 헤어월드는 글로벌 미용인들의 올림픽으로 불리는 세계선수권 대회다. 올해는 10월 10일(토)부터 12일(월)까지 프랑스 파리엑스포에서 개최된다. 10일에는 OMC(세계미용기구) 창립 80주년 기념식이 진행된다. 대한미용사회중앙회는 OMC 헤어월드 국가대표 선수단 13명을 발표했다. 시니어 등급 선수는 △ 김은지 △ 이다현 △ 백운정 △ 남주현 △ 김문정 △ 김아연 △ 홍승민 △ 정여진 등 9명이다. 주니어 등급 선수는 △ 강민기 △ 정윤정 △ 김솔리 △ 지다현 등 4명이다

한국피부미용사회중앙회, 조수경 7대 회장 추대

한국피부미용사회중앙회가 6일 서울 구수동 본회에서 ‘제19차 정기총회’를 열고 조수경 회장을 7대 중앙회장으로 재추대했다. 조수경 회장은 7대 회장 선거에 단독 출마했다. 정기총회에 참석한 대의원은 만장일치로 조 회장의 연임을 확정했다. 조 회장은 보건복지부가 한국피부미용사회를 ‘사단법인 한국피부미용사회중앙회’로 승인한 2007년부터 수장을 맡았다. 1대부터 6대 회장을 거쳐 7대 회장에 다시 올랐다. 이날 협회는 현 신숙희 감사와 김은형 충북지회장을 제10대 감사로 선출했다.

김민경 색채전문가, ‘AI 퍼스널컬러 진단 시스템’ 소개

김민경 한국케엠케색채연구소 대표가 9일 ‘AI 활용한 퍼스널컬러 진단 시스템 연구개발’을 주제로 강연했다. 이 강연은 말레이시아 코타키나발루 넥서스리조트에서 열린 ‘제5회 국제과학기술정책 워크숍’에서 실시했다. 워크숍은 아주대학교 과학기술정책대학원과 영국 서섹스(Sussex)대학이 공동 주최했다. 김민경 대표(대한민국감성색채디자인협회 회장)는 강연에서 인공지능을 활용해 개인에게 맞는 컬러를 찾는 방법을 제시했다. 대한민국 1호 컬러리스트이자 색채화가인 그는 뷰티 패션 산업에서 퍼스널컬러의 중요성을 강조했다. 이어 김민경 대표는 퍼스널컬러 진단 시스템을 소개했다. AI를 사용해 객관적인 퍼스널컬러 톤을 빠르고 정확하게 찾는 프로그램이다. 김 대표가 얼굴인식 전문가, AI 프로그래머, 컬러리스트 등과 공동 연구 개발했다. 퍼스널컬러 진단 시스템을 사용하면 인물사진 한 장으로 베스트 퍼스널컬러를 알아볼 수 있다. 전문가의 도움 없이 컬러 진단이 가능하고, 시간과 돈을 절약한다는 점에서 실용성을 인정 받았다. 소비자가 퍼스널컬러를 인지하고 쇼핑을 하면 만족도도 높아진다는 설명이다. 김민경 대표는 “현대사회에서 많은 사람들이 뷰티‧패션‧인테리어‧공간디자인 등에 관심을

반디가 추천하는 겨울철 손톱관리 ‘꿀팁’

위미인터내셔날(주)(대표 배선미)의 프로페셔널 네일 브랜드 반디가 겨울철 건조하고 손상된 손톱을 건강하게 관리하기 위한 반디 ‘핑크다이아’ 시리즈를 추천한다. 겨울철 춥고 건조한 기후는 피부뿐만 아니라 손톱에도 영향을 주어 손톱이 더 잘 부러지거나 손상되는 원인이 될 수 있다. 반디는 이러한 약한 손톱을 기초부터 튼튼하게 관리할 수 있는 반디 핑크다이아 3단계 네일 케어 시스템을 제안하고 나섰다. 손톱 강화와 영양 공급의 더블 이펙트로 드라마틱한 효과를 가진 손상 케어 ‘네일큐어 핑크다이아’가 첫 제안이다. 손톱 영양제 네일큐어 핑크다이아는 지난 2012년 출시 이후 네일 살롱에서 10여 년 넘게 꾸준히 사랑을 받는 반디의 대표 스테디셀러. 손상된 모든 손톱에 사용이 가능한 제품으로 손톱 강화와 영양공급 등의 더블 이펙트 기능을 발휘한다. 비타민 A·E·C 등 각종 비타민 성분이 네일 조직 결합을 활성화시키고 실리시움 성분이 네일을 단단하게 케어할 수 있도록 돕는다. 뛰어난 효능으로 살롱주 뿐만 아니라 일반 고객에게도 많은 사랑을 받으며 고객이 네일 살롱에서 개별 구매해 사용할 정도로 인기 있는 제품. 지난해 5월 올리브영에 입점, 네일 카테고리 부문 1위

우송대, 대전 지역 어르신 초청 미용봉사 실시

우송대학교 뷰티디자인경영학과가 5일 우송뷰티센터 실습실에서 지역 어르신을 대상으로 뷰티 봉사를 실시했다. 뷰티디자인경영학과 재학생들은 대전 정다운어르신복지관과 행복한어르신복지관, 대동종합사회복지관 어르신 30명을 초청해 뷰티 서비스를 펼쳤다. 뷰티 전공 실무역량을 활용해 장수사진 촬영용 메이크업, 헤어스타일링, 네일아트, 피부관리 등을 제공했다. 우송대 사회복지학과 학생들은 어르신들과 상담을 진행했다. 국민건강보험공단도 참여해 장수사진을 촬영했다. 우송대는 이 행사를 통해 대학의 사회적 책임을 실현했다. 고령화 사회에서 어르신들의 정서적·심리적 건강을 증진하는 데 기여했다. 이번 행사는 우송대의 RISE 사업의 일환이다. 우송형 UBRC(University Based Revitalization for Community) 프로그램 가운데 하나다. 지역 연계 활동을 통해 대학의 전문 교육 역량을 사회에 환원하고 공동체의 발전을 이끌고 있다. 정병현 우송대 RISE 사업단장은 “지역 어르신들의 삶의 질을 개선하는 활동을 진행했다. 재학생들의 사회적 책임 의식을 기를 수 있는 봉사 프로그램을 확대해 나가겠다”고 전했다.