“홈티에이징 관심 급증” “마스크에 묻어서, 집에서 일해서” “마스크 착용 늘면서 트러블 케어 화장품 인기” “코로나19 이후 바뀐 화장대” “코로나19로 쇼핑패턴 급변”……. 최근 화장품 시장과 관련해 쏟아지고 있는 미디어의 헤드라인이다. 7개월째 수그러들지 않는 코로나19의 여파는 이제 ‘포스트 코로나’가 아닌 ‘위드 코로나’를 준비하라고 경고하고 있다. 한국피부과학연구원(원장 안인숙)은 이처럼 코로나19가 가져온 화장품 시장과 소비변화를 점검하고 고객사의 니즈를 확인하기 위해 최근 ‘화장품 시장 동향과 트렌드’를 발표하는 자리를 가졌다. 이날 권승빈 연구소장은 현재의 시장상황을 규정하는 키워드로 △ 코로나19 △ 자극-진정 △ 안티에이징으로 제시하고 각 키워드가 화장품 소비와 제품개발에 미치는 영향 등에 대해 리포트했다. 권 소장은 “코로나19가 가져온 실생활변화는 파데리스(파데프리·NO-파데)·본질에 충실한 뷰티케어(코어 소비)·셀프 홈케어(홈코노미)·온택트(온라인 연결) 소비 등으로 규정할 수 있다”고 전제하고 “이에 따라 끈적임이 적고 산뜻한 제형을 선호하고 밀착력과 지속력을 높인 매트 타입의 제품을 선택하는 소비자가 늘어나고 있다”고 밝혔다. 지
라벨영(대표 김화영)이 7일 서울 가양동 본사에서 인천남자중장기청소년쉼터와 ‘청소년 정기 후원 결연식’을 체결했다. 라벨영은 1월 한국청소년쉼터협의회가 추천한 청소년에게 매달 일정 금액을 후원할 예정이다. 복지 사각지대에 놓인 청소년들이 사회의 주역으로 성장하도록 도울 방침이다. 이 회사는 사회공헌 프로젝트 ‘청소년 희망 드림’ 캠페인을 실시하고 있다. 기아대책‧함께하는 사랑밭 등을 통한 아동 지원에서 나아가 청소년으로 후원 범위를 확대했다. 김화영 라벨영 대표는 “사회적 관심과 도움이 절실한 청소년들의 사연을 접했다. 이들이 꿈과 희망을 잃지 않고 미래 사회 구성원으로 커나가도록 든든한 울타리 역할을 맡겠다”고 전했다. 라벨영은 2012년 론칭한 자연주의 화장품 브랜드다. 지역사회와 소외이웃에 관심을 갖고 기부 활동을 펼쳐왔다. 국내 취약계층 아동을 정기적으로 후원한다. ‘우리동네 착한 화장품’, ‘이웃과 함께하는 동행’ 등 다양한 사회공헌 캠페인을 실시한다. 현재 △ 서울시 장애인 복지시설 △ 서울시 농아인협회 여성회 △ 각 지자체 푸드뱅크 등에 기부하고 있다.
올리브영이 오늘(10일)부터 ‘친환경 업사이클 파우치 만들기’ 봉사활동을 실시한다. 올리브영은 임직원 200여 명에게 업사이클 파우치 DIY 키트를 배부했다. 업사이클(Up-cycle)은 개선한다는 뜻의 ‘업그레이드’(Upgrade)와 ‘재활용’(Recycle)의 합성어다. 자투리 천 조각을 활용한 원단에 자수를 놓으면 파우치가 완성된다. 올리브영은 27일 파우치를 서울시립십대여성건강센터 ‘나는봄’을 통해 저소득층 여성 청소년에게 전달한다. 파우치에 올리브영 클린뷰티로 선정한 △ 라운드어라운드 그린티 시카 선로션 △ 라운드어라운드 그린티 약산성 클렌징폼을 담아 활용도를 높였다. 올리브영 관계자는 “지구에게 다정해지기 위해 봉사를 기획했다. 여성 청소년이 건강하고 아름답게 살 수 있도록 지원하겠다”고 전했다.
아이크라운이 23일까지 올리브영 온라인몰에서 마스카라 4종을 할인 판매한다. △ 하드캐리 절대카라 볼륨킹 △ 하드캐리 절대카라 래쉬퀸을 30% 할인한다. 속눈썹 영양 에센스 ‘하드캐리 구원카라 래쉬 트레이너’도 증정한다. ‘하드캐리 절대카라 볼륨킹’은 바를수록 풍성한 볼륨감을 선사한다. ‘하드캐리 절대카라 래쉬퀸’은 속눈썹 연장 효과를 준다. 속눈썹을 길고 선명하게 나타낸다. 컬링력이 우수한 ‘하드캐리 절대카라 컬링스타’와 워터프루프 기능을 갖춘 ‘하드캐리 방패카라 아쿠아 키퍼’는 1+1 행사를 연다.
‘기우는 오프라인, 떠오르는 온라인’. 유통업계에서 예견된 미래다. 다만 코로나19로 변화에 가속도가 붙었다. 변화가 빠르고 파격적이다. 전세계가 온라인으로 눈을 돌린다. 라이브 커머스가 언택트‧온택트 쇼핑의 중심으로 떠올랐다. 양방향성‧동시성을 내세운 라이브 커머스는 오프라인과 홈쇼핑시장 등 전통 유통채널을 빠르게 잠식하며 무섭게 커나가고 있다. 세계적 재난으로 인한 소비‧유통 변화와 맞물려 라이브 커머스가 유통의 핵으로 부상할 움직임이다. 이커머스 시대 선택 아닌 필수 라이브 커머스는 라이브 스트리밍(Live streaming)과 이커머스(E-commerce)의 합성어다. 실시간 동영상 스트리밍으로 상품을 판매하는 온라인 채널이다. 비대면‧비접촉을 추구하는 언택트 경제가 부상하면서 라이브 커머스 시장이 급격히 커졌다. 라이브 커머스는 TV홈쇼핑과 달리 판매자와 시청자 간 양방향 소통이 가능하다. 채팅창을 통해 제품에 대한 문의와 의견을 전할 수 있다. 전화나 게시판 답글을 기다릴 필요가 없다. 쉽고 빠르고 간편하다는 점에서 소비자 선호도가 상승했다. 제품+재미+사람…코로나19 시대의 휴머니즘 쇼핑 ‘아는 만큼 소비한다’. 스마트폰를 손에 쥐고 살아가는 현
“3만원 짜리 마스크팩을 100원에!” 리더스코스메틱이 오늘(10일)부터 14일까지 5일 동안 신규 회원을 대상으로 행사를 연다. 공식 온라인몰에서 3만원 상당의 마스크팩을 100원에 선착순 판매한다. 해당 제품은 ‘인솔루션 아쿠아링거 2스텝 스킨 클리닉 마스크’다. 대표 제품인 ‘아쿠아링커 스킨 마스크’에 보습력을 강화해 새롭게 선보였다. 끈적임 없이 산뜻한 수분 캡슐 부스터가 유효 성분의 흡수율을 높인다. 이어 마스크가 수분 보호막을 만들어 이중으로 보습을 채운다. 리더스코스메틱은 이달 신규 회원에게 △ 10% 할인 쿠폰 △ 배송비 무료 혜택을 제공한다. 신규 회원이 24일까지 카카오톡 플러스 친구 채널을 추가하면 5명을 추첨해 치킨 기프트콘을 선물한다. 회사 측은 “마스크 착용과 긴 장마로 피부가 예민해지기 쉽다. 피부에 수분을 공급하고 보습 장벽을 강화하는 제품을 선택해 피부를 집중 관리해야 한다”고 전했다.
코로나19 사태의 최대 피해자를 꼽는다면 오프라인 매장과 국제 규모의 화장품·미용산업 관련 전문 전시회(전시 에이전시), 그리고 이와 관련한 여행·부스장치기업, 그리고 대면을 통한 수출중심의 기업, 기존 오프라인 중심의 영업체계를 유지해 온 OEM·ODM 업계 등이 맨 앞자리를 차지한다. ‘상반기 매출 제로’라는 받아들이기 힘든 상황에서도 출구전략을 위한 노력은 이어졌다. 코로나19 첫 확진자 발생 이후 3개월여가 지나면서 새로운 비즈니스 모델이 가시화되기 시작한 것. 역시 결론은 온라인 플랫폼으로 모아졌다. 물론 이 같은 모델의 도출은 디지털 시대의 본격화와 함께 추진되고 있었고 일부에서는 이미 진행 중인 상황이었으나 코로나19의 확산은 이러한 변화와 현실화를 급격하게 앞당겼다. 온라인 채널 & 플랫폼으로 화장품 유통의 주도권이 온라인 채널로 옮겨간 지는 이미 5년이 넘어섰다는 인식이 지배적이다. 그렇지만 그 간의 이동속도와 코로나19 이후의 그것과는 차원을 달리한다. 주요 기업의 오프라인 채널의 축이었던 로드숍의 하락은 예견된 상태였지만 그럼에도 불구하고 쉽게 놓을 수 없었던 ‘미련’을 코로나19가 가볍게 털어내 주었다. 아모레퍼시픽이 로드숍 부활
지금까지 단 한 번도 겪어보지 못한 미증유의 사태, 코로나19가 걷잡을 수 없이 확산하다가 소강상태에 접어들자 ‘포스트 코로나 시대’에 대한 얘기가 나오기 시작한다. 그러나 이전 사스나 메르스 사태와는 전혀 다른 양상으로 사태가 지속되면서 이제 ‘위드 코로나’(With Corona)를 논의해야 한다는 목소리가 들리고 있다. 마스크 착용으로 입술화장에 대한 수요가 줄어들고 눈화장을 강조하는 마케팅·홍보활동이 반짝하더니 코로나19 국면이 6개월을 넘어서자 ‘마스크 착용의 일상화’가 거론된다. 이어서 묻어나지 않는 파운데이션·립 화장품과 이후 피부 트러블을 해결할 수 있는 제품에 대한 공격적인 영업·마케팅 전략의 수립과 실행이 이뤄진다. ‘코로나와 함께’ 할 화장품은? ‘전쟁 중에도 화장품은 팔린다!’ 화장품 업계가 난관에 부딪칠 때면 누구나 한 번은 들고 나와 던지는 희망의 메시지이자 새로운 가능성을 찾겠다는 의지의 표현이기도 하다. 그런데 작금의 코로나19는 최악의 시나리오라고 할 전쟁마저도 무색케 할 정도의 파괴력과 영향력을 ‘유감없이’ 발휘하고 있다. 포스트 코로나 시대의 개념을 넘어 ‘위드 코로나’로 전환해야 할 시점에서 ‘팔리는’ ‘팔 수 있는’ 화장품
토니모리가 브랜드 모델 김요한과 찍은 젠더리스 메이크업 화보를 공개했다. 김요한은 아이돌 오디션 방송 프로그램에서 얼굴을 알렸다. 다양한 예능 프로그램에서 활약하며 순수하고 귀여운 이미지를 선보였다. 그는 이번 화보에서 세련되고 관능미 넘치는 나쁜 남자로 등장해 색다른 매력을 뽐냈다. 스트리트 감성을 주제로 젠더리스 화장을 표현한 것이 특징. 김요한의 살짝 젖은 머리카락과 결점없는 피부가 어우러져 시선을 모았다. 그의 피부 화장은 커버력과 52시간 지속력을 지닌 ‘더 쇼킹 쿠션’으로 완성했다. 이어 ‘더 쇼킹 카라’와 ‘백젤 하이테크 플랫라이너’로 또렷한 눈매를 나타냈다. 눈가에 그윽한 음영을 더해 입체감을 강조했다. 입술은 피부 톤에 맞춘 ‘유니 드 옴므 립밤’으로 자연스럽게 나타냈다. 토니모리는 김요한을 모델로 발탁 후 다채로운 룩을 발표하고 있다. 김요한 카카오톡 이모티콘을 제작‧배포하는 등 다양한 마케팅을 펼친다. 이달 김요한 팬과 온라인 만남을 위한 라이브 방송 등을 열 계획이다.
로드숍으로 통칭하는 원브랜드숍·멀티브랜드숍·H&B스토어 등의 화장품 오프라인 채널이 탄생 이후 최대의 위기를 맞고 있다. 온라인&모바일 채널의 성장세와 동시에 하락세가 본격화한 이들 오프라인 채널, 특히 지난 2000년 이후 10여 년간 아성을 누렸던 원브랜드숍은 2015년 이후 급격한 침체를 겪으면서 존재 여부에 대한 의문부호가 항상 꼬리표처럼 따라다녔다. 벼랑 끝에 선 브랜드숍과 오프라인 매장 지난해 경영실적에서도 드러나듯이 국내 대표 원브랜드숍 10곳 가운데 더페이스샵·에이블씨엔씨·(주)클리오 등 세 곳을 제외하고 7곳이 매출이 마이너스에 그쳤다. 영업이익 부문에서도 절반인 5곳만이 흑자를 기록했을 뿐 나머지 5곳은 여전히 적자상태에 머물러 있거나 오히려 적자가 확대하는 양상을 보였다. 물론 이 같은 하향세에도 불구하고 각 기업들은 새로운 탈출구 모색에 안간힘을 기울였던 것 역시 사실이다. 아리따움이 ‘아리따움 라이브’로, 에이블씨엔씨는 기존 미샤와 어퓨 이외에 멀티브랜드숍을 표방한 ‘눙크’로, 더페이스샵은 가맹점을 타깃으로 한 ‘네이처컬렉션’으로의 전환을 시도했다. 그렇지만 코로나19 사태가 6개월이 넘는 장기화를 맞이한 현 시점에서 이
(주)케이비엠 | 서울특별시 마포구 방울내로 11길 23, 제202호(망원동, 두영빌딩)
TEL : 02-338-8470 | FAX : 02-338-8471 | E-mail : kbm@cosmorning.com
발행일 : 2016.8.15 | 발행 · 편집인 : 김래수 | 등록번호 : 서울 다 50330 | 등록일자: 2016년 6월 22일
인터넷신문 등록번호 : 서울, 아52337 | 인터넷신문 등록일자 : 2019년5월15일
사업자등록번호: 315-81-36409 | 개인정보관리 및 청소년보호책임자 : 허강우
© 2016 Copyright All Rights Reserved 코스모닝
UPDATE: 2020년 08월 10일 17시 43분
