LG생활건강 다이소 전용 브랜드 ‘CNP 바이 오디-티디’(CNP Bye od-td)가 출시 9개월 만인 5월 말 기준 판매 100만 개를 돌파한 것으로 집계됐다.

지난해 9월 LG생활건강은 CNP 더마 화장품 연구소의 트러블 케어 노-하우를 집약해 개발한 바이 오디-티디(6종)를 다이소에 론칭했다.

바이 오디-티디 전 제품은 피부 진정을 돕는 5가지 허브와 애플 사이다 비니거의 효능을 공들여 추출해낸 ‘허브-비니거 팅처™’ 성분을 함유하고 여드름성 피부 사용 적합 테스트를 완료했다.

트러블 부위 케어는 물론이고 남겨진 잡티·색소침착 케어를 돕는 제품까지 갖춘 구성으로 소비자가 자신의 피부 상태에 따라 필요한 제품을 선택해 집중 케어가 가능하도록 설계한 점을 셀링포인트로 내세웠다.

특히 각질·피지·건조함 등으로 인한 트러블 부위를 진정시켜주는 ‘스팟 카밍 젤’은 한때 온-오프라인 모두에서 품절 대란을 빚는 등 바이 오디-티디의 100만개 판매 돌파를 견인한 간판 품목.

유명 뷰티 인플루언서가 피부 관리에 애용하는 제품으로 언급, 입소문을 본격 타기 시작한 스팟 카밍 젤은 출시 한 달 만에 다이소몰 SNS 핫템에 선정된 후 현재까지 이를 유지할 정도로 뜨거운 반응을 이어가고 있다는 설명이다.

주 사용 고객층인 MZ세대의 관심을 모을 수 있는 SNS 콘텐츠 마케팅을 지속하며 채널 내 입지를 강화한 것 역시 주요 인기 요인으로 꼽힌다.

다양한 크리에이터들과의 협업을 통해 다이소에서의 제품 구매 상황부터 실사용 후기까지 콘텐츠로 제작해 인지도를 높였다.

바이 오디-티디의 캐릭터 ‘오돌이’와 ‘토돌이’를 주인공으로 한 인스타툰(인스타그램 웹툰)은 제품 관련 내용과 더불어 소소한 일상을 주제로 담아내 MZ세대의 공감대를 이끌어냈다는 평도 나온다.

CNP 브랜드 관계자는 “트러블 상태에 따라 체계화 솔루션을 제공하는 바이 오디-티디의 제품력에 대한 긍정 입소문이 확산하면서 다이소에 빠르게 안착할 수 있었다”며 “피부 고민을 갖고 있는 고객들의 니즈에 맞는 추가 신제품 출시로 차별화한 고객 경험을 제공할 것”이라고 전했다.