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2025.05.14 (수)

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코스맥스 1분기 매출 사상 최대…5886억 원 시현
국내, PDRN 등 재생 중심 고기능성 제품으로 시장 선도…생산량 33억 개 시대 열고 태국법인 152% 성장·印泥도 두자릿수 증가…시장 회복세에 中도 소폭 성장 일궈 글로벌 화장품 ODM(연구·개발·생산) 전문기업 코스맥스가 K-뷰티 글로벌 인기 확대를 등에 업고 역대 최대 분기 실적을 새롭게 썼다. 한국법인과 ‘알짜 비즈니스’ 모델을 시현하고 있는 동남아법인의 성장세가 특히 눈에 띈다. 코스맥스는 금융감독원 전자공시시스템을 통해 지난 1분기 매출은 5천886억 원으로 전년 동기 대비 11.7% 증가했다고 밝혔다. 같은 기간 영업이익은 513억 원으로 13% 늘었다. 이같은 매출은 한국법인이 견인했다. 한국법인 매출은 3천628억 원으로 지난해 같은 기간보다 15% 증가했다. 영업이익은 343억 원으로 전년 동기 대비 14% 늘어난 수치다. 인디브랜드 고객사 활동이 매출 확대 기여 회사 측은 “지난해부터 폭발력 넘치는 성장세를 보이는 인디브랜드 고객사의 국내·외 활약이 매출 확대에 기여했다”는 자체 분석을 내놨다. 코스맥스는 기초 화장품 카테고리에서 고기능성 재생 성분을 앞세운 새 시장에서 성장을 일궜다. 조직재활성물질 ‘PDRN’(Poly Deoxy Ribo Nucleotide) 또는 ‘트라넥사믹애시드’ 등 고기능성 성분을 함유한 겔마스크·에센스 등의 판매 호조가 기여했다. 색조 제품과 선케어 분야에서도 하이브리드 제형을 비롯한 혁신 제품을 잇따라 선보이며 전 카테고리가 고른 성장세를 보였다. 동남아법인 성장률 괄목상대 인도네시아와 태국 등 동남아법인은 한국법인 이상의 성장률을 시현, 지역 내 선점 효과를 공고히 다지고 있다. 인도네시아법인 매출은 전년 대비 22.8% 증가한 296억 원을 기록했다. 특히 선케어 제품과 클렌징 제품 판매 증가에 주목할 만하다. 순이익 역시 전년 동기 대비 18.2% 증가한 27억 원이다. 태국법인 매출은 전년 대비 152.1% 증가한 239억 원. 태국법인 역시 선케어 부문이 급성장하는 등 기초 부문이 영업 호조를 보였다. 순이익은 21억 원으로 흑자전환에 성공했다. 코스맥스는 동남아 시장 성장에 맞춰 새 공장 건립 등을 통해 시장 내 지위를 지속 확대해 나갈 방침이다. 동남아 국가의 경제력이 올라가면서 화장품 주 소비층인 MZ세대 소득 수준도 높아지자 품질과 기술력을 갖춘 선케어와 색조 화장품 등이 큰 인기를 누리고 있다. 현재 코스맥스는 내년 9월 정식 가동을 목표로 태국 새 공장을 건립 중이다. 인도네시아 역시 새 공장 건립을 준비 중이다. 중국법인 회복세도 실적 호조에 보탬 중국법인은 현지 화장품 시장의 회복세에 힘입어 매출은 1천627억 원으로 전년 대비 3.4% 늘었다. 주요 고객사들의 역성장 폭이 줄어들고 오프라인 중심의 대형 고객사 영입 등이 매출 성장에 기여했다는 회사의 설명이다. 미국법인 매출은 신규 고객사 매출 반영이 늦어지면서 전년 동기 실적보다 26% 감소한 287억 원을 기록했다. 미국법인은 캘리포니아 영업 사무소를 개소하면서 지난해 말 두자릿수의 신규 고객사 확보에 성공했다. 지난 1분기에도 추가 고객사 영입을 추진, 하반기부터 매출 성장이 본 궤도에 접어들 수 있으리라는 기대다. 글로벌 총 CAPA 33억 개까지 확대 코스맥스는 지난 1분기부터 두자릿수 매출 확대를 기록하고 국내·외 고객사와 주문량이 지속 증가하는 추세에 맞춰 글로벌 연간 생산가능수량(CAPA)도 확대하고 있다. 특히 국내 생산시설을 올해 생산 라인 증설을 통해 전년 대비 30% 늘어난 10억 개 이상 CAPA를 확대할 예정이다. 국내 증설 작업 중 대부분은 지난 1분기에 마무리했다. 동시에 해외 생산기지도 역시 일부 증설을 통해 글로벌 총 CAPA를 지난해 31억 개에서 올해 33억 개까지 확대한다. 그룹 관계자는 “전 카테고리에 걸쳐 혁신 제품들을 기반으로 국내·외 고객사의 성장을 뒷받침하면서 지난 1분기에도 두자릿수 성장을 기록할 수 있었다”며 “세계 1위 화장품 ODM 기업의 지위를 공고하게 다지고 전세계 4천500여 고객사와 동반성장을 일궈가겠다”고 설명했다.
‘에스티로더‧디올’ 알고보니 중국산 짝퉁
180억원 상당의 중국산 위조 화장품을 국내에 유통한 전자상거래업체가 덜미를 잡혔다. 인천공항본부세관(세관장 김종호)은 7년 동안 위조 화장품 13만여 점을 수입·판매한 전자상거래업체 대표 A씨를 검찰에 송치했다. 관세법·상표법·화장품법 위반 혐의다. A씨는 에스티로더‧디올‧키엘‧조말론‧맥‧나스 등 7개 해외 유명 브랜드를 중국에서 위조 생산했다. 소비자 사용후기에 부작용 발생이나 위조 의심 사례가 반복적으로 언급됐다. 인천공항본부세관은 일부 해외 유명 화장품이 오픈마켓에서 정상가의 절반 이하에 판매되는 점에 주목했다. 정품 33만원대 제품이 15만원에 팔리는 등 가격 차이가 큼에 따라 위조 가능성을 포착해 수사에 들어갔다. 세관은 A씨의 사업장에 보관된 위조 화장품을 압수했다. A씨가 사용하던 휴대전화와 PC를 포렌식해 위조품 유통 과정 전반을 추적했다. 조사 결과 A씨는 중국 온라인 도매 사이트에서 위조 화장품을 확보했다. 그는 위조 화장품을 미국에 설립한 유령회사로 배송했다. 이어 제품을 미국 정품 판매처에서 구매한 제품으로 위장해 국내로 역수입하는 방식으로 범행을 이어왔다. 위조품은 로고‧설명서‧고유 일련번호에 이르기까지 정품과 유사하게 복제됐다. 제조일자‧유통기한을 확인할 수 있는 해외 사이트까지 안내하며 소비자를 속였다. A씨는 오픈마켓 측이 정품 입증을 요구하자 카드 영수증과 인보이스를 위조한 다음 제출했다. 이어 사업자 번호를 변경해 또 다른 플랫폼에서 위조품을 팔았다. 김종호 인천공항세관장은 “A씨는 운송비 부담을 감수하면서까지 미국을 경유지로 설정했다. 이는 소비자 불신을 피하려는 치밀한 전략이다”고 말했다. 이어 “정품보다 지나치게 저렴하거나, 정식 수입여부가 불명확한 화장품은 구매 전 각별한 주의가 필요하다. 국민 건강과 소비자 권익을 침해하는 불법 수입물품을 사전에 차단해 나가겠다”고 밝혔다.
미국 화장품 규제의 전환점 MoCRA 완벽 해부⑯
미국 화장품 시장은 세계 최대 규모인 만큼 규제도 그만큼 엄격하다. K-뷰티의 글로벌 진출 러시 속에서 미국 시장은 가장 큰 타깃이지만 동시에 가장 조심해야 할 시장이기도 하다. 로레알, 록시땅과 같은 글로벌 기업도 수억 원의 제재를 받은 미국의 화장품 광고 규제, 그 실체를 세 차례에 걸쳐 파헤쳐본다. FDA와 FTC-이원화 화장품 규제 체계의 이해 미국 화장품 규제의 가장 큰 특징은 FDA(식품의약국)와 FTC(연방거래위원회)의 이원화 규제 체계다. 이 두 기관의 역할을 명확히 구분해 이해하는 것이 미국 진출의 첫걸음이다. FDA는 화장품 제품 자체를 관리한다. 제품 안전성과 라벨링을 주로 감독하며 연방 식품·의약품·화장품법(FD&C Act)과 공정 포장·라벨링법(FPLA)에 근거해 규제한다. FDA가 정의하는 화장품은 ‘청결·미용·매력 증진 또는 외모 변화’를 목적으로 하는 제품이다. 가장 중요한 점은 질병 치료나 신체 구조와 기능에 영향을 주는 목적으로 홍보할 경우 해당 제품은 즉시 의약품으로 간주된다는 데 있다. 이렇게 되면 의약품에 적용되는 훨씬 더 엄격한 사전 승인 절차를 거쳐야 한다. 반면 FTC는 화장품의 광고와 마케팅을 규제한다. FTC법 Section 5와 12에 근거해 허위 또는 기만 광고를 엄격히 단속한다. FTC의 핵심 원칙은 두 가지다. 첫째, 광고는 진실하고 오해를 유발하지 않아야 한다. 둘째, 광고주는 객관성에 입각한 주장에 대해 적절한 근거를 반드시 갖추기를 요구한다. 특히 건강 관련 주장에 대해서는 ‘유능하고 신뢰할 수 있는 과학적 증거’(competent and reliable scientific evidence)라는 높은 수준의 입증 자료를 요구한다는 점을 잊어서는 안된다. 위반 시 제재 수위와 그 영향력 두 기관의 제재 방식에는 뚜렷한 차이가 있다. FDA의 제재는 주로 제품 자체에 초점을 맞추며 경고장 발행부터 시작해 제품 압류·금지명령·리콜 권고·수입거부·심각한 경우 형사소추까지 이어질 수 있다. 특히 K-뷰티 기업들이 주목해야 할 점은 '수입거부'다. FDA 규정을 준수하지 않는 화장품은 미국 통관 자체가 거부될 수 있어 모든 수출 노력이 물거품이 될 위험이 상존한다. FTC의 제재는 광고와 마케팅 행위에 초점을 맞춘다. 중지명령·시정광고·소비자 환불·민사벌금·마케팅 금지 등의 조치를 취할 수 있다. 민사벌금은 위반 건당 최대 1만6천 US 달러(한화 약 2천만 원)까지 부과할 수 있다. 이는 대규모 마케팅 캠페인의 경우 수억 원에 달하는 금액이 될 가능성이 높다. 특히 시정광고는 기업 이미지에 치명상을 입을 정도로 타격을 줄 수 있어 브랜드 가치를 중시하는 화장품 기업에게는 큰 위협이다. <정연광·FDA화장품인증원 대표 컨설턴트· expert@mocra.co.kr · www.mocra.co.kr >
WWD 발표 ‘The 2024 Top 100 Beauty Companies’
WWD 발표 ‘The 2024 Top 100 Beauty Companies’ 지난해 전 세계 화장품·뷰티 매출 상위 100곳 기업의 총매출은 2천520억8천650만 달러(한화 약 343조 원)를 기록, 전년도의 2천449억8천510만 달러 보다 2.9%가 증가한 것으로 나타났다. 국가별로는 프랑스(13기업)가 744억2천580만 달러로 2023년에 이어 1위를 고수했다. 13곳의 이들 프랑스 기업이 올린 매출은 전년도의 712억8천850만 달러보다 4.4%가 증가한 수치다. 미국은 2023년보다 100위 권 내에 진입한 기업이 2곳 줄어들어 30곳의 기업이 685억4천970만 달러의 매출과 2.6%의 증가율을 보이면서 2위를 지켰다. 뒤를 이어 △ 영국(4곳·285억4천700만 달러·2.2%) △ 일본(11곳·168억6천650만 달러·-3.9%) △ 독일(4곳·141억2천630만 달러·5.4%) 등이 지난해와 같이 3위~5위 권을 유지했다. 이같은 내용은 미국 화장품·뷰티·패션 전문 미디어 WWD가 발표한 ‘The 2024 Top 100 Beauty Companies’ 최신 리포트를 코스모닝 편집국이 입수해 분석한 사실이다. 2023년에 이미 11곳의 기업이 랭킹 100위 권에 포진하면서 한국을 눌렀던 중국은 지난해에도 전년과 같은 11곳의 기업이 71억670만 달러 매출에 5.2%의 성장률로 8위에 올랐다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강 외에 애경산업이 처음으로 100위에 진입한 우리나라는 순위는 지난해와 동일한 10위, 이들 세 기업의 총매출액은 62억8천10만 달러로 5.0%의 증가세를 기록했다. 佛(13기업), 744억$로 美(30기업·685억$) 제치고 1위 수성 로레알·유니레버·에스티로더·P&G·LVMH·샤넬·바이어스도르프·시세이도…8강은 변동없어 상위 100위에 오른 기업들의 국적은 지난해 15국가에서 싱가포르 국적의 SHEIN(4억 달러·81위)이 합류함으로써 16국가로 나타났다. 각 국가의 기업 수는 미국이 2곳이 줄고, 한국과 싱가포르가 각각 1곳이 늘어났을 뿐 나머지 14국가는 모두 지난해와 동일했다. 다만 각 국가의 100위 진입 기업은 차이가 있다. 2024년에 새롭게 100위 순위에 이름을 내민 기업은 △ 옐로우 우드 파트너스(미국·15억 달러·30위) △ 돌체&가바나 뷰티(이탈리아·9억8천450만 달러·45위) △ L Catterton(미국·9억7천400만 달러·46위) △ Shanghai Chando Group Co. Ltd.(중국·6억3천970만 달러·60위) △ Mao Geping Cosmetics Co. Ltd.(중국·5억3천960만 달러·64위) △ SHEIN(싱가포르·4억 달러·81위) △ AS BEAUTY(미국·3억7천만 달러·86위) △ 애경산업(한국·3억6천10만 달러·88위) △ Auréa Group(영국·3억6천만 달러·89위) △ Kering Beauté(프랑스·3억4천950만 달러·90위) 등 10곳이다. 리포트를 낸 WWD 측은 “2024년 전세계 화장품·뷰티 업계의 키워드는 ‘속도’와 ‘민첩성’이었다”고 진단하고 “이러한 기조 속에서 이들 100대 글로벌 화장품·뷰티 기업들은 2천520억8천650만 달러 규모의 매출을 돌파하며 사상 최대 실적을 기록했다”고 밝혔다. 사상 최대 매출 이면에 드리운 그림자 그러나 이 리포트는 사상 최대 매출의 이면에는 긴장 요인도 드러났다고 지적한다. 즉 글로벌 화장품·뷰티 기업들은 △ 지정학 측면의 긴장도 고조(국가·지역 간 전쟁과 내전 등) △ 기술 혁신 △ 복잡해진 소비자 환경 등 복합 변수에 직면하고 있다는 사실을 간과할 수 없다는 해석을 내놓고 있다. 이들 100곳 기업의 매출은 전년 대비 2.9% 증가했지만 이는 2023년에 기록했던 3.8% 성장률에 비하면 성장세가 꺾인 수치다. 특히 중국 시장의 경기 둔화가 뚜렷한 영향을 끼쳤고 다수 기업이 리스크를 줄이기 위한 구조조정에 돌입했다는 데서 그 원인을 지적했다. C-뷰티 선봉장 프로야코스메틱, 8계단 뛰어올라 28위 ‘기염’ 한국, AP·LG·애경 등 랭크·국가 순위 10위…日 유일하게 마이너스 성장·伊 성장 괄목 각 기업별 주목할 만한 이슈 1위 자리를 수성한 로레알은 이들 100위 권 기업 전체 매출의 18.7%를 차지하면서 소폭이지만 점유율도 확대하는 성과를 올렸다. 지난 2019년 14.7%였던 점유율은 매년 소폭씩 증가하는 추세다. 상위 10곳 기업의 매출 합계는 1천474억9천만 달러. 전체의 58.5%를 차지했지만 비중은 하락세를 보였다. 여러 불확실성 요인에도 불구하고 이들 톱 100 기업 가운데 73%가 매출 확대에 성공했다. 이 중 29곳의 기업은 두 자릿수 성장률을 나타냈다. 다만 이는 전년도의 37곳과 비교하면 8곳이 줄어들었으며 이는 시장 전반의 성장 둔화를 시사한다. 반대로 17곳의 기업은 매출이 하락했다. 이 중 △ 7곳은 10% 이상 △ 3곳은 20% 이상 감소세에 그치고 말았다. <WWD 발표 ‘The 2024 Top 100 Beauty Companies’ 기업별 현황: 아래 첨부문서 참조> 이번 실적에서 가장 눈에 띄는 신흥 강자는 스페인 PUIG. 향수와 스킨케어 부문 강세를 바탕으로 처음으로 상위 10위에 진입했다. 브라질 보디케어 브랜드 ‘솔 데 자네이루’(Sol de Janeiro)의 인기 덕을 톡톡히 본 록시땅 인터내셔널은 전년보다 두 계단 상승한 18위에 올랐다. 중국 브랜드 중에서는 ‘프로야’(Proya)가 단연 돋보인다. 직전 년도 36위에서 무려 8단계 상승하며 28위에 올라 중국 로컬 브랜드로는 최초로 글로벌 톱 30에 진입하는 기염을 토했다. 관련해 WWD 리포트는 “프로야 코스메틱의 이러한 대약진은 C-뷰티 브랜드의 가능성을 다시금 부각시키고 있는 현상”이라고 분석했다. 소셜 미디어에 친숙한 합리성을 내세운 가격의 색조 브랜드의 강세도 주목할 만하다. 미국 시장에서 저가 브랜드 전반이 부진한 가운데서도 E.L.F 뷰티와 COSNOVA(독일)는 모두 매출 10억 달러를 돌파, ‘뷰티 유니콘’에 등극하는 성과를 거뒀다. 리포트는 이와 함께 새롭게 100위 권에 진입한 기업 중 △ 자사 라이선스를 회수하며 급성장한 돌체&가바나 뷰티 △ 홍콩 증시에 상장한 중국의 Mao Geping Cosmetics Co. Ltd. △ 더바디샵의 새 주인 Auréa Group △ 자사 브랜드 ‘쉬글램’(Sheglam)으로 급부상 중인 싱가포르의 SHEIN △ 블리스 월드를 인수해 ‘로라 겔러’(Laura Geller) 리브랜딩에 성공한 AS BEAUTY에 주목했다. 반면 주식 시장에서는 화장품·뷰티 기업의 고전이 감지된 상황이다. 상장 49곳의 기업 중 주가가 오른 곳은 15곳에 그쳤다. 빅토리아 시크릿은 턴-어라운드 전략에 대한 기대감으로 가장 큰 상승폭을 기록했다. 반면 29곳은 주가가 하락했고 이 중 21곳은 두 자릿수 하락세를 겪었다. WWD 측은 “누스킨·에스티로더·시세이도 등은 전년도부터 이어진 하락세가 심화되며 시장가치가 더욱 축소되는 양상을 보였다”는 분석을 내놨다. 2024년 리포트가 시사하는 내용 WWD의 이번 리포트는 화장품·뷰티 산업이 ‘고성장기’에서 ‘변동기’로 접어들었음을 예고하고 있다. 즉 우선 성장률 둔화. 시장 자체는 커졌지만 성장률은 급감하고 있으며 특히 중국의 경기 둔화가 글로벌 시장에 직접적인 영향을 주고 있다는 지적이다. 선도 기업과 신흥 강자 간의 격차는 줄어들고 있다. 로레알 등 기존 강자의 점유율이 견고한 가운데 PUIG·프로야·SHEIN 등 민첩한 신흥 브랜드들이 빠르게 시장을 잠식하고 있는 모양새다. 이는 대한민국의 화장품 산업과 크게 다르지 않다. MZ 세대의 소비 성향에 맞춘 가격 경쟁력과 디지털 전략이 성공의 핵심 변수로 작용하고 있다는 분석도 설득력있다. 틱톡·인스타그램 등 소셜 미디어 친화형 브랜드의 급부상이 대표 사례라고 들 수 있다. 여기에다 화장품·뷰티 기업에 대한 주식 시장의 냉랭한 반응은 기업들이 브랜드 자산 강화뿐 아니라 투자자 신뢰를 회복하기 위한 전략 재정비가 필요함을 시사하고 있다는 지적에도 귀를 기울여야 한다. 결국 화장품·뷰티 산업은 규모의 경제에서 ‘속도와 전략’의 게임으로 변화하고 있다. “2025년 이후 단순한 매출 확대보다 브랜드 정체성과 시장 민감도를 갖춘 플레이어들이 두각을 나타낼 가능성이 크다”는 전망이 힘을 얻고 있는 것도 이러한 화장품·뷰티 업계의 전체 변화가 글로벌 트렌드로 이어지고 있기 때문이기도 하다.
요즘 MZ에게 꽂히는 클린뷰티 만드는 법
클린뷰티 예비 창업자를 위한 제품기획‧마케팅‧유통 전략이 제시됐다. 화장품 분야별 전문가들이 브랜드 기획부터 생산‧수출까지 창업 전주기에 걸친 노하우를 공개했다. 슬록이 9일(금) 오후 2시 서울소셜벤처허브 세미나실에서 ‘클린뷰티 화장품창업 무료교육’을 개최했다. 이번 교육에선 △ 업사이클링 브랜드 ‘기분좋음’ 창업스토리(윤종원 리본코리아 대표) △ 80만 글로벌 인플루언서의 K-뷰티 SNS 수출 노하우(백민아 스키나 대표) △ 글로벌 BM이 알려주는 매출 10배 올리는 화장품 론칭 팁(이소정 뷰포리아 대표) 등을 제시했다. 페르소나 쪼개기, 러브마크 되기 “일반적인 화장품을 만들어 시장에서 경쟁하지 말 것! 고유한 브랜드로 새로운 팬덤을 만들어 소비자에게 사랑받는 LOVE MARK가 돼야 한다.” 윤종원 리본코리아 대표는 브랜드가 곧 러브마크가 돼야 한다고 말했다. 시장과 싸우지 말고, 브랜드만의 고유한 팬덤을 만들라는 것이다. 이는 케빈 로버츠의 저서 ‘러브마크’(Lovemarks)의 주제인 “브랜드는 기업이 만들지만 러브마크는 소비자가 만든다”와 상통한다. 윤 대표는 “화장품이 무엇이라고 생각하는가?”하는 질문을 던졌다. 그는 화장품이 문제해결 도구라고 봤다. 개개인의 피부문제에 집중해야 한다는 뜻이다. 이를 위해 고객의 페르소나를 잘게 쪼개야 한다. 주름‧10대‧여자‧아토피‧여드름 등 개인별 피부고민에 대응하는 제품을 만들고, ‘우리 제품 좋아요’가 아닌 ‘이 제품을 쓰면 무엇이 바뀌는지’를 얘기해야 한다고 했다. 이어 브랜드 코어를 강조했다. 브랜드 코어가 명확하면 누구에게, 어떻게 제품을 노출해서 구매전환을 일으킬지가 분명해진다. ‘노출-유입-구매전환-재구매’ 이 단계를 튼튼히 설계할 때 매출도 높일 수 있다. 마지막으로 제품이 아닌 명분을 팔면 마케팅 비용을 줄일 수 있다는 의견을 덧붙였다. 자살‧우울증 예방을 위해 탄행한 ‘자존감 회복 파우치’를 예로 들었다. 리본코리아는 이달 말 불용재고를 활용한 브랜드 ‘기분좋음’을 선보인다. 화장품 원료‧용기‧부자재 등을 새활용한 세정제‧생활용품 등을 출시할 예정이다. 국내 브랜드사‧제조사와 손잡고 불용제고를 업사이클링해 뷰티업계의 탄소감축에 기여한다는 목표다. 제품이 아닌, ESG 가치를 파는 사회적 기업으로 발돋움하며, 소비가 기부로 연결되는 ‘기분좋은’ 문화를 만들어갈 계획이다. 80만 인플루언서, SNS로 아랍시장 뚫다 백민아 스키나 대표는 ‘80만 글로벌 인플루언서의 K-뷰티 SNS 수출 노하우’를 발표했다. 백 대표는 아랍 전문 인플루언서로 활동하며, 뷰티 브랜드 ‘유어비건’을 운영하고 있다. 한국 뷰티 브랜드 유통과 OEM‧ODM 대행업무도 맡고 있다. 그는 2018년부터 약 2년 동안 이집트에 거주하며 한국화장품을 아랍지역에 판매하기 시작했다. 백민아 대표는 틱톡‧인스타그램‧유튜브를 운영하며 아랍 22개국 소비자들과 소통하고 있다. 현재 화장품사업을 B2C에서 B2B로 전환해 사세를 확장하는 단계다. “아랍 소비자에게 맞는 뷰티 콘텐츠를 제작했다. 콘텐츠에 대한 피드백을 모아서 아랍 지역 바이어에게 전달했다. 바이어가 왜 이 브랜드를 취급해야 하는지, 소비자는 어떤 제품을 원하는지, 특정 브랜드를 유통하면 무엇이 좋은지 구체적으로 설득했다.” 그는 SNS 키워드 검색을 통해 아랍 지역 바이어‧인플루언서 찾는 법을 알려줬다. 타깃 국가를 정한 뒤 해당 국가의 인플루언서와 손잡는 것이 중요하다고 조언했다. 한국에 살고있는 거외국인 유학생을 활용하는 방안도 소개했다. 아마존 UAE‧사우디아라비아 플랫폼 활용법도 내놨다. 아마존 FBA‧어필리에이트(AFFILIATE) 프로그램을 통해 제품을 아랍 전역에 효율적으로 판매‧배송할 수 있다는 의견이다. 매출 10배 올리는 화장품 론칭 팁 이소정 뷰포리아 대표는 10년 이상 뷰티기업 BM으로 활동했다. 로레알‧바닐라코‧스킨푸드‧LG생활건강 등에서다. 그는 다양한 브랜드에서 히트제품을 만들며 체득한 노하우를 전달했다. “팔리는 제품은 콘셉트 기획에서 출발한다. 고객이 내 제품을 사야 할 이유를 언어‧시각‧감각 요소에 담은 것이 콘셉트다.” 이 대표는 콘셉트가 튼튼해야 실행 방향이 뚜렷해진다고 말했다. 소비자 타깃을 세분화해 뾰족한 제품을 만들어야 한다고 설명했다. 이를 위해 뷰티업계에서 기획한 제품 500여종 가운데 히트상품에 오른 마스카라‧립틴트‧팩트‧시즌기획세트 등을 예로 들었다. 매출이 높은 제품의 특징은 소비자와 명확하고 일관된 콘셉트로 소통한 제품이라고 밝혔다. 그는 브랜드명‧슬로건‧카피‧타깃 등 초기전략의 중요성을 거듭 강조했다. 차별화한 브랜드 콘셉트와 스토리로 마케팅 비용 낭비를 막고, 매출을 올릴 수 있다고 말했다.

해외시장

“지금 미국은 셀럽뷰티&젠지 전성시대!”

코트라 실리콘밸리무역관 리포트 지난해 대한민국 화장품 수출 100억 달러를 돌파에는 세계 최대의 화장품 시장을 형성하고 있는 대 미국 수출의 역할이 지대했다. 중국 시장으로의 수출이 매년 감소 추세를 보였던 반면 미국 수출 실적은 정반대의 우상향 그래프를 그리고 있기 때문이다. 최근 코트라 실리콘밸리무역관은 이러한 미국 시장에서의 K-뷰티 성장에 주목하면서 미국 시장의 트렌드를 분석한 리포트를 통해 앞으로의 시장 전망과 대응책을 제시하고 있어 주목을 받고 있다. 이 리포트는 특히 미국 내 화장품 수입액을 국가별로 분석한 결과 한국은 2위 프랑스를 제치고 미국 내 수입 화장품의 20%를 차지하며 1위에 올랐다고 밝히고 “그 어느 때보다 K-뷰티 브랜드의 미국 진출의 성장세가 두드러지는 요즘”이라고 진단했다. 셀러브리티 뷰티의 인기 지속 우선 리포트는 미국 뷰티 트렌드 중 빼놓을 수 없는 키워드가 ‘셀러브리티 뷰티’라고 단언한다. 셀러브리티 뷰티 브랜드 마켓은 지속적으로 가파르게 성장하고 있다는 것. 지난 2023년 기준 미국 내 일반 뷰티 카테고리의 매출이 11.1% 성장한 것에 반해 셀럽 뷰티 브랜드의 매출 증가율은 57.8%로 비교하기 어려운 성장세를 보였

이슈

생산·수입 10억 미만 업체, 2031년부터 안전성 평가 대상

식약처 2025년 화장품 정책 설명회 식약처가 추진하는 올해 화장품 정책의 방향은 △ 취약계층에 대한 정보 접근성 향상 △ 해외 직구 제품 안전관리 강화 △ 화장품 안전성 평가 제도 도입을 위한 사전 준비 △ 법정 의무교육 대상 조정 △ 화장품 산업과 관련한 전반적인 규제 혁신 등에 초점을 맞춘다. 식품의약품안전처(처장 오유경· www.mfds.go.kr )는 오늘(13일) 누리꿈스퀘어(서울 마포구 소재) 국제회의실에서 ‘2025년 화장품 정책 설명회’를 열고 ‘2025년 주요 정책 방향과 제도 변경 사항’ 등을 포함해 모두 9가지 테마에 걸쳐 식약처가 지향하는 기본 방침과 세부 사항에 대해 설명과 참석자들의 질의·응답 등을 진행했다. 식약처 신준수 바이오생약국장은 “지난해 우리나라 화장품 산업은 대내외 상황의 난관을 극복하고 수출 100억 달러 돌파라는 그야말로 ‘역대급 수출 실적’을 달성했을 뿐만 아니라 일본에서 ‘수입 화장품 1위’에 등극한 것을 비롯해 미국과 유럽에서도 괄목할 수준의 성과를 일궈냈다”고 언급하면서 “특히 중소기업과 인디 브랜드의 눈부신 활약이 미래 K-뷰티의 더 큰 성장과 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높여갈 수 있을 것이라는 확신을 갖게

헤어살롱 브랜드 아모스프로페셔널가 2025년 봄·여름 화보를 공개했다. 이번 화보는 이재영 라브 원장과 함께 제작했다. ‘Kick’을 주제로 삼고 무언가 절묘하게 맞아떨어졌을 때 느끼는 쾌감과 스릴을 표현했다. 영국을 배경으로 헤어·의상·포즈의 킥을 담았다. 소녀들의 킥킥대는 웃음 소리가 생기를 불어넣는다. 아모스프로페셔널은 화보에 세가지 컬러 스타일을 담았다. △그레이즈(Greige) △ 라벤더 베이지(Lavender Beige) △ 메탈릭 실버(Metallic silver) 등이 세련된 분위기를 자아낸다. 아모스프로페셔널 S/S 룩 부은 브랜드 홈페이지(www.amosprofessional.com)에서 볼 수있다.

한국피부미용사회중앙회, 조수경 7대 회장 추대

한국피부미용사회중앙회가 6일 서울 구수동 본회에서 ‘제19차 정기총회’를 열고 조수경 회장을 7대 중앙회장으로 재추대했다. 조수경 회장은 7대 회장 선거에 단독 출마했다. 정기총회에 참석한 대의원은 만장일치로 조 회장의 연임을 확정했다. 조 회장은 보건복지부가 한국피부미용사회를 ‘사단법인 한국피부미용사회중앙회’로 승인한 2007년부터 수장을 맡았다. 1대부터 6대 회장을 거쳐 7대 회장에 다시 올랐다. 이날 협회는 현 신숙희 감사와 김은형 충북지회장을 제10대 감사로 선출했다.

김민경 색채전문가, ‘AI 퍼스널컬러 진단 시스템’ 소개

김민경 한국케엠케색채연구소 대표가 9일 ‘AI 활용한 퍼스널컬러 진단 시스템 연구개발’을 주제로 강연했다. 이 강연은 말레이시아 코타키나발루 넥서스리조트에서 열린 ‘제5회 국제과학기술정책 워크숍’에서 실시했다. 워크숍은 아주대학교 과학기술정책대학원과 영국 서섹스(Sussex)대학이 공동 주최했다. 김민경 대표(대한민국감성색채디자인협회 회장)는 강연에서 인공지능을 활용해 개인에게 맞는 컬러를 찾는 방법을 제시했다. 대한민국 1호 컬러리스트이자 색채화가인 그는 뷰티 패션 산업에서 퍼스널컬러의 중요성을 강조했다. 이어 김민경 대표는 퍼스널컬러 진단 시스템을 소개했다. AI를 사용해 객관적인 퍼스널컬러 톤을 빠르고 정확하게 찾는 프로그램이다. 김 대표가 얼굴인식 전문가, AI 프로그래머, 컬러리스트 등과 공동 연구 개발했다. 퍼스널컬러 진단 시스템을 사용하면 인물사진 한 장으로 베스트 퍼스널컬러를 알아볼 수 있다. 전문가의 도움 없이 컬러 진단이 가능하고, 시간과 돈을 절약한다는 점에서 실용성을 인정 받았다. 소비자가 퍼스널컬러를 인지하고 쇼핑을 하면 만족도도 높아진다는 설명이다. 김민경 대표는 “현대사회에서 많은 사람들이 뷰티‧패션‧인테리어‧공간디자인 등에 관심을

반디가 추천하는 겨울철 손톱관리 ‘꿀팁’

위미인터내셔날(주)(대표 배선미)의 프로페셔널 네일 브랜드 반디가 겨울철 건조하고 손상된 손톱을 건강하게 관리하기 위한 반디 ‘핑크다이아’ 시리즈를 추천한다. 겨울철 춥고 건조한 기후는 피부뿐만 아니라 손톱에도 영향을 주어 손톱이 더 잘 부러지거나 손상되는 원인이 될 수 있다. 반디는 이러한 약한 손톱을 기초부터 튼튼하게 관리할 수 있는 반디 핑크다이아 3단계 네일 케어 시스템을 제안하고 나섰다. 손톱 강화와 영양 공급의 더블 이펙트로 드라마틱한 효과를 가진 손상 케어 ‘네일큐어 핑크다이아’가 첫 제안이다. 손톱 영양제 네일큐어 핑크다이아는 지난 2012년 출시 이후 네일 살롱에서 10여 년 넘게 꾸준히 사랑을 받는 반디의 대표 스테디셀러. 손상된 모든 손톱에 사용이 가능한 제품으로 손톱 강화와 영양공급 등의 더블 이펙트 기능을 발휘한다. 비타민 A·E·C 등 각종 비타민 성분이 네일 조직 결합을 활성화시키고 실리시움 성분이 네일을 단단하게 케어할 수 있도록 돕는다. 뛰어난 효능으로 살롱주 뿐만 아니라 일반 고객에게도 많은 사랑을 받으며 고객이 네일 살롱에서 개별 구매해 사용할 정도로 인기 있는 제품. 지난해 5월 올리브영에 입점, 네일 카테고리 부문 1위

경성대 화장품학과, 미래 화장품 전문가 양성 박차

경성대학교 화장품학과(학과장 이진태)가 화장품 산업 현장에서 요구하는 전문 인재를 양성하기 위해 화장품 연구·개발 분야에서 풍부한 경력을 보유한 김세기 부교수를 영입·임용했다. 올 하반기에 부임한 김세기 교수는 국내 주요 화장품 기업에서 20년 이상 연구원·연구소장으로 활동하면서 제형과 기능성 소재 연구 분야에서 전문성을 인정받았다. 김 교수는 특히 △ 천연물과 바이오 소재를 활용한 항산화·항염·미백 효과 연구 △ 제형 특수화·약물전달시스템(DDS) 연구 등에서 성과를 올렸으며 이를 기반으로 화장품 산업 최신 트렌드와 실무 노-하우를 전달하고 있다. 김 교수는 “경성대학교 화장품학과는 기초부터 심화 과정까지 체계화해 설계한 커리큘럼을 통해 학생들이 산업에서 곧바로 활용할 수 있는 실질 역량 갖추기에 역점을 둔다. 최신 실험 장비와 현장형 프로젝트를 활용한 교육은 학생들의 경쟁력을 크게 높일 것”이라고 기대했다. 경성대학교 화장품학과는 김 교수의 합류와 함께 최신 연구 결과를 교육과 실습에 적용, 학생들이 국내외 화장품 시장에서 경쟁력을 갖춘 인재로 성장할 수 있도록 지원을 강화할 예정이다. 특히 산업의 변화와 글로벌 트렌드를 반영한 맞춤형 교육 과정을 통해