LG생활건강의 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 ‘더히스토리오브후’(이하 더후)가 브랜드 출시 22년 만에 순매출 20조원을 돌파했다. 궁중 비방과 현대 기술을 접목한 효능 개발로 국내·외 고객들에게 꾸준히 사랑 받으면서 글로벌 명품 뷰티 브랜드로 자리매김했다는 평가다.

LG생활건강 측은 “궁중 럭셔리 브랜드 더후는 지난 2003년 2월 출시 이후 22년 2개월 만인 올해 3월 말 기준 누적 순매출 20조1천억 원을 넘었다. 순매출은 할인·반품·수당 등을 공제한 후 실제로 기업이 창출한 수익을 뜻한다”고 밝히고 “국내 화장품 가운데 단일 브랜드로 순매출 20조 원을 돌파한 사례는 이례적”이라고 덧붙였다.

더후는 2003년 왕후들의 아름다움을 유지했던 궁중 비방을 토대로 격조 높은 아름다움을 추구하는 최고급 궁중 화장품으로 탄생했다. 특히 화장하지 않아도 천리 밖에서 빛이 날 정도로 품격 있는 왕후의 얼굴을 만들었던 궁중 비방이 현대 기술을 만나 ‘왕후의 화장품’으로 인기가도에 접어든다.

더후는 중국 등 아시아에 불었던 한류 바람을 타고 지난 2014년부터 급성장하기 시작했다. 2016년에는 연간 순매출 1조 원을 돌파했고 2017년 중국의 한한령을 뚫고 성장세를 이어가 2018년 국내 화장품 업계 최초로 단일 브랜드 순매출 2조 원을 넘어 글로벌 시장에서 ‘K-럭셔리’ 브랜드로 우뚝 서는 성과를 올렸다.

중국을 비롯한 중화권에서는 ‘천기단’ 라인이 인기를 끌면서 더후의 매출을 견인했다. 더후는 지난 2023년 ‘광채 안티에이징’의 효능·효과를 강화한 천기단을 리뉴얼 출시, 글로벌 시장을 공략 중이다.

국내·외에서 가장 큰 사랑을 받는 제품은 ‘비첩 자생 에센스’라는 것이 회사 측의 설명이다. 비첩 자생 에센스는 지난 2009년 10월 출시 후 약 16년 동안 1천만 병 이상 판매하면서 명실상부한 '스테디셀러’ 반열에 올랐다.

지난해 3월에 출시한 ‘4세대 비첩 자생 에센스’는 피부 노화 완화 인자 NAD+를 함유한 고효능 안티에이징 솔루션을 표방, 글로벌 ‘스킨 롱지비티’(Skin Longevity·피부 장수) 시장을 공략하고 있다.

LG생활건강 관계자는 “더후는 우리나라의 궁중문화에서 영감을 받아 현대 감성으로 재해석하는 헤리티지는 계승하면서 제품의 효능·효과를 강화하는 리브랜딩을 진행 중”이라며 “모델 김지원과 함께 더후 만의 차별적 고객 경험을 글로벌 뷰티 시장에 전파, 럭셔리 화장품 대표 브랜드로 명성을 이어가겠다”고 의지를 다졌다.