이탈리아‧캐나다 “비건‧안티링클‧보습제품 유망”

“이탈리아 여성은 메이크업 트렌드 리더다. 감각적인 색조 제품이 유망하다. 이들은 고연령대 여성도 다양한 색깔의 아이섀도를 사용한다. 메이크업 키트나 컬러별 세트에 독특한 한국식 아이섀도 네이밍을 접목하라. 주름을 고민하는 여성이 많은 만큼 수분감 높은 보습제품, 올인원 제품으로 시장 점유율을 높일 수 있다.”

“캐나다인 80%가 동물실험 화장품을 반대한다. 천연 재료를 활용한 비건 화장품으로 공략하라. 베이스 메이크업에서도 보습력을 강조한다. 신뢰할 수 있는 주름 개선 기능을 내세워라. 복합성 피부를 위한 멀리 솔루션과 피부 부위별 맞춤형 화장품도 시장 가능성이 높다.”

칸타코리아가 지난 13일 서울 효창동 백범김구기념관에서 ‘2019 피부특성은행 구축사업 설문결과’를 발표했다. 이번 설문은 이탈리아 로마와 캐나다 토론토에 거주하는 20세부터 59세 사이의 현지 남녀 각각 600명을 대상으로 실시했다.

김혜진 칸타코리아 책임연구원은 이탈리아와 캐나다 여성의 피부 특징과 화장품 이용행태, 시장 진출 전략 등을 제시했다.

이탈리아와 캐나다 여성을 위한 유망 화장품 품목은 △ 비건 화장품 △ 안티링클 화장품 △ 다크서클 완화용 제품 △ 올인원 △ 트렌디한 메이크업 제품 △ 아이섀도 키트 △ 잡티 커버용 컨실러 △ 데오도란트 등을 꼽았다.

“피부의 적은 주름‧다크서클”

[피부 타입 및 피부고민]

이탈리아와 캐나다 여성은 자신의 피부 타입이 복합성이라고 여겼다. 주요 피부 고민은 주름과 다크써클이라고 답했다. 특히 이들은 30대부터 주름을 고민하는 것으로 나타났다.

주름개선 화장품 사용 경험률은 이탈리아 여성이 49.8%, 캐나다 여성이 52.9%에 달했다. 안티링클 화장품에 대한 만족도는 각각 40.6%, 27.2%에 그쳤다.

이에 비해 한국 여성은 자신의 피부를 △ 건성(33%) △ 중성(21.7%)이라고 인식했다. 피부고민 1‧2위는 잡티와 탄력 저하라고 답했다.

스킨케어 사용수 한국>이탈리아>캐나다

기초 화장품은 이탈리아 여성이 2.3개, 캐나다 여성이 2.8개 사용했다. 이들은 스킨케어 가운데 크림을 가장 많이 쓰며, ‘보습’ ‘주름개선’ 효과를 중시했다. 한국 여성은 스킨케어를 평균 4개 사용했다.

세안용 클렌저 사용률도 한국이 94%로 가장 높았다. 캐나다 여성은 82%, 이탈리아 여성은 77%로 나왔다. 이탈리아 여성은 오일이나 크림 타입 클렌저를, 캐나다 여성은 친환경 클렌저를 선호했다.

세 국가 여성 모두 자외선 차단제 사용률이 90%에 달했다. 한국은 SPF 50 이상 제품을 주로 썼으나, 이탈리아‧캐나다는 SPF 16~30 사이 제품을 선호했다. 이탈리아‧캐나다 여성은 ‘실내에서도 자외선 차단제를 바른다’는 비율이 각각 17%, 26%를 나타냈다. 이들은 자극이 덜하면서 지속력있는 제품을 원했다.

데오도란트 사용률 91%

이탈리아와 캐나다 여성은 기타 기능성 화장품 사용 경험을 묻는 질문에서 데오도란트를 1위로 답했다.

이탈리아 여성은 △ 데오도란트(93%) △ 탄력 화장품 △ 다크서클 개선용 화장품 △ 여드름용 화장품 순이었다.

캐나다 여성은 △ 데오도란트(88.8%) △ 다크서클 개선용 화장품 △ 눈밑 처짐 개선 화장품 △ 모공 축소용 화장품이라고 답했다.

한국 여성은 △ 탄력 화장품 △ 데오도란트(39.6%) △ 모공 축소용 화장품 △ 탈모방지 제품을 꼽아 국가별로 차이를 보였다.

잡티 커버용 컨실러 선호

베이스 메이크업 제품 사용률도 조사했다.

이번 발표에 따르면 한국여성의 86.8%는 피부 색과 톤을 보정하기 위해 파운데이션‧쿠션을 사용한다. 반면 이탈리아‧캐나다 여성은 컨실러 사용률이 각각 49.5%, 47.6%를 기록했다. 코카시안 피부 특성 상 톤 보정보다 잡티 커버를 중시하기 때문이라는 분석이다.

한국은 높은 연령층으로 갈수록 아이섀도 사용률이 낮아졌다. 이탈리아와 캐나다 여성은 연령에 상관없이 아이섀도 사용률이 높은 것으로 조사됐다. 이탈리아 여성은 회색‧갈색‧보라‧청색을, 캐나다 여성은 갈색‧회색‧보라‧핑크색을 주로 썼다.

유기농‧자연주의 화장품 시장 '활짝'

이탈리아와 캐나다 여성은 비거니즘과 유기농‧자연주의 화장품에 높은 관심을 보였다.

이탈리아 여성의 화장품 트렌드 키워드는 △ 다기능 제품 △ 프리미엄 △ 셀러브리티 메이크업 △ 색조 화장품 키트 등으로 나타났다. 이들의 24%는 자연주의‧유기농 메이크업 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 밝혀졌다. 천연 화장품 구매 시 ‘크루얼티 프리’ 제품을 중시했다. 제품 성분이나 생산과정에 대한 관심도 높았다.

캐나다 시장 키워드는 △ 트렌드 △ 맞춤형 제품 △ 수분‧안티에이징 제품 등으로 나타났다.

97% “한국 화장품 품질 우수”

이탈리아 여성 6%, 캐나다 여성 23%가 한국 화장품을 체험해봤다고 말했다. 사용 결과 “한국 화장품은 품질이 우수하다”는 평가가 각각 97%, 96%로 집계됐다. 이들은 주변 지인이나 인터넷을 통해 한국 화장품을 알았다. 인터넷에서 한류 콘텐츠를 접할 기회가 높은 20대의 사용 경험률이 가장 높았다.

김혜진 칸타코리아 책임연구원은 “스킨케어와 메이크업, 육아 등 뷰티&라이프 분야에서 다양한 요소를 공유하는 인플루언서를 ‘랜선언니’로 활용할 필요가 있다”고 밝혔다.