‘다이소 리들샷 바르고, 뷰티디바이스로 셀프관리!’ 올해도 소비자들이 다이소와 뷰티디바이스에 주목하고 있다. 다이소에서 화장품을 구매하는 소비자가 꾸준히 증가하고 있다. 피부개선 효과가 우수한 뷰티디바이스에 대한 관심도 많아지면서 K-뷰티테크 시장에 청신호가 켜진 모습이다. 이는 오픈서베이(대표 황희영)이 발표한 ‘2025 뷰티 트렌드 리포트’에서 확인했다. ‘2025 뷰티 트렌드 리포트’에서는 한국 여성 소비자의 △ 뷰티정보 탐색 △ 화장품 구매 행태 △ 향수 구매습관 △ 피부미용 시술 등을 분석했다. 조사는 2024년 12월 23일부터 24일까지 모바일 앱에서 실시했다. 만 15세부터 59세 사이의 한국 거주 여성을 대상으로 삼았다. 뷰티=자기관리 & 건강한 아름다움 뷰티의 개념이 외적 아름다움을 넘어 ‘건강한 아름다움’ ‘자기관리’ 등을 아우르는 개념으로 확장하고 있다. 뷰티가 화장품이나 꾸밈으로 통용되던 과거와 인식이 달라졌다. 응답자들은 뷰티를 △ 신체‧건강 관리 △ 내적 아름다움 △ 젊음 △ 개성 등으로 여겼다. 최근 눈여겨보는 뷰티제품은 가정에서 사용하는 뷰티 디바이스를 꼽았다. 리들샷과 다이소에 대한 관심은 계속 지속되고 있다. 이는 코
오픈서베이(대표 황희영)가 11월 13일(수) 오후 2시부터 3시 15분까지 소비 트렌드 웨비나를 진행한다. 주제는 ‘저성장 시대, 소비 트렌드 변화에 적응하고 기회를 찾는 법’이다. 이 행사에서는 2024년 대한민국 소비 지형도를 분석한다. 세미나에선 2024년 대한민국 소비 지형도를 분석한다. 올 한해 소비자의 경기 인식과 소비 행태를 함께 다룬다. 11월 11일까지 사전 신청 시 참여할 수 있다.
오픈서베이가 8일 ‘뷰티 트렌드 웨비나 2023’를 열고 한국·미국·일본 뷰티 트렌드를 발표했다. 한·미·일 3개국 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과 중화권 시장 실적이 크게 둔화했다. 오픈서베이는 미국과 일본 시장의 발전 가능성에 주목하고, 각국 소비자 행태와 K-뷰티의 성장 기회를 살폈다. 3개국 여성 소비자는 평균 사용 제품 개수에서 큰 차이를 보였다. 한국은 스킨케어 제품 6.12개, 색조 제품 5.69개를 사용했다. 미국은 각각 3.60개와 5.50개, 일본은 3.06개와 3.95개로 나타났다. 한국은 스킨케어 시장에서 미국·일본에 비해 시장 성숙도가 높다고 분석했다. 한국은 온라인 침투율(온라인에서 뷰티 제품을 한 번 이상 구매한 응답자 비율)에서도 높은 수치를 보였다. 한국서 뷰티제품의 온라인 구매가 일상화되며 온라인 침투율은 91.8%를 기록했다. 일본의 온라인 침투율은 57.8%에 불과했다. 화장품 주요 구매 채널도 국가별 차이가 뚜렸했다. 한국 소비자는 H&B 스토어·오픈마켓·네이버쇼핑 등 온라인 채널을 주로 이용했다. 미국은 대형마트·오프라인 H&B스토어·뷰티 편집매장 등이다. 일본은 오프라인 H&B 스토
한국 여성 소비자는 인터넷 쇼핑몰에서 뷰티 정보를 얻는 반면 미국은 가족·친구에게, 일본은 매장에서 접한다. 한국 여성 소비자가 사용하는 스킨케어 제품 수는 평균 6.15개다. 미국 여성 소비자는 색조 제품을 평균 6.35개 쓴다. 한국은 쿠션‧립스틱, 미국은 아이프라이머‧마스카라‧아이라이너, 일본은 메이크업 베이스 제품의 사용률이 두드러졌다. 한국은 온라인 침투율이 91.8%로 미국 일본보다 높았다. 일본은 온라인 침투율이 57.8%로 3개 국가 중 가장 낮았다. 미국은 75.4%의 침투율을 기록해 온라인 구매 전환이 진행될 여지가 많다는 분석이다. 오픈서베이가 한국·미국·일본 소비자를 비교 분석한 ‘뷰티 트렌드 리포트 2023’을 펴냈다. 이번 보고서에서는 한국 미국 일본 3개국 소비자의 피부관리 루틴부터 화장품 구매 패턴과 사용형태 등을 다뤘다. 조사 대상은 한국 미국 일본에 거주하는 만 20세부터 59세 여성 각 1천 명씩 총 3천 명이다. 1월 20일부터 30일까지 모바일 조사를 실시해 뷰티 특징을 도출했다. 뷰티 정보 습득 채널 수 한국 3개 한국 소비자의 뷰티 정보 접촉 채널 수는 평균 3.04개, 미국은 2.42개, 일본은 1.19개로 집계됐다
오픈서베이(대표 황희영)가 ‘뷰티 카테고리 리포트 2022’를 펴냈다. 코로나19 전후 여성 뷰티 소비자의 특징과 구매행동을 분석했다. ‘뷰티 카테고리 리포트 2022’는 여성 소비자 6천명을 설문조사한 결과다. 스킨케어는 20~49세 여성 3천명을 대상으로 2019년부터 4개년 데이터를 살폈다. 메이크업은 15~49세 여성 3천명의 2021년부터 2개년 데이터를 집계했다. 이번 보고서에서 주목할 부분은 온라인 구매 채널의 변화다. 소비자가 화장품을 구매하는 온라인 채널은 △ 네이버쇼핑 △ 올리브영 온라인몰 △ 쿠팡 순으로 나타났다. 특히 올리브영 온라인몰 이용이 두드러졌다. 올리브영 온라인몰 구매는 스킨케어와 메이크업 부문에서 전년 대비 고르게 증가했다. 카카오톡 선물하기에서는 메이크업 제품 이용률이 상승했다. △ 입술 △ 쿠션‧파운데이션 △ 눈 카테고리 구매율이 늘었다. 올해는 입술 제품 성장세가 가장 높았다. 화장품 평균 사용량은 전년 대비 증가했다. 최근 1개월 동안 스킨케어 제품은 6.5개, 메이크업 제품은 6.5개 사용하는 것으로 조사됐다. 전년 동기 대비 스킨케어와 메이크업을 각각 0.5개, 0.6개 더 썼다. 화장에 투자하는 시간도 길어졌다.
‘Less, But Better’(최소한의, 그러나 더 나은). 코로나 3년차 뷰티시장에 불어닥친 변화다. 소비자는 최소한의, 더 나은 화장품을 원한다. 간편하고 똑똑한 화장품에 눈길을 둔다. 편리미엄을 추구하는 소비자는 멀티 기능성 화장품을 선호한다. 고효능 패드와 에센스가 유망하다. 프리미엄 제품에 대한 니즈도 높다. ‘피부관리는 속부터’ 흐름을 타고 모공 타이트닝‧탄력‧재생 화장품이 강세다. 안티에이징과 화이트닝 제품은 살짝 밀려났다. 기초 화장품의 원료나 효과에 대한 기대가 줄고, 제품 평가나 후기에 대한 불신이 늘었다. 학습된 소비자의 피로감이 누적되면서 일부 화장품 앱이 조장한 성분 만능주의가 사그라들고 있다는 분석이다. 이는 오픈서베이가 발표한 ‘마스크를 벗은 뷰티 트렌드’ 보고서에서 밝혀졌다. 오픈서베이는 전국 20~49세 여성 6천명을 대상으로 모바일 설문을 실시했다. 5월과 7월 스킨케어와 메이크업으로 나눠 각각 3천명씩 조사했다. 메이크업은 15세부터 49세 여성이 응답했다. 민감성>중성>건성…피부잡티 고민↑ 스스로 민감성 피부라고 인식하는 소비자가 증가했다. 피부 타입을 묻는 질문에서 자신을 심한 건성이라고 답한 응답자가 25
메저커머스(대표 손정욱‧천계성)가 4월 21일(목) 오후 3시부터 5시 30분까지 ‘K-뷰티 브랜드를 위한 상품기획과 마케팅 전략’ 웨비나를 진행한다. 오픈서베이‧와디즈와 공동 주최한다. 이번 세미나에서는 K-뷰티 실무자가 알아야 할 뷰티 트렌드와 마케팅 방향을 제시한다. 전세계 주요 화장품 55억개를 분석해 인사이트를 도출했다. 우창성 와디즈 PD는 ‘뷰티 크라우드펀딩 A TO Z’를 설명한다. 크라우드펀딩을 활용해 뷰티 브랜드를 성공적으로 론칭하는 노하우를 들려줄 예정이다. 신지선 메저커머스 뷰티 애널리스트가 급성장한 인디 브랜드와 중소 브랜드가 주목할 트렌드를 짚어준다. 신주연 오픈서베이 이사는 △ 한국과 미국과 소비자 특성 비교 △ MZ세대의 화장품 구매 방식 △ 뷰티시장의 디지털 전환 현황 등을 발표한다. 천계성 메저커머스 대표는 “세미나에서 뷰티시장 진입 노하우부터 온라인 시장 성장, 소비자 심층 분석 등을 단계별로 소개한다. K뷰티 산업 종사자들에게 실질적으로 도움이 되는 정보를 전달할 계획이다”고 밝혔다.
20세부터 49세 남성 두명 중 한명은 탈모를 걱정하는 것으로 나타났다. 모발이 가늘어지거나 머리가 빠지는 등 탈모 증상을 하나 이상 겪은 남성은 70%에 달했다. 탈모와 함께 눈썹‧수염‧제모 등 털 관리 분야가 2022년 남성 그루밍시장에서 유망하다는 분석이다. 이는 오픈서베이가 발표한 ‘남성 그루밍 트렌드 리포트 2022’에서 확인했다. 오픈서베이는 1월 29일에서 30일까지 이틀 동안 전국 20세부터 49세 사이 남성 천명을 대상으로 모바일 설문을 진행했다. 탈모샴푸 사용 39.8% “가장 효과 좋아” 응답자 2명 중 1명은 탈모를 걱정했다. 탈모 증상을 경험한 남성은 71.8%다. 주요 탈모 증상은 △ 가늘어지는 모발(36%) △ 머리 감을 때 많이 빠지는 모발(29%) △ M자 탈모(27%) 등이다. 탈모 관리법은 탈모 완화 샴푸 사용이 39.8%로 1위에 올랐다. 가장 효과 좋은 탈모 관리법도 탈모 완화 샴푸 사용이라고 인식했다. △ 탈모 예방에 좋은 음식 섭취(15.3%) △ 두피 마사지(14.5%) △ 두피 마사지(14.5%) △ 탈모 치료약 복용(12.2%) 등이 뒤를 이었다. 탈모 치료 병원이나 두피관리실을 방문하거나, 탈모 앰플‧영양제를
한국 여성 소비자는 유튜브와 인스타그램에서 뷰티 정보를 접한다. 미국 여성 소비자는 페이스북‧틱톡‧핀터레스트 활용도가 높았다. 한국 소비자는 미국 소비자보다 화장품 사용 개수가 많으며, 스킨케어 제품에서 차이가 두드러졌다. 색조 화장품 부문에서 한국 소비자는 선케어‧아이브로우‧쿠션을 선호했다. 미국 소비자는 파운데이션 아이프라이머 아이섀도를 즐겨 썼다. 미국 소비자 10명 중 4명은 K-뷰티를 알거나 구매 경험이 있는 것으로 조사됐다. 오픈서베이가 한국과 미국 소비자를 분석한 ‘뷰티 트렌드 리포트 2022’를 발표했다. ‘뷰티 트렌드 리포트 2022’는 20세부터 49세 사이의 한국과 미국 여성을 조사한 결과다. 1월 3일부터 9일까지 모바일앱과 웹에서 설문을 실시했다. 한국 여성은 1천5백명, 미국은 2천명이 참여했다. 스킨케어 사용갯수 한국 5.37개 한국 응답자의 98.1%는 평소 뷰티정보를 접한다고 밝혔다. 평균 채널 3.47개에서 정보를 접촉했다. 한국과 미국 응답자 모두 SNS에서 정보를 얻었다. 한국은 유튜브와 인스타그램에서, 미국은 페이스북‧틱톡‧핀터레스트에서 정보를 구했다. 한국 소비자는 스킨케어 제품 5.37개를 사용한다. 미국 소비자는 3
메이크업 제품은 스킨케어에 비해 오프라인 구매율이 높은 것으로 나타났다. 자사몰 영향력은 낮았다. 메이크업 제품 정보는 동영상과 포털에서 주로 찾았다. 구매 전환율이 높은 브랜드는 닥터지‧헤라‧맥‧클리오 등이다. 이는 오픈서베이가 발표한 ‘2021년 메이크업 카테고리 채널별 트렌드’ 보고서에서 확인했다. 이 보고서는 20세부터 49세 여성 소비자 3천 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과를 담았다. △ 쿠션‧파운데이션 △ 입술 메이크업 △ 선케어 △ 아이 메이크업에 대해 어디서 정보를 얻고, 어디서 구매하는지 다뤘다. 쿠션‧파데‧입술 제품 동영상 정보 중시 쿠션‧파운데이션 정보는 동영상과 포털에서 얻었다. 오프라인 매장이나 인터넷 쇼핑몰에서 정보를 찾는 비중은 적었다. 쿠션‧파운데이션은 특정 제품 정보를 검색한 뒤 저렴한 제품을 찾기보다, 여러 후보 중 어떤 제품이 좋은지 비교하는 과정을 더 길게 거치는 것으로 나타났다. 입술 메이크업 제품은 오프라인 매장 중요도가 높았다. 립 메이크업은 동영상 플랫폼에서 정보를 탐색한다. SNS와 오프라인 매장 정보도 중시했다. 소비자는 SNS에서 제품 발색을 살피거나, 매장에서 실물을 확인하고 발라보면서 최종 구매 전 정
닥터지·설화수·시드물 등이 올 한해 스킨케어 전반에서 우수한 성적을 올렸다. 에스티로더·빌리프 등 백화점 브랜드는 효능을 중시하는 에센스‧세럼‧앰플 부문에서 두각을 드러냈다. 닥터지·피지오겔·AHC는 크림 부문에서 높은 인지 대비 구매율(해당 브랜드를 알고 있는 사람 중 1년 이내 실제 구매한 사람의 비율)을 기록했다. 이는 오픈서베이(대표 황희영)가 발표한 ‘2021년 스킨케어 카테고리 채널별 트렌드 & 주요 뷰티 브랜드 성과’ 보고서에서 확인했다. 이 보고서는 20세부터 49세 여성 소비자 3천 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과다. 소비자가 어떤 채널에서 정보를 얻고, 어디서 제품을 사는지 분석했다. 대상 품목군은 △ 스킨‧토너 △ 클렌저 △ 에센스‧세럼‧앰플 △ 크림이다. 인지 대비 구매율을 기준으로 백화점 브랜드 40개와 주요 브랜드 80개의 성과를 제시했다. 스킨케어 정보 탐색 앱>동영상>포털 스킨‧토너는 주로 화장품 정보 앱에서 제품을 비교하는 것으로 나타났다. 유튜브 등 동영상 플랫폼 비중도 높아졌다. 소비자는 스킨‧토너 개별 제품에 대한 정보를 조사하는 데 집중했다. 보고서는 “스킨‧토너 제품별 특장점을 비교할 수 있는 정
위드 코로나 시대를 앞두고 주목해야 할 다섯 가지 뷰티 트렌드가 제시됐다. 뷰티시장에서 건강해 보이면서 무너지지 않는 메이크업이 대세로 떠오른다. 제품 간 카테고리의 경계는 점차 사라진다. 젊은 층은 메이크업의 커버력을, 중장년층은 피부 건강을 중시한다. 친환경·비건 등 가치소비는 확대된다. SNS 인플루언서 등 전문가 의견에 대한 신뢰도는 하락할 전망이다. 오픈서베이(대표 황희영)가 ‘2021년 하반기에 주목해야 할 뷰티 트렌드 5가지’를 발표했다. 이번 트렌드는 지난 달 8일 진행한 ‘뷰티 트렌드 웨비나 2021’ 조사 결과를 바탕으로 삼았다. ‘건강해 보이는’ ‘무너지지 않는’ 메이크업 선호 오픈서베이가 국내 15~49세 여성을 대상으로 조사한 결과 하루 평균 마스크 착용 시간은 6시간 이상으로 나타났다. 코로나19가 길어지면서 마스크 페이스 시대가 도래했다. 여성이 반드시 꾸미지 않아도 된다는 인식이 강해졌다. 메이크업이 필수라는 인식이 바뀌고 있다. 메이크업을 하더라도 진하고 화사한 스타일보다 건강해 보이고, 시간이 지나도 쉽게 무너지지 않는 스타일을 선호하는 경향이 짙어졌다. 출근할 때나 학교‧학원을 갈 때 전보다 메이크업을 안 한다는 의견은 각각
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