2026년 글로벌 코스메틱 포커스 제 2호-중국·일본

중국 정부가 수입 화장품의 등록 절차를 대폭 간소화하는 내용을 골자로 한 규제 개혁을 단행하는 동시에 △ 전자라벨(e-label) 의무화 △ 이커머스 성분·효능 표기 정확성 요건 강화도 함께 시행함으로써 각 기업들의 디지털 대응 체계 구축이 핵심 사안으로 떠올랐다.

미국과 중국에 이어 K-화장품·뷰티 수출의 3위 대상국의 위치를 점하고 있는 일본의 경우 최근 들어 ‘성분 기준의 소비’가 빠른 확산세를 보이고 있다.

이같은 내용은 대한화장품산업연구원(원장 조신행· www.kcii.re.kr ·이하 화산연)이 발행한 ‘글로벌 코스메틱 포커스’ 제 2호-중국·일본편을 통해 확인했다.

中, 규제 완화 동시에 디지털 대응 체제 구축 요구

중국 국가약품감독관리국(이하 중국 NMPA)은 지난해 11월 혁신 장려·절차 간소화·리스크 관리 강화 등 화장품 부문의 5대 분야·24개 개혁 조치를 공식 발표했다. 

이 가운데 가장 주목을 끄는 내용은 수입 화장품의 제조국 판매허가 서류 제출 의무를 면제한 것. 기존에는 자국 내 판매 실적 증명 서류 제출이 필수 조건이었지만 중국을 최초 출시 시장으로 선택하는 이른바 ‘선출시’ 수입 화장품에 한해서는 서류 없이도 등록이 가능하도록 개선했다.

△ 신성분 등록 절차 간소화 △ 동물 대체 시험 허용도 이번 개혁의 주요 내용이다. 비건·클린 뷰티 기업들이 주의깊게 들여다 봐야하는 사안이라고 할 수 있다.

여기에 전자라벨(e-label) 의무화와 이커머스 성분·효능 표기 정확성 요건 강화 등도 절차 간소화와 함께 시행함으로써 화장품 기업들의 디지털 대응 체계 구축을 강력하게 요구하는 양상을 보인다.

앳코스메, 성분 기반 검색 기능으로 새 브랜드에게 기회 부여

미국에 비해서는 성장 속도가 더디지만 꾸준한 수출 상승세를 보이고 있는 일본 시장은 최근들어 성분을 제품 선택의 기준으로 삼는 소비 행태가 빠르게 확산하면서 화장품·뷰티 시장의 지형이 변화를 예고하고 있다.

일본 최대 화장품·뷰티 플랫폼 앳코스메(@cosme)는 지난 2월 앱에 성분 기반 상품 검색 기능을 정식 출시했다.

즉 △ 원하는 성분이 포함된 제품을 찾는 ‘성분 포함 검색’ △ 특정 성분을 배제한 제품을 걸러내는 ‘성분 제외 검색’ △ 화면 목록에서 바로 선택하는 ‘자주 선택되는 성분’ 등의 기능을 탑재했다.

앳코스메 앱 내 리뷰 데이터 분석 결과 ‘성분 구매’(成分買い) 키워드 언급 빈도는 5년 전 대비 약 96.4배나 증가한 것으로 나타났다.

기존 랭킹 중심 구조에서는 리뷰가 축적된 인지도 높은 브랜드가 상위에 노출되는 반면 신규 브랜드는 소비자에게 닿기 어려운 구조라는 지적이 제기돼 왔었다.

엣코스메의 성분 검색 기능 도입으로 새롭게 진출했어도 PDRN·글루타치온 등 기능성 성분을 보유한 브랜드까지 검색을 통해 소비자에게 노출될 수 있는 기회를 갖게 됐다는 설명이다.

화산연 측은 “중국은 규제 개혁으로 수입 화장품 진입 여건이 개선됐지만 성분·효능 기준은 오히려 강화하는 경향이 뚜렷해졌다”며 “임상 데이터와 성분 투명성을 갖춘 K-화장품·뷰티 브랜드에는 차별화 기회가 열리고 있는 만큼 엑소좀 등 현재 미승인 성분에 대해서는 규제 현황을 반드시 사전에 확인해야 한다”고 조언했다.

또 “일본의 경우 앳코스메 성분 검색 기능이 출시되면서 성분 경쟁력을 가진 신규 브랜드의 진입 기회가 넓어진 점을 주목할 필요가 있고 오프라인에서 장기 전략으로 판매를 이어가기 위한 필수 조건으로 의약부외품 인증이 요구되고 있어 한국 포뮬러를 그대로 들여오는 방식에서 벗어나 일본 전용 라인 설계도 검토가 필요하다”고 지적했다.

中·日의 인기 스킨케어·메이크업·헤어케어 제품 분석

현재 중국 시장에서는 △ 스킨케어-베테스(VETES) 377 아미노애시드 페이셜 클렌저(377 Amino Acid Facial Cleanser) △ 메이크업 제품-티이미지(TIMAGE) 트라이-컬러 플로리스 코렉팅 컨실러 팔레트(Tri-Color Floris Correcting Concealer Palette) △ 헤어케어 제품- 이에이치디(EHD) 안티 헤어 로스 앤 브레이키지 스트렝스닝 샴푸(Anti Hair Loss and Breakage Strengthening Shampoo)를 선정, 인기 요인을 분석해 내놨다.

일본의 경우에는 △ 스킨케어-엘릭서(ELIXIR) 레티놀 파워 링클 스무딩 크림(Retinol Power Wrinkle Smoothing Cream) △ 메이크업 제품-나스(NARS) 라이트 리플렉팅 세팅 파우더 프레스드 N(Light Reflecting Setting Powder Pressed N) △ 헤어케어 제품-올나오가닉(ALLNA ORGANIC) 스무스 샴푸(Smooth Shampoo)의 인기 배경을 분석, 제시해 뒀다.                  <정리·코스모닝 편집국>