글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 기업 코스맥스가 Z세대가 직접 참여해 브랜드와 제품을 기획하는 ‘바이미프로젝트’(BY ME PROJECT) 5기 과정을 마무리했다.

전략마케팅팀이 주관하는 바이미프로젝트는 Z세대(1990년대 중반 이후 출생자)가 화장품 시장 현황을 분석해 뷰티 브랜드와 제품을 직접 기획하는 OBM(제조업자 브랜드 개발생산) 프로젝트다. 지난 2021년 5월에 시작했다.

이번 바이미프로젝트는 ‘차세대 K-뷰티를 이끌어갈 창의적인 화장품 브랜드&제품 기획안’을 주제로 삼고 공모전 형식으로 치렀다.

각 참가팀은 약 1개월간의 준비 기간을 거쳐 △ 브랜드 콘셉트 △ 네이밍 △ 대표 제품 △ 무드보드(브랜드 콘셉트를 한 눈에 표현한 이미지 자료) 등을 제안했다. 1차 심사를 통과한 상위 10팀이 참가해 본선 PT를 진행했다.

최종 PT 심사는 △ 와디즈 최동철 부사장 △ 롬앤 민새롬 크리에이티브 디렉터 △ 코스맥스 송진아 전략마케팅 상무가 맡았다.

현장 평가와 PT를 통해 △ 대상(상금 300만 원·코스맥스 전략마케팅 공채 시 서류전형 합격)-썹썹해 △ 최우수상(상금 200만 원)-AhaBha △ 우수상(상금 100만 원)-구름조 등의 수상자를 결정했다. 대상을 차지한 썹썹해 팀은 뷰티 브랜드에 게임 요소를 접목한 브랜드 콘셉트를 제안해 최고 자리를 차지했다.

회사 관계자는 “바이미프로젝트와 같은 Z세대와의 소통 접점을 지속 확대할 계획”이라며 “뷰티업계의 새로운 인사이트를 발굴하고 소비자의 관점을 반영한 브랜드와 제품을 제안해 선보일 것”이라고 전했다.