정부의 신남방정책과 SNS의 전 지구적 확산에 따른 인플루언서 마케팅 열풍이 거세게 불어닥치고 있는 가운데 동남아시아 시장의 새 시장으로 각광받는 베트남 현지 인플루언서 마케팅 플랫폼이 주목받고 있다.

이들 인플루언서는 국경을 넘나드는 팔로워를 보유해 내수시장은 물론 역직구까지 가능한 역할을 수행하면서 새로운 마케팅 채널로 부상 중이다.

‘피미’(fi:me)는 베트남에 진출을 모색하는 K-뷰티 기업의 경쟁력 있는 제품을 베트남 현지 인플루언서가 직접 사용한 생생한 후기를 공유, 제품을 소개하는 마케팅 플랫폼.

피미 관계자는 “베트남 화장품 시장에서 성공하기 위해서는 당연히 경쟁력 있는 제품도 중요하지만 입소문을 이용한 현지화 마케팅을 적절하게 접목해야 한다”고 지적하고 “피미는 이러한 니즈를 정확하게 파악해 베트남 전문 인플루언서 마케팅 플랫폼을 구현했다”고 밝혔다.

이 관계자는 또 “베트남은 인간관계를 매우 중시하기 때문에 인맥과 사람 사이의 입소문이 중요하게 작용한다”며 “따라서 경쟁력 있는 제품과 함께 소셜네트워크, 온라인을 이용한 입소문 효과가 현지화 마케팅의 핵심 요소가 될 것”이라고 전망했다.

피미는 베트남 현지에서 최대 250만 명 이상의 팔로워를 가진 인플루언서와 함께하는 뷰티 전문 마케팅 플랫폼으로 입소문 효과는 물론, SNS와 각종 언론매체에까지 파급력을 확장하고 있다.

피미를 이용해 신규 브랜드·제품 홍보는 물론 현지에서의 인지도 상승, 고객 반응 파악과 고객 데이터 확보에도 용이하다는 것.

지난 15년 간 축적한 화장품 전문 유통 노하우와 베트남 현지 직원들의 마케팅 경험을 바탕으로 K-뷰티가 베트남 시장에서 성공할 수 있도록 기획부터 PR 프로세스 서비스까지 제공한다는 구상이다. 웹 페이지 운영은 물론 구글플레이나 앱스토어에서 피미 앱도 무료로 다운로드 받을 수 있다.

한편 피미는 앱 서비스 론칭 기념으로 베트남에 진출하는 K-뷰티 업체를 대상으로 연말까지 별도 광고비 없이 K-뷰티를 홍보하는 이벤트를 진행 중이다.