글로벌 화장품 ODM(연구·개발·생산) 전문기업 코스맥스가 트렌드와 지속가능성을 모두 고려해 개발한 혁신 펜슬 제형이 주목 받고 있다. 코스맥스는 다양한 하이브리드 펜슬 제형을 앞세워 관련 카테고리 공략을 확대할 예정이다.

코스맥스는 ‘메이크업 인 파리 2025’(18~19일·프랑스 파리 카루젤 뒤 루브르)에서 친환경성을 높인 ‘에코 포멜트 펜슬’로 ‘풀 서비스’(full service) 부문상을 수상했다고 밝혔다.

‘메이크업 인’ 전시회는 글로벌 B2B 뷰티 박람회. 매년 프랑스 파리·미국 로스앤젤레스와 뉴욕에서 열린다. 올해 신설한 해양 뷰티를 포함 △ 부속품 △ 제형&성분 △ 풀서비스 △ 포장재 등 모두 5개 부문에서 품질과 혁신성을 기준으로 수상작을 선정한다.

에코 포멜트 펜슬, 플라스틱 사용 최소화로 친환경 구현

코스맥스가 개발한 에코 포멜트 펜슬은 플라스틱 패키징 사용을 최소화, 친환경성을 높였다. 외용기에 피부에 바로 적용 가능한 수준의 식물성 왁스 소재를 활용했다. 제품 라벨에는 옥수수 전분 유래 소재를, 제품 보호를 위한 캡에는 재활용 플라스틱 등 업사이클링 소재를 적용했다.

메이크업 펜슬 내용물을 왁스로 감싼 올-인-원 형태로 손에는 묻어나지 않으면서 샤프너 등을 활용해 자유롭게 깎아서 사용 가능하다. 광택감 높은 글로시한 질감부터 부드러운 매트 질감까지 다양한 텍스처를 적용해 립·섀도·블러셔 등 폭넓은 메이크업 표현이 가능하다. 최근 높은 인기를 구가하고 있는 ‘멀티 립앤치크’ 카테고리를 확장할 수 있는 차세대 아이템이다.

펜슬 제형은 최근 화장법 트렌드라고 할 ‘중안부 메이크업’이 주목받으며 성장세가 높아지는 카테고리다. 눈과 코 사이의 거리를 의미하는 중안부가 짧아 보일수록 얼굴의 윤곽이 뚜렷하고 작아 보이는 효과가 있기 때문. 눈가 아래는 펄감을 함유한 스틱형 섀도로 밝게, 콧대에 하이라이터를 더하면서 입술은 립 펜슬로 윤곽과 볼륨을 강조하는 방식이다.

혁신성 강조한 다양한 제형으로 매출 확대

코스맥스의 펜슬 제형 매출액은 지난 2020년부터 매년 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하고 있다. 아이라이너·아이브로우·립 펜슬 외에 최근에는 스틱형 섀도·컨투어 펜슬(윤곽 메이크업용 펜슬) 등으로 유형이 다양화하는 추세다. 특히 립 펜슬 관련 매출은 2023년 전년 대비 약 2배 이상 증가한데 이어 지난해에도 약 23%의 성장률을 기록했다.

코스맥스는 펜슬 유형의 성장세와 글로벌 고객사의 클린 뷰티 제품 개발 수요 증가 추이에 맞춰 친환경 패키지 연구개발도 활발히 진행 중이다. 종이 소재를 활용한 펜슬 등으로 글로벌 경쟁력을 확대하겠다는 계획.

파우더 질감의 발림성을 제공하는 아이브로우와 섀도 펜슬, 고른 밀착감을 제공하는 포인트 메이크업용 펜슬 등 다양한 유형의 펜슬 제품도 선보일 예정이다.

회사 관계자는 “이번 수상은 글로벌 시장에서 코스맥스의 품질력과 혁신성을 인정받은 결과”라고 자평하고 “국내외 소비자의 다양한 요구에 부응해 지속가능성까지 높인 혁신 제형을 선보여 K-뷰티의 위상을 강화해 나가겠다”고 전했다.