LG생활건강(대표 이정애)의 더마톨로지컬 뷰티 브랜드 ‘피지오겔’(PHYSIOGEL)이 177년의 역사를 되돌아보는 글로벌 브랜드 컨퍼런스를 열고 시장 지배력 확대를 위한 움직임에 박차를 가하고 있다.

피지오겔은 지난 17일 LG사이언스파크(서울 강서구 마곡)에서 △ 국내·외 인플루언서 △ 피부과 전문의 △ 화장품업계 관계자 등 200여 명이 참석한 가운데 브랜드 헤리티지를 공유하는 컨퍼런스 ‘더마톨로지 앤드 비욘드’(Dermatology and Beyond)를 가졌다.

LG생활건강이 피지오겔 홍보 행사를 연 것은 지난 2020년 아시아·북미 사업권을 인수한 이후 처음이다.

컨퍼런스는 ‘피지오겔의 시작과 현재 그리고 미래’를 주제로 잡았다. 1847년 설립한 독일 스티펠 사가 피부과학 노-하우를 바탕으로 1990년대 후반 론칭한 피지오겔의 브랜드의 역사와 철학을 공유하고 최근 개발 제품에 적용한 기술력을 알렸다.

피지오겔 설립자 마틴 알브레히트(Martin Albrecht)의 영상 인사로 시작해 △ 피부 장벽의 역할과 중요성 △ 민감 피부의 다양한 증상 △ 피지오겔 각 제품에 적용한 고유의 기술력 등을 발표했다.

각 세션별로 △ 전남대학교병원 피부과 김성진 교수 △ 힐하우스피부과 이도영 원장(피부과 전문의)을 비롯, LG생활건강 최고기술책임자(CTO) 강내규 상무와 연구진이 강연자로 나섰다.

기술연구원 정의택 팀장은 “마틴 알브레히트 연구팀은 손상 피부 장벽과 건강 피부 장벽을 분석해 세라마이드·스쿠알렌·레시틴·트리글리세라이드 등의 보충이 중요하다는 것을 확인하고 최적의 처방을 만들었다”면서 “4주간 피지오겔을 사용하다 과감히 중단해도 피부 장벽이 유지되는 것을 확인했다”고 덧붙였다.

정 팀장은 “피지오겔은 피부 장벽 크림의 스탠다드”라면서 “피부 친화 성분이 피부를 완성한다는 철학으로 피지오겔 브랜드명에도 그 정신(피부 친화 제품)을 반영했다”고 강조했다.

피지오겔 체험 행사도 큰 관심을 받았다. 국내는 물론 중국·태국·싱가포르·대만 등 아시아 6곳에서 온 인플루언서들은 체험 존에 전시한 피지오겔 제품들을 직접 사용했다.

곳곳에 설치해 놓은 피지오겔 대형 제품 모형들과 사진을 찍으며 뷰티 콘텐츠 제작에도 열정을 보였다. 체험 존에 선보인 올 하반기 출시 예정 2세대 수분 장벽 크림에도 기대감을 나타냈다.

싱가포르 인플루언서 콴 신린(Khaw Xinlin)은 “평소 피부가 민감한 편이어서 화장품을 가려 바르는 편인데 피지오겔 제품을 직접 발라보니 더욱 믿음이 간다”며 “단순한 스킨케어가 아니라 피부 장벽 손상을 개선하는 더마 화장품 콘셉트로 차별화된 기술력을 느꼈다”고 평했다.

피지오겔은 2000년대 초 피부과 병·의원 등을 중심으로 국내에 진출. 피부 고민에 따른 ‘맞춤 솔루션’을 제공하며 성장 가도를 달렸다. 9년 연속 보습 크림 국내 판매 1위를 기록하는 등 피부 개선 전문 더마화장품의 강자로 자리매김했다.

최근에는 민감한 피부의 다양한 고민을 완화하는 AI 리페어 크림을 비롯해 △ 항산화 효과가 있는 데일리뮨 비타민C 앰플 △ 선 케어 △ 유·수분 밸런스 케어 △ 저자극 안티에이징(항노화) △ 화이트닝(미백)에 이르기까지 제품군을 확장하며 민감성 피부를 위한 글로벌 더마코스메틱 브랜드로 발돋움하고 있다.

김희진 피지오겔 마케팅부문장(MD)은 “앞으로 트러블과 주름, 잡티 등 소비자의 다양한 피부 고민을 효과 높이 관리해주는 ‘차세대 더마톨로지컬 뷰티 솔루션’을 기반으로 글로벌 고객에게 ‘차별화한 고객 경험’을 제공할 것”이라고 의지를 다졌다.