동성제약(대표 이양구)이 필리핀 라자다에 염모제 브랜드 ‘헤이(HEY) 시리얼 헤어컬러’의 브랜드관을 열었다.

헤이 시리얼 헤어컬러는 모발 단백질과 유사한 다섯 가지 슈퍼곡물을 담았다. 모발에 선명하고 풍부한 컬러를 연출한다. 암모니아를 넣지 않아 자극 걱정을 덜었다. 로션 제형으로 나와 모발에 부드럽게 발린다. 집에서도 쉽고 빠르게 셀프 염색을 할 수 있다.

동성제약은 라자다 헤이 브랜드관에서 다양한 프로모션을 전개할 계획이다. 공식 SNS 채널을 중심으로 고객 커뮤니케이션도 강화한다.

이 회사는 11월 필리핀에 셀프 헤어스타일링 브랜드 ‘이지엔(eZn)’의 3년 총판 계약을 체결했다. 이번 계약을 통해 필리핀 왓슨스 350곳과 온라인몰에서 이지엔 주요 제품을 판매한다.

이어 필리핀 라자다에 진출해 염모제 시장 점유율을 넓힌다는 전략이다.

동성제약 관계자는 “새로운 제형과 컬러로 필리핀 염모제 시장을 선도하겠다. 소비자와 친근하고 활발하게 소통하며 제품을 알리고 있다. K-뷰티에 관심 많은 MZ세대를 집중 공략할 예정이다”고 전했다.