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서울대 국제문제연구소 웹 세미나

K-뷰티가 공공문화 외교의 영역에서 보다 효과적이고 새로운 힘을 발휘하기 위해서 정부와 지방자치단체는 해당 지역의 특성을 찾아 이에 부합하는 사업 개발이 필요할 것으로 제기됐다.

이와 함께 기업은 화장품산업 자체가 문화산업이라는 특성을 살려 차별화한 브랜드 빌딩을 갖춰야 할 것이며 사회 측면에서는 지속 가능한 콘텐츠의 개발과 고유성, 독자성을 확보한 내용을 포함해야 한다는 의견도 나왔다.

이 같은 내용은 지난 21일(목) 서울대학교 국제문제연구소가 서울대 글로벌 리더스 프로그램 과정의 ‘비즈니스 한류와 공공문화 외교’를 주제로 진행한 웹 세미나에서 발제자로 참석한 각 부문별 연자들의 발표를 통해 나타난 것이다.

이날 세미나에서 뷰티 한류의 현황과 관련해 정부·지방자치단체의 지원·정책에 대해 발표한 손성민 REACH24H 책임연구원은 “K-뷰티, 뷰티 한류가 세계적으로 확산하면서 정부와 지방자치단체가 화장품 산업에 대한 예산을 확대하기 시작했고 이 과정에서 각 지자체 간 중복지원이 이뤄지는 경우가 많이 발생하고 있다”고 지적하고 “타 지자체의 지원 확대에 연연할 것이 아니라 해당 지자체가 자신의 지역에 가장 적합한 특성을 찾고 이를 통한 사업 개발이 이뤄져야 할 것”이라고 조언했다.

그는 또 “현장에서 정부 역할과 정책의 효용에 대한 의견이 분분하지만 정부가 산업 발전에 기여한 부분은 충분히 평가받아야 한다”고 밝히면서 “다만 빠르게 바뀌는 산업 흐름을 이해하지 못하면 각종 정책과 지원 사업들도 업계로부터 외면 받을 수밖에 없으며 이를 위해서는 특히 정부와 지자체가 전개하는 정책을 뒷받침할 유관기관의 전문성 강화가 시급하다”고 강조했다.

기업의 시각에서 발표한 노지혜 휴젤 전략사업부장·전무는 “화장품산업은 밑바탕이 문화산업이라는 인식을 기반으로 한다면 K-뷰티 브랜드가 어떠한 매력을, 즉 다른 국가 또는 해외의 특정 지역과 차별화한 매력을 보여주는가에 미래가 달려 있다”고 밝혔다.

양종민 국제문제연구소 선임연구원은 사회 차원의 관점에서 바라보면서 “소셜미디어(SNS)가 뷰티 한류 전파에 중요한 역할을 담당했지만 현재 국내 인플루언서는 한국 내 소비자만을 대상으로 콘텐츠를 생산, 지속가능성의 문제를 드러내고 있다”고 진단하고 “뷰티 한류가 발휘할 수 있는 고유성과 독자성, 철학이 필요한 시점”이라는 부분을 지적했다.

미래 글로벌 리더들이 짚어보는 가능성과 과제 토론에서는 신범식·박성우·이나경 서울대 교수와 송태은 국립외교원 교수, 신성은 르몽드 디플로마티크 선임기자가 토론자로 참여해 앞으로의 K-뷰티가 새로운 성장할 수 있는 가능성과 해결해 나아가야 할 현안에 대해 의견을 개진했다.