대한화장품산업연구원-‘글로벌 코스메틱 포커스-UAE·튀르키예’

시장 잠재력은 높게 평가받고 있지만 이의 현실화가 이슈였던 아랍에미리트연합(UAE) 화장품 시장에서 K-뷰티의 성장세가 올해부터 두드러지기 시작했다.

올해 상반기까지 잠정집계한 수출 실적(한국무역통계진흥원 자료 기반)에 따르면 대 UAE 수출은 1억2천200만 달러를 기록, 지난해 같은 기간의 7천200만 달러보다 무려 69.4%가 늘어나는 양상을 보였다.

특히 UAE는 고급 향수와 뷰티 제품의 주요 소비지이자 새로운 브랜드 발상지로 주목받고 있다는 평가다를 받고 있다.

대한화장품산업연구원(원장 조신행· www.kcii.re.kr ·이하 화산연)이 UAE와 튀르키예의 최신 화장품 시장 동향을 담은 ‘글로벌 코스메틱 포커스’(제 6호)를 발간했다.

‘두바이 메이드’ 향수, 글로벌 시장 공략

화산연은 “UAE를 기반으로 한 브랜드들은 두바이를 테스트 마켓으로 삼아 다양한 국가에 맞춤형 제품을 출시하고 있다. 이 가운데 향수 브랜드들이 글로벌 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있다”며 “특히 ‘두바이 메이드’(Dubai-made) 향수 브랜드들은 아랍 전통 향료라고 할 우드(oud·침향)와 머스크 등을 현대 감각으로 재해석해 향수를 선보인다”고 밝혔다.

중동 특유의 강렬하고 독창성 넘치는 향조를 세련된 패키지와 함께 재구성, 전통성과 현대성을 결합한 아이덴티티로 차별화를 추구한다. ‘이국적이고 감각적인 향’을 선호하는 글로벌 Z세대의 취향 변화와도 맞물려 각광을 받고 있다는 분석이다.

‘스털링 퍼퓸스’(Sterling Perfumes)의 경우 120국가 이상에 수출하고 있으며 글로벌 면세점과 뷰티 전시회에도 적극 참여하고 있다. ‘라따파 퍼퓸스’(Lattafa Perfumes)는 틱톡(TikTok)을 통한 바이럴 마케팅을 통해 젊은 층을 중심으로 인지도를 높이는 전략을 구사한다.

튀르키예도 Z세대 중심, 니치 향수 급부상

화산연은 이번 리포트에서 “튀르키예에서는 Z세대를 중심으로 향수를 통한 개성 표현 욕구가 두드러지면서 니치 향수 시장이 급부상하고 있다”고 밝히고 “현지 프리미엄 니치 향수 브랜드‘니샨’(Nshane)은 남녀 공용 향수를 출시해 시장 공략에 성공하는 케이스가 많다. 최근 튀르키예 향수 시장에서는 △ 경제 부담을 줄이면서도 향의 품질은 유지하는 소용량 미니 향수 △ 야외에서도 간편하게 덧바를 수 있는 고체 향수 △ 향수보다 은은한 향으로 사용할 수 있는 보디 미스트와 같은 대체 제품군도 소비자들의 관심을 끄는 중”이라고 덧붙였다.

튀르키예 최초의 수제 니치 향수 브랜드 ‘튀르칸 프래그런스’(Türkan Fragrances)는 이러한 트렌드를 반영해 인기 제품을 15ml 용량의 미니 향수로 출시해 가격 접근성을 크게 낮췄다. 이를 활용해 한정판 세트를 출시, 휴대성과 선물용 수요에 맞춘 소용량 신제품을 다수 선보이는 전략도 주목할 만 하다.

‘자스민 퍼퓸스’(Jasmine Perfumes)는 주머니에 쏙 들어오는 크기의 포켓 퍼퓸으로 시작, 합리성을 갖춘 가격과 품질로 △ 모든 포켓 향수는 18ml 용량으로 △ 휴대폰보다 작은 직사각형 형태 상단에 원형 손잡이를 부착, 가방이나 주머니에 넣고 다니기에 편리하게 설계해 인기를 끌고 있다.

튀르키예 향수 시장 판매량 1위에 올라있는 미국 에이본(Avon)은 지난 4월 신제품 ‘퍼펙트 넌센스’(Perfect Nonsense) 컬렉션을 출시했다. 일견 어울리지 않아 보이는 원료를 과감하게 결합하는 ‘향의 충돌’(ScentCollision) 콘셉트를 주제로 모두 3종의 향수를 선보여 시장에 호응을 얻었다.

화산연은 “UAE와 튀르키예 모두 중동의 이국성 강한 향을 바탕으로 한 향수들이 현지 시장은 물론 글로벌 시장에도 어필하고 있다”며 “글로벌 화장품 시장에서 향수가 차지하는 비중이 적지 않을 뿐더러 향이라는 요소가 뷰티 브랜드 이미지에도 영향을 주는 만큼 앞으로 K-뷰티 브랜드도 한국의 고유 멋과 이미지를 향으로 연결, 글로벌 시장에서 경쟁할 수 있는 역량을 키우는 것이 필요하다”고 조언했다.

인기 화장품(스킨케어·메이크업·헤어케어) 분석

UAE의 인기 화장품 가운데 △ 스킨케어: 아누아(ANUA) 나이아신아마이드10 TXA 4 세럼 △ 메이크업: 메이블린(Maybelline) 콜로살 카잘 아르간 오일 △ 헤어케어: 보타닉 허스(Botanic Hearth) 로즈마리 헤어 오일을 선정해 인기 요인을 분석, 제시해 뒀다.

튀르키예에서는 △ 스킨케어: 미아 클리니카(Mia Klinika) 배리어 리페어 크림 △ 메이크업: 퓨어 뷰티(Pure Beauty) BB 크림 △ 헤어케어: 에이치씨 케어(HC Care) 컴플렉스 허벌 헤어 케어 컴플렉스의 인기 배경을 분석을 통해 국내 기업의 시장 공략 방향을 제시하고 있다.