뷰티 브랜드 ‘하밍’이 일본을 발판 삼아 세계로 뻗어나가고 있다.

하밍(haming)은 뷰티 인플루언서 루씨(LUCY)가 2024년 3월 출시했다. 수채화같이 뽀송하고 맑은 메이크업을 연출하는 것이 특징이다. 파스텔톤 색감의 메이크업 제품은 사랑스럽고 귀여운 이미지를 완성한다.

하밍은 일본 로프트(Loft) 입점과 동시에 코스메 페스티벌에 참가한다. ‘2025 코스메 페스티벌 SS’은 3월 1일부터 4월 18일까지 로프트 온‧오프라인에서 동시 개최된다.

2014년부터 매년 열리는 이 행사에는 로프트가 엄선한 브랜드만 참여할 수 있다. 일본 소비자들 사이에서 신뢰도와 주목도가 높다.

하밍이 로프트에서 진행한 행사에는 수백명의 VIP 고객부터 인플루언서‧화장품 관계자 등이 방문했다. 이들은 다양한 하밍 제품을 체험하면서 K-메이크업에 대한 관심을 나타냈다.

하밍은 매달 한 품목을 선정해 로프트 전 매장에 진열할 예정이다. 4월에는 한국에서 인기를 끈 ‘하밍 파우더 블러’를 론칭한다.

루씨 하밍 대표는 “개인 고유의 사랑스러움이 자연스럽게 드러나는 메이크업을 추구한다. 수채화같은 색감을 표현하는 베이스‧포인트 메이크업 제품을 개발했다”고 말했다.

이어 “로프트와 함께 다양한 브랜드 체험행사를 진행하며 일본 소비자와 접점을 늘리는 단계다. 국내외 유통을 확장하며 K-메이크업 제품의 우수성을 알리겠다”고 밝혔다.

하밍은 ‘수채화 메이크업’ ‘이지-퀵 메이크업’을 콘셉트로 내세운 인디 브랜드다. 일상 속에서 산뜻한 아름다움과 사랑스러운 빛을 선사한다. 누구나 손쉽게 즐기는 메이크업 제품과 팁을 제안한다. 하밍 공식온라인몰과 올리브영‧에이블리‧지그재그‧쿠팡‧로프트 등에 입점했다.

대표 제품은 △ 젤리 에어 치크 △ 소프트 블러쉬드 틴트 △ 멀티 컬러 블러 파스텔 △ 멀티 컬러링 파우더 블러 △ 글로이 무드 글로스 등이다.