종근당건강(대표 김호곤)이 운용하고 있는 피부고민 맞춤 더마 브랜드 ‘클리덤’(Cleaderm)이 다이소에 론칭과 동시에 품절 대란을 일으키며 연일 화제를 모으고 있다.

클리덤은 지난 5일 다이소 전용으로 출시한 더마 브랜드. ‘저분자 콜라겐 탄력채움 솔루션’ 라인으로 9품목을 내놓은 후 10일 만에 △ 탄력 실타래 크림 기획세트 △ 미스트 앰플 △ 아이 마사지 앰플 △ 탱글 립 세럼 등의 주요 제품이 완판과 동시에 재입고 문의가 쇄도 중이라는 전언이다.

종근당건강 측은 “유튜브·인스타그램·쓰레드 등 주요 SNS에서 제품의 효능·효과에 대한 리뷰 컨텐츠가 확산 중”이라고 밝히고 “품목별 잔여 재고 정보를 실시간으로 공유하거나, '나만의 특별한 사용법' 등의 리얼한 후기를 업로드 하는 등 소비자 주도 하에 커뮤니티 형태로 적극적인 소통이 이루어지는 상황”이라고 밝혔다.

특히 탱글 립 세럼은 해외 유명 브랜드 제품과 비교하는 SNS 영상을 통해 조회수 300만 명을 단숨에 돌파하기도 했다. 특정 제품이 주목받는 상황이 아니라 전 품목에 걸쳐 고른 판매가 이뤄지고 있다는 점도 주목할 만 하다.

조영한 화장품사업부장·전무는 “저분자 콜라겐을 기반으로 한 피부고민 맞춤 더마 스킨케어 브랜드 클리덤은 지난 1년 동안 꼼꼼한 시장조사와 제품 기획 개발을 거쳐 부담 없는 가격에도 고품질 제품으로 피부 고민을 해결할 수 있도록 완성했다”며 “뜨거운 관심과 기대에 부응할 수 있도록 빠른 재입고를 위해 최선을 다하고 있다”고 전했다.

품절 대란의 주역으로는 탄력 증진과 보습에 탁월한 ‘저분자 콜라겐 탄력 실타래 크림 기획세트’. 저분자 콜라겐·히알루론산·뮤신(달팽이점액여과물) 성분을 함유한 실타래 제형 크림을 바른 뒤 탄력 랩핑 시트를 붙이면 피부에 쫀득하게 밀착돼 풍부한 보습감과 3단 깊이 피부 탄력 채움 효과를 경험, 소비자의 만족도가 높다.

론칭과 동시에 품절사태를 빚은 ‘클리덤 저분자 콜라겐 미스트 앰플’은 풍부한 오일 함량과 고보습·탄력 채움 효과로 출시 전 온라인 사전예약이 쇄도한 품목이다.

저분자 콜라겐·히알루론산·엘라스틴 함유로 탄탄한 수분 공급이 가능한 콜라겐 앰플층과 유수분 밸런스 케어에 효과를 발휘하는 4중 보습광채 오일을 8 대 2 비율로 담아 빠르고 고급스러운 수분 광채를 더할 수 있으며 탄력 관리까지 가능하다.

SNS에서 효과 간증 콘텐츠가 확산되며 온·오프라인에서 품절된 ‘팔자주름 앰플’은 저분자 콜라겐을 비롯, 보르피린 지모뿌리 추출물·바쿠치올을 함유하고 있다. 2주 사용 후 팔자주름이 30.1% 감소하는 인체적용시험 결과를 얻었다.

‘다이소 맥시마이저’라는 애칭을 지닌 ‘클리덤 저분자 콜라겐 탱글 립세럼’(밀키블루·플럼핑크)은 여러 인플루언서들이 유튜브 숏츠로 앞다투어 소개해 주목받고 있다.