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2024년, 힙스터가 되려면 도파민을 기억해야 한다. 도파민은 우리 몸의 신경전달물질이자 행복 호르몬이다. 도파민이 이제 몸이 아니라 스타일 속으로 파고든다. ‘놀이하는 인간’은 도파민처럼 즐겁고 새롭고 두근두근한 스타일에 꽂힌다.

이는 에이블리가 올해 스타일 트렌드로 선정한 ‘도파민’에서도 확인된다.

도파민(D.O.P.A.M.I.N.E)은 △ Ditto consumption(디토 소비) △ Ornament ribbons(리본 장식 열풍) △ Personalized deco(꾸미기에 빠진 MZ세대) △ At-home beauty(홈뷰티) △ Make it cropped(크롭 트렌드) △ Introducing skincare(스킨케어) △ New era of footwear(풋웨어 시대) △ Efficient time(효율적인 소비) 등을 뜻한다.

셀프뷰티‧디토소비‧초개인화 강화

뷰티 분야에선 홈뷰티와 스킨케어가 중시된다.

간편하게 스스로 관리하는 홈뷰티 시장이 커졌다. 집에서 전문 피부관리 효과를 주는 뷰티제품이 인기다. 에이블리 분석 결과 △ 반영구 제모기 △ 속눈섭 펌 키트 △ 고데기 등이 인기다. 헤어기기‧에스테틱‧뷰티 디바이스 등이 다양해지며 셀프뷰티 시장을 이끌고 있다.

튜닝의 끝은 순정. 2024년, 기본으로 돌아간다. 스킨케어에 집중하는(Introducing skincare) 현상이 강화된다. 최근 에이블리에선 스킨케어 키워드 검색량이 늘었다. 소비자는 토너패드‧페이셜팩‧수분크림‧립케어‧립밤 등을 찾았다. 클렌징 제형이 세분화되며 에이프릴스킨 클렌징 밤과 마녀공장 클렌징 오일이 관심 받았다.

아울러 에이블리는 △ 자신과 비슷한 사람을 따라 구매하는 ‘디토소비’ △ 발레코어 룩과 함께 떠오른 ‘리본 장식’ △ MZ세대의 꾸미기 열풍(신발‧가방‧다이어리) △ 여름 티셔츠부터 겨울 아우터까지 ‘크롭’ 트렌드 △ 사계절 기능성과 디자인을 갖춘 ‘풋웨어’ △ 시간 효율성을 추구하는 ‘효율적인 소비’(Efficient time) 등에 주목했다.

에이블리 측은 “소비 트렌드가 빠른 속도로 변화고 있다. 쾌감 호르몬이라 불리는 도파민처럼 소비자에게 즐거움과 만족감을 선사하는 쇼핑 트렌드를 눈여겨볼 때다”고 전했다.

이어 “현대인은 분초를 다투는 사회를 산다. 시간을 아껴주는 서비스가 각광받는다. 쇼핑도 고객의 탐색 시간을 줄여주는 초개인화 서비스가 강화될 움직임이다“고 밝혔다.