LG생활건강(대표 이정애)이 전국 지역 농가에서 정성껏 키워낸 못난이 농작물을 원료로 사용함으로써 ‘컨셔스 뷰티’(Conscious·의식 있는) 브랜드를 지향하는 ‘어글리 러블리’를 론칭했다.

브랜드 런칭과 함께 더현대서울 팝업스토어 운영을 통해 버려지던 제품을 새로운 가치를 창출할 수 있도록 재탄생시키는 업사이클링(Upcycling·새활용)에 대한 신선한 고객 경험도 제공했다.

LG생활건강은 가려졌던 진정한 가치가 유쾌하게 재조명되는 현상에 주목하고 못난이 농작물과 부산물에서 추출한 성분을 업사이클링해 화장품 원료로 활용한 어글리 러블리 신제품 5종을 선보였다.

△ 바른 뒤 씻어내는 워시오프 마스크팩(2종) △ 슬리핑팩(1종) △ 시트 마스크(2종) 등이다. 모든 제품은 천연유래지수 90% 이상 성분을 담은 처방을 적용했다. 한국비건인증원에서 비건 인증을 받았다.

특히 어글리 러블리 마스크팩은 100% 폐플라스틱 열분해유 원료 용기를, 시트 마스크는 재생 플라스틱 48%를 사용한 파우치(포장재)를 적용하는 등 성분부터 용기까지 지속 가능성을 고려하는 등 브랜드 철학에 적극 실천했다.

대표제품 피그 마스크는 무농약으로 기른 전남 함평의 못난이 무화과 추출물과 식품 부산물 호두 껍질·살구씨 등을 갈아 넣은 원료를 함유한 슈가 스크럽 제품이다. 촉촉하고 부드러운 각질 제거와 모공 케어를 돕는다.

함께 출시한 유자 마스크는 전남 고흥에서 무농약으로 재배한 못난이 유자 추출물 외에도 비타민C·나이아신아마이드 등의 효능성분을 함유했다. 뚜껑을 열자마자 물씬 풍기는 천연 유자향과 피부에 사용 시 은은하게 느껴지는 보습감이 특징.

어글리 러블리 브랜드 담당자는 “어글리 러블리는 못난이 농작물이 업사이클링을 통해 뷰티 제품의 원료로 새롭게 활용하는 스토리를 중심으로 경쾌하면서도 위트있는 바이브를 선사하는 컨셔스 뷰티 브랜드”라며 “스킨케어·립케어·핸드케어 등으로 제품군을 확장해 고객과 함께 취향과 철학을 공유할 수 있는 브랜드로 육성할 계획”이라고 말했다.