종근당건강(대표 김호곤)이 개발, 지난달에 론칭한 하이엔드 고효능 인체줄기세포배양액 화장품 브랜드 ‘스템벨’(STEMBELL)이 성공을 향한 첫 발을 뗐다.

발매 한 달이 채 안 된 상황임에도 인체줄기세포배양액 화장품이라는 차별화 포인트를 내세워 고가 프리미엄 화장품 시장 안착을 낙관하고 있다.

스템벨 브랜드는 종근당건강의 기술력을 바탕으로 엄격하게 관리한 △ 인체유래 성분 인체줄기세포배양액 △ 수용성콜라겐 △ 종근당바이오에서 만든 마이크로바이옴 등 핵심 성분을 함유했다. 여기에 특허기술 ‘나노캡슐레이션’을 적용, 유효성분들을 고농축캡슐화해 피부흡수를 돕는데 효과를 발휘한다.

화장품사업본부를 총괄하는 조영한 본부장·전무는 “스템벨은 주름 개선과 미백, 2중 기능성화장품으로 론칭 한 달이 채 지나지 않은 현 시점에서 고객들이 전화상담을 통해 가장 많이 찾는 구성은 에센스와 크림”이라고 밝히고 “두 제품 병행 사용 시 깊은 탄력 개선과 피부 자생력 개선에 도움을 줄 뿐만 아니라 어두워진 피부 톤을 고급스러운 피부 질감으로 업그레이드 해준다. 이들 고효능 제품은 피부 상태에 대한 전문 관리가 필요한 4050 이상 고객에게 사용을 권장하고 있다”며 제품 효능과 현장 반응을 전했다.

스템벨 브랜드는 4가지 제품으로 라인업했다. 모든 제품은 핵심 성분 '인체줄기세포배양액'을 함유하고 있다. 특히 메인 품목으로 내세우고 있는 ‘셀 크림 리제너레이터’와 ‘셀 에센스 리제너레이터’는 각각 10%, 5%씩 함유하고 있다.

‘셀 스틱 리제너레이터’는 멀티 스틱밤 형태로 휴대하기 편리해 지금과 같은 건조한 겨울철 언제 어디서든 간편하게 피부 관리가 가능하다. ‘셀 마스크 리제너레이터’는 극세사 마스크시트로 집중 관리가 필요할 경우 사용하면 효과가 배가되는 제품.

스템벨 브랜드 관계자는 “전화상담을 통해 구매한 후 직접 사용한 소비자들이 제품력에 대한 신뢰를 표하고 주변에 입소문과 추천을 하는 ‘선순환 구조’를 만들고 있어 판매가 상승곡선을 그리고 있다”고 밝혔다.

종근당건강은 스템벨 론칭과 함께 배우 박주미를 브랜드 모델로 기용했다. 현재까지의 진행 상황을 면밀하게 분석, 앞으로 보다 다양한 마케팅 활동을 전개함으로써 고가 프리미엄 화장품 시장에 빠르게 안착해 나간다는 구상이다.

이와 함께 브랜드 론칭을 기념하기 위한 특별 이벤트를 이달 말까지 한시 진행한다고 밝혀 핵심 수요층의 기대감을 높이고 있다.