(주)LG생활건강(대표 차석용)이 ‘하이 퍼포먼스 비건 메이크업 브랜드’를 표방하는 새 브랜드 ‘프레시안’(freshian)을 론칭, MZ세대 공략을 본격화한다. LG생활건강에서 전 제품 비건 인증을 획득한 브랜드를 선보인 것은 이번이 처음. 

프레시안은 피부에 부담을 주지 않는 안전한 메이크업 제품을 통해 뛰어난 피부 표현과 유니크한 컬러 라인업을 완성, 감각 넘치는 고객 경험과 영감을 선사하는 비건 메이크업 브랜드를 지향하고 있다.

모든 제품 비건 인증…환경 영향도 최소화

모든 제품이 비건 인증을 받은 포뮬러로 피부 환경의 안전을 고려한 점이 가장 큰 특징. 무화과·마데카소사이드 성분·히알루론산 5종 성분을 함유, 피부 진정을 도와주고 살아 숨쉬 듯 촉촉하면서도 생기 넘치는 피부를 연출할 수 있다. 사탕수수 유래 원료로 만든 바이오 페트 상자와 옥수수 전분으로 만든 퍼프 등을 적용, 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위한 배려도 돋보인다.

프레시안이 선보이는 ‘스킨케어링 메이크업’은 답답하지 않고 촉촉한 피부 표현과 자연스러운 커버를 동시에 완성한다는 특징을 내세운다. 쿠션·립밤·프라이머·선크림까지 8가지의 제품을 라인업했으며 올해 안에 아이 메이크업과 립스틱, 파운데이션 등 다양한 품목으로 확장할 계획이다.

대표 제품으로 내세운 ‘에그라이크 쿠션’은 수분감이 느껴지는 워터리 포뮬러로 얇게 한 겹씩 피부에 밀착, 굴곡 없이 깨끗하고 맑은 깐 달걀 같은 피부를 연출할 수 있다.

‘에그라이크 톤업 쿠션’은 로즈힙 열매와 칼라민을 함유한 누디 핑크 베이스. 백탁 없이 맑고 화사한 생기를 불어넣는다.

‘센슈얼 립밤’은 기존 립밤에서는 쉽게 볼 수 없었던 오묘하고 센슈얼한 컬러와 부드럽게 녹아드는 버터 제형으로 자연스러운 혈색을 더해주는 7가지 컬러에다 그린컬러를 띈 무색 립밤까지 모두 8컬러로 구성했다.

MZ세대 겨냥, 가치 소비·클린·비건 등 경험 제공

프레시안은 브랜드 기획 단계부터 비건·클린 뷰티에 관심을 보이며 자신 만의 가치를 위해 소비하는 MZ세대 고객이 만족할 수 있는 공감각 차원의 경험을 제공하는데 역점을 두었다.

이를 실현하기 위해 브랜드를 처음 선보일 공간으로 온라인 셀렉트숍 ‘29CM’(이십구센티미터)를 선택했다. 이후 브랜드 콘셉트와 콘텐츠를 효과 높이 경험할 수 있도록 네이버 브랜드 스토어·카카오선물하기·마켓컬리 등까지 확장할 예정이다.

프레시안 브랜드 담당자는 “프레시안은 고객 경험과 가치를 최우선으로 여기는 하이 퍼포먼스 비건 브랜드를 지향, 제품의 안전성과 차별화한 퍼포먼스는 물론 패션·문화·환경 등 다방면에서 고객의 라이프스타일에 스며드는 브랜드가 될 것”이라며 “다양한 브랜드, 디지털 크리에이터와의 협업 등을 통해 브랜드를 깊게 탐구하는 MZ세대에게 제품을 초월한 다양한 영감과 브랜드를 경험할 수 있는 기회를 제공하겠다”고 밝혔다.