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동남아‧대만 이커머스 플랫폼 쇼피가 올해 동남아에서 인기를 끈 K-제품을 발표했다.

뷰티와 K팝 기획상품의 인기가 지속됐으며, 헬스‧리빙 제품도 두각을 나타냈다. 뷰티 매출은 2020년에 비해 두배 이상 늘었다. K팝 기획상품과 리빙 제품은 3배 증가했다. 헬스 제품은 지난해보다 매출이 4배 이상 증가해 가장 높은 성장률을 기록했다.

말레이시아에서는 스킨케어 화장품과 이태리 타올이 인기를 끌었다. 날씨가 연중 덥고 습한 데다 실내외 온도차가 커서 스킨케어 화장품이 주목받았다. 특히 한국자이화장품 ‘3W 클리닉 인텐시브 UV 선블록’이 잘 팔렸다. 이 제품은 쇼피 ‘11.11 빅세일’에서 국내 제품 가운데 가장 높은 판매량을 나타냈다.

대만에서는 3CE 색조 화장품과 남성 그루밍 브랜드 블락의 체모 관리용 바디트리머 등이 매출을 올렸다.

코로나19의 영향으로 한국산 헬스‧리빙 제품도 판매량이 증가했다. 싱가포르에서는 KF94 마스크 매출이 압도적으로 높았다. 싱가포르 정부가 필터 기능이 우수한 마스크를 착용하라는 지침을 내리면서다. 한국 식약처가 인증한 KF 마스크와 BFE 95% 이상 제품이 집중 매출을 올렸다. 홈카페 시장이 성장하면서 맥심 카누와 오설록 티백 세트 등 인스턴트 음료 수요도 높았다.

베트남에서는 더블유드레스룸 섬유 향수가, 인도네시아에서는 방탄소년단‧트레저 앨범 등이 매출을 늘렸다. 브라질에서도 방탄소년단 앨범과 굿즈 수요가 급증했다.