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K-뷰티 브랜드의 글로벌 인지도 제고와 수출시장 다변화를 위한 해외 판매장·팝업부스 운영이 본격화한다.

한국보건산업진흥원(원장 권덕철· www.khidi.or.kr ·이하 진흥원)은 대한민국 화장품의 브랜드 인지도 제고와 수출시장 다변화를 위한 ‘2020년 해외 화장품 홍보 판매장·팝업부스’를 러시아·베트남·싱가포르·사우디아라비아·미국·인도·필리핀 등 7국가에서 운영을 개시한다고 밝혔다.

진흥원의 해외 화장품 홍보 판매장 운영 지원사업은 네트워크·마케팅 경험 부족으로 해외 진출에 어려움이 있는 화장품 기업을 대상으로 진행한다.

현지 온·오프라인 원-스톱 해외 진출 프로세스와 마케팅을 지원하기 위해 2년간 수출 유망국가 현지 주요 거점에 국내 화장품 홍보 판매장을 운영하는 형식으로 이뤄진다. 올해의 경우에는 베트남·싱가포르·러시아 등 3국가에 국가별로 2억 원의 예산을 투입한다.

해외 화장품 홍보 팝업부스 운영 지원사업 역시 대상은 판매장 운영 지원사업 대상기업과 동일하다.

판매장 운영에 앞서 수출 유망국가의 중심지에서 1~2주 간 전략적 홍보를 통해 국내 화장품 브랜드 인지도를 제고하면서 안정적인 새시장 발굴에 초점을 둔다.

올해에는 사우디아라비아·미국·인도·필리핀 등 4국가에서 각 국가별 5천만 원의 예산을 지원하게 된다.

진흥원에 따르면 지난해 이 사업을 통해 △ 참여기업 78곳 △ 인허가 등록 240건 △ 바이어상담 151건 △ 수출계약 1천235만 달러의 성과를 일궈냈다. 판매장은 베트남·태국·싱가포르 등 3국가, 팝업부스는 말레이시아·UAE·러시아·폴란드 등 4국가였다.

올해에는 수출국가 다변화를 위해 신남방·신북방·미주·중동 등 4개 권역·7국가로 판매장·팝업부스 진출지역을 확대했다.

진흥원은 선정된 기업들과 함께 △ 화장품 전시·홍보 △ 현지 인플루언서를 활용한 온라인 마케팅 △ 현지 유통채널 발굴 등을 위해 협력체계를 갖춘다.

특히 코로나 19로 인해 현지 오프라인 홍보 마케팅의 제한적 운영이 불가피한 상황을 고려, 온라인 플랫폼을 활용한 B2C·B2B 기업 홍보와 판매 집중지원 등 온ㆍ오프라인 연계를 통해 최상의 시너지를 창출한다는 계획이다.

진흥원 관계자는 “코로나 19 장기화에 따라 해외시장 수요가 급감하면서 해외 의존도가 높은 국내 화장품 기업의 타격이 클 것으로 예상되며 무엇보다 우수한 제품을 찾는 바이어와 만날 수 있는 기회를 제공하는 수출지원이 필요한 시점”이라고 밝히고 “진흥원에서 시행하는 해외 화장품 홍보 판매장·팝업부스 운영 지원사업이 어려움을 겪고 있는 K-뷰티 기업의 해외 진출과 새 시장 개척에 도움이 되기를 바란다”고 덧붙였다.