동성제약(대표 이양구) 이지엔이 중국 뷰티 예능 ‘핑크 페스타’의 제작을 지원한다.

핑크 페스타는 K-뷰티를 알리기 위해 기획한 프로그램이다. 김종국‧고준희‧광희 등 중국서 인기를 끈 한류스타가 MC를 맡았다. 영향력 있는 왕홍(网红)이 참여한다. 24일과 31일 밤 10시, MBC뮤직 채널에서 방송된다.

동성제약은 핑크 페스타의 제작 협찬사로 참여해 두발·염모 브랜드 이지엔을 홍보할 계획이다. 중국 왕홍과 손잡고 대표 제품인 ‘푸딩 헤어컬러’ ‘닥터복구 알엑스-플렉스 No.2 트리트먼트’ 등을 소개한다.

프로그램 촬영과 함께 왕홍의 라이브 방송도 진행한다. 중국을 비롯한 전 세계 시청자에게 브랜드를 알릴 예정이다.

동성제약 관계자는 “이지엔은 2018년 중국 알리바바 티몰에 브랜드관을 론칭하며 해외 마케팅 활동을 시작했다”며 “국내 면세점 입점과 왕홍 마케팅을 확대해 중국시장을 효율적으로 공략해 나갈 전략”이라고 전했다.