마녀공장이 5일부터 7일까지 미국 댈러스에서 열린 ‘K-뷰티 콜렉티브’에 참가했다. ‘K-뷰티 콜렉티브’는 미국 틱톡샵이 주최한 행사다. K-뷰티 브랜드를 미국 소비자와 크리에이터에게 소개했다. 이번 행사에서 마녀공장은 ‘퓨어 소이빈 클렌징’과 ‘글루타치온 7 다크스팟’ 라인을 선보였다. 마녀공장 부스에서 제품 체험을 돕고 할인과 증정 이벤트를 진행했다. 제품 구매 시 ‘Clear & Glow 키트’, 글루타치온 7 다크스팟 세럼‧패치, 갈락토미 엔자임 필링젤, 퓨어 소이빈 클렌징 오일 등을 제공했다. 마녀공장 제품 가운데 ‘글루타치온 7 다크스팟 세럼 패치’이 주목 받았다. 원하는 크기로 자유롭게 뜯어 쓸 수 있어 실용적이라는 평가다. 아이 패치로 활용하기 좋다는 의견도 나왔다. 밝은 패치 색상과 하트 모양 디자인도 호응을 얻었다. “눈가에 붙이면 눈에 잘 띄면서 귀엽다”, “마음대로 잘라서 붙이면 되니 부담이 없다”, “다크 스팟까지 관리할 수 있다”는 반응이 이어졌다. 마녀공장은 10일 미국 뉴욕서 개최된 ‘뉴욕 시티 투어’에도 참여했다. 미국 틱톡샵과 틱톡샵 에이전시 퍼프미디어(Puff Media)가 마련한 행사다. 마녀공장은 틱톡 크리에이터를
'지도는 영토가 아니다.' SNS도 마찬가지다. 조회수는 매출이 아니고, 팔로워는 고객이 아니다. 터지는 말과 팔리는 말도 다르다. 바이럴과 매출 사이에는 생각보다 긴 거리가 있다. 그렇다면 남는 질문은 하나다. 어떻게 해야 팔릴까. 틱톡샵에서 어떻게 매출을 만들까. 피키(대표 이지홍)가 23일 서울 롯데월드타워 SKY31 오디토리움에서 'K-뷰티 브랜드 미국 틱톡샵 매출 성장 세미나'를 열었다. 틱톡샵 성과를 매출과 브랜드 자산으로 연결하기 김민지 ALine 대표는 ‘틱톡샵 성과를 매출과 브랜드 자산으로 연결하는 법’을 발표했다. △ 제품 핵심가치 통일 △ 브랜드 언어와 고객 언어 통일 △ 공식몰 운영 △ UGC 활용 등이 핵심 메시지다. 김 대표는 브랜드 메시지를 통일해야 한다고 강조했다. 조직이 커지고 채널‧담당자가 분리될수록 동일 제품이 채널별로 다른 메시지로 소개된다. 채널별 톤앤매너는 다를지라도 핵심 가치와 필수 USP(unique selling point)를 동일하게 구성해야 한다. 그는 틱톡‧인스타그램에서 검증된 USP 키워드를 아마존‧메타광고‧상세페이지 등에 적용할 것으로 주문했다. 틱톡 후킹요소와 아마존 키워드를 결합해 메시지를 정렬하면 매
미미박스(대표 하형석)가 오늘(2일) 일본 틱톡숍이 개최하는 크리에이터 매칭 행사에 참가한다. 크리에이터 매칭 행사는 일본 도쿄 히카리에 바이트댄스 사무실에서 열린다. 뷰티 브랜드와 일본 크리에이터를 연결해 협력 기회를 모색하는 자리다. 일본뷰티 크리에이터 약 80명이 참석해 브랜드 부스를 관람하고, 공동 마케팅 전략을 협의할 예정이다. 미미박스는 아임미미와 누니 브랜드 부스를 마련했다. 누니 립오일과 아임미미 멀티스틱, 섀도 등을 선보인다. 아울러 크리에이터를 대상으로 제품 체험과 샘플링 행사를 진행한다. 또 라이브커머스와 숏폼 콘텐츠 제작 등에 대한 의견을 나눈다. 미미박스는 일본 틱톡숍 크리에이터들과 접점을 확대하고 있다. 아임미미와 누니를 일본에 알리며 브랜드 점유율을 넓혀나갈 전략이다.
피키(대표 이지홍)가 6월 23일(화) 오후 1시부터 5시까지 서울 잠실 롯데월드타워 SKY31 컨벤션 오디토리움에서 ‘K뷰티 브랜드 미국 틱톡샵 매출 성장 세미나’를 개최한다. 이번 세미나는 피키와 싱클리가 공동 주최한다. 양사의 데이터 분석 역량과 메가 브랜드 성공 경험을 바탕으로 틱톡샵에서 성장 가능한 구조를 제안한다. 세미나 발표 주제는 △ 틱톡샵 전후 콘텐츠˟커머스 기본 세팅(이승곤 싱클리 한국사업총괄, 김민지 ALINE HOUSE 대표(전 조선미녀 미주팀 팀장) △ 틱톡샵 브랜드를 위한 맞춤형 AI 워크플로우 구축법(이지홍 피키 대표, Sohun Sanka) △ 틱톡샵 셀러들이 놓치고 있는 숨은 풀필먼트 수익 되찾기(Clayton Atchison CapTrack 대표, Agassi Korkis CapTrack 공동설립자) △ K-뷰티 브랜드가 틱톡샵 크리에이터 채널에 주목해야 하는 이유(Sebastian Nelson Cruva 대표) △ 틱톡샵 진짜 매출을 만드는 마지막 퍼즐, TikTok Shop Ads!(조휘재 틱톡코리아 틱톡 에이전시 파트너십 매니저) 등이다. 피키 관계자는 “미국 틱톡샵이 K-뷰티의 격전지로 떠올랐다. 틱톡샵에서 실제 매출을
“아프리카에서는 매일 아침 영양 한 마리가 눈을 뜬다. 자신이 가장 빠른 사자보다 더 빨리 달리지 못하면 죽는다는 걸 안다. 아프리카에서는 매일 아침 사자 한 마리도 눈을 뜬다. 자신이 가장 느린 영양보다 더 빨리 달리지 못하면 굶어 죽는다는 걸 안다. 당신이 사자든 영양이든 상관없다. 해가 떠오르면 달려야 한다.” 책 「본투런」에 나오는 대목이다. ‘인간은 달리기 위해 태어났다’는 부제는 이렇게 바꿔볼 수 있다. 브랜드는 ‘팔리기’ 위해 태어났다. 브랜드가 잘 팔리려면 기초체력이 튼튼해야 한다. 누군가에게 ‘발견’되고, 입소문을 타야 한다. 달리는 브랜드에게 기회가 온다. 뷰티 브랜드에게 러닝 트레이너가 있다면 어떨까. 달리기가 조금 수월해질지 모른다. 시간과 에너지가 줄어든다. 가볍게 시작해 완주까지 경험할 수 있다. 트레이너의 수많은 경험과 전문지식에 기대어 성장할 길이 열린다. 온라인 마케팅 전문가가 성공하는 시대 데이터·미국·틱톡에 주목해야 하는 이유 뷰티 브랜드의 기초체력을 끌어올려 세계라는 트랙 위에 세우는 기업, K-뷰티의 러닝메이트를 자처하는 피키(picky)를 만났다. 피키는 2020년 탄생한 북미 틱톡샵 시딩 전문회사다. 틱톡샵 크리에이터
인적자원 플랫폼 플렉스(flex)가 27일 오후 3시 서울 위워크 삼성2호점에서 ‘틱톡과 K-뷰티 판 키우는법’ 워크숍을 개최한다. 이 행사는 해외시장 진출을 꿈꾸는 뷰티 브랜드사를 대상으로 진행된다. 뷰티 브랜드를 위한 글로벌 유통‧마케팅‧인적자원 전략 등을 제시한다. 플렉스는 3편의 인터뷰 콘텐츠를 행사 신청자에게 이메일로 발송한다. 인터뷰 주제는 △ 온그리디언츠의 글로벌 40개국 진출 성공기 △ K-뷰티 브랜드의 틱톡 마케팅 성공 전략 △ 실행의 힘을 만드는 목표 몰입 문화 등이다. 이어 신청자 50명을 선발해 오프라인 워크숍을 진행한다. 김영호 파워플레이어 CSO가 온그리디언츠의 글로벌 유통 전략을 소개한다. 박중혁 틱톡코리아 신규사업개발 총괄은 ‘틱톡에서 터진 K-뷰티 콘텐츠의 비밀’을 들려준다. 백한울안 플렉스 HR파트너는 ‘목표는 세웠는데, 실행이 따라오지 않나요?’를 주제로 유통‧마케팅‧HR 전략을 다룬다. 플렉스는 25일까지 공식 홈페이지에서 행사 참가자를 모집한다. 참가비는 무료이며, 플렉스의 ‘2025 조직운영 로드맵 컨설팅’과 틱톡 광고 크레딧 등 다양한 특전을 제공한다.
전 세계 화장품 시장의 최신 정보와 이를 활용한 마케팅 전략 수립, 공략 대상 국가의 시기별 트렌드 등을 종합 분석해 제공하는 글로벌 코스메틱 포커스의 올해 첫 리포트가 나왔다. 대한화장품산업연구원(원장 조신행· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)은 “이달부터 매월 제공할 2025년 글로벌 코스메틱 포커스의 첫 번째 판으로 중국과 일본 편을 발간했다”고 밝혔다. 연구원은 “올해 글로벌 코스메틱 포커스를 모두 10회에 걸쳐 14국가를 대상으로 발간한다”며 “우리나라 화장품의 주요 수출 대상국가 14국가의 △ 화장품 시장 이슈·트렌드를 중심으로 △ 전문가 칼럼 △ 시즌별 인기 제품·요인 분석 등을 중점 콘텐츠로 다룬다. 특히 올해는 최근 3년간의 뷰티 키워드를 분석, 국가별로 트렌드가 어떻게 변화하고 있으며 그 배경은 무엇인지를 파악한 정보를 제공하는데 역점을 둘 계획”이라고 설명했다. 이와 함께 빅데이터를 통해 국가별 화장품 산업을 심층 분석 제시함으로써 우리나라 기업의 효과 높은 대응 전략 수립에도 도움을 주겠다는 구상이다. 中, C-뷰티 성장 괄목…소셜 미디어 통한 확장 전략 구사 20%대 까지 떨어진 수출 점유율로 최근 국내 화장품 산업의 관심에서
아누아(ANUA)가 틱톡에서 누적 조회수 24억 뷰를 돌파했다. 더파운더즈(각자대표 이선형‧이창주) 아누아는 2022년 미국에 진출했다. 미국서 틱톡 마케팅을 펼치며 소비자와 소통했다. 아누아가 틱톡에 올린 브랜드 콘텐츠는 12만 5천 개로 집계됐다. 아누아 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’ 콘텐츠는 3억 3천8백만 뷰를 넘어섰다. ‘#anuacleansingoil’ 해시태그가 관심을 받았다. 이는 아누아가 미국에 들어선 지 3년 만에 이룬 성과다. 아누아는 틱톡샵에서 지난해 7월 단일 브랜드 기준 매출액 1위를 기록했다. 현재 K뷰티 브랜드 가운데 매출액 2위를 지키고 있다. 틱톡샵 베스트셀러인 ‘얼티밋 스킨케어 루틴 세트’다. 3일 기준 총 13만 3천 개 팔렸다. 최근 3개월 아누아 틱톡샵을 방문한 신규 고객 비율은 약 80%다. 고객이 지속적으로 유입되며 안정적인 성장세를 나타내고 있다. 아누아는 새해를 맞아 10일부터 13일까지 틱톡에서 ‘루나 뉴 이어 프로모션’을 연다. 이 행사에서 더블 클렌징 세트를 25% 할인한다. 아젤라익‧PDRN 세럼을 비롯한 인기 제품을 합리적인 가격에 선보인다. 아누아 관계자는 “틱톡을 활용해 글로벌 MZ세대와 친근하
전세계적인 숏폼 열풍이 숏핑 트렌드로 확대되고 있다. 숏폼은 1분 미만의 짧은 영상을 말한다. 숏핑(Short-pping)은 숏폼과 쇼핑을 결합한 단어다. 숏폼을 보면서 쇼핑까지 하는 커머스 형태다. 제품을 숏폼으로 생생히 소개하고, 구매로 연결한다. 알고리즘에 맞춰 개인 맞춤형 콘텐츠 제공으로 이어진다. 아마존에 따르면 영상을 본 소비자가 안 본 소비자보다 제품을 살 가능성이 3.6배 높았다. 반복적 브랜드 노출이 구매로 이어진다. ‘제품 인지→호기심→구매’ 공식에 따라 제품을 소비자에게 효율적이고, 강렬하게 노출하는 것이 중요해졌다. 틱톡‧아마존‧쇼피 등 글로벌 이커머스 플랫폼도 숏핑 트렌드에 가세했다. 소비자에게 콘텐츠를 선보이고, 커머스로 연동해 매출을 늘리는 전략을 강화하고 나섰다. 트렌디어가 ‘더 라이징 2025’ 세미나에서도 숏핑 시대에 맞는 콘텐츠와 커머스 전략이 강조됐다. 이 세미나는 18일 경기 킨텍스 2전시장에서 뷰티업계 종사자 150명을 초청해 열었다. 틱톡, 해외 인플루언서×브랜드 콘텐츠 지원 정민주 틱톡 글로벌 매니저는 ‘틱톡을 통한 K뷰티 브랜드의 마케팅 전략’을 발표했다. 틱톡은 세계 인구 10억 명 이상 이용하는 플랫폼이다. K
대한화장품산업연구원 리포트 ‘글로벌 코스메틱 포커스’(태국·베트남) 2023년 말 기준, 베트남은 우리나라 화장품 수출 대상국 가운데 홍콩에 이은 5위(4억9천900만 달러), 태국은 8위(1억9천400만 달러)에 랭크돼 있다. 올해 1분기까지의 수출 실적에서는 베트남이 홍콩을 제치고 4위(1억4천500만 달러·전년 동기 대비 25.0% 성장)에 올랐고 태국은 순위는 그대로 8위지만 수출금액은 전년 같은 기간보다 800만 달러가 증가한 5천600만 달러(14.3% 성장)를 기록했다. 두 국가 모두 우리나라 화장품 업계가 새로운 수출 전략 지역으로 선정해 공략하고 있는 동남아시아에서는 가장 두드러진 성과를 거두고 있는 곳이기도 하다. 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 ‘글로벌 코스메틱 포커스’(3호)를 통해 이들 두 국가의 최신 시장 트렌드와 인기 제품에 대한 분석 리포트를 내놨다. 트렌드 종합: 泰-유명 인플루언서, 베트남-틱톡에 높은 관심 연구원의 리포트에 의하면 태국 화장품 시장에서는 제품 홍보에서 브랜드 론칭에 이르기까지 유명 뷰티 인플루언서들의 영향력이 크게 작용하고 있다. 태국 소비자의 약 81%가 인플루
대한화장품협회(회장 서경배)가 4월 9일(화) 오후 2시 ‘아세안 시장진출 전략 방안 웨비나’를 연다. 아세안 진출 웨비나에서는 △ 아세안 화장품시장 현황 △ 브랜딩 커뮤니케이션 △ 유통 전략 등을 제시한다. 강연을 맡은 김은오 링고글로벌 팀장은 18년 경력의 이커머스 전문가다. 서울산업통상진흥원을 거쳐 펑타이그레이터차이나에서 광고마케팅 업무를 담당했다. 링고글로벌은 K-뷰티 브랜드의 틱톡 진출부터 인플루언서 마케팅을 지원한다. 웨비나는 4월 5일(금)까지 대한화장품협회 홈페이지(www.kcia.or.kr)에서 사전 신청 후 참여가능하다. 사전등록링크 : https://forms.gle/9edJoWxEUwRMXbKG6 / 문의 a007@kcia.or.kr, 070-8709-8614(김경옥 대한화장품협회 실장).
대한화장품산업연구원 ‘글로벌 코스메틱 포커스’ 8호-영국·프랑스 전통의 화장품 강국이자 소비자들의 보수성 강한 구매행태로 인해 시장 공략이 어려운 곳으로 유명한 영국과 프랑스에도 온라인 플랫폼 ‘틱톡’의 열풍이 거세게 일고 있다. 이러한 내용은 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 최근 발간한 ‘글로벌 코스메틱 포커스’(8호)를 통해 확인할 수 있다. 이 리포트는 “영국과 프랑스 모두 틱톡을 통해 뷰티 트렌드가 확산하고 있으며 영국에서는 간단 메이크업, 프랑스에서는 다크서클 커버 콘텐츠가 유행 중”이라고 진단했다. 영국-간단 메이크업 콘텐츠 인기에 뷰티 매체도 사용 팁 소개 영국 틱톡에서는 5분 만에 완성하는 메이크업 팁이나 스킨케어·메이크업 제품을 혼합해 한 번발라 바로 피부 화장을 완성하는 ‘스킨 스무디’(Skin Smoothie) 등이 소비자들에게 주목을 받고 있다는 보고다. 즉 5분 메이크업은 통상 여러 제품을 얼굴 전체에 차례로 흡수시키는 과정을 거치는 것과는 달리 △ 두 가지 제품을 섞어서 한 번에 흡수시키거나 △ 제품을 부분에만 사용하면서도 간단하고 빠르게 완성하는 메이크업 방법이다. 자연스럽고 건강한 피
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