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퍼펙트 다이어리는 어떻게 C-뷰티 대표주자가 됐나

코트라 중국 베이징무역관 리포트 중국 로컬 색조브랜드의 대표주자 ‘퍼펙트 다이어리’(Perfect Diary·完美日記)가 창립 4년 만에 지난 11월, 로컬 화장품 기업 최초로 미국 증시 상장에 성공해 중국 화장품업계의 대표주자로 화제의 중심에 섰다. 지난 2017년 설립(모기업 광저우 이센 전자상거래는 2016년 창립)한 퍼펙트 다이어리는 출시 2년 만에 중국 색조 화장품 시장의 다크호스로 주목받기 시작한다. 지난해 중국 색조화장품 시장에서 퍼펙트 다이어리는 4.0%의 점유율을 기록, 미국 에스티로더 산하의 맥(MAC)과 함께 공동 5위에 올랐다. 1위부터 4위까지는 모두 미국(메이블린)과 프랑스(크리스찬디올·로레알·입생로랑)의 글로벌 브랜드 차지였다. 2019년 ‘솽스이’(11월 11일·雙十一·광군제) 중 티몰 쇼핑몰 메이크업 화장품 부문에서 중국 브랜드 중 처음으로 매출 1위를 기록하기도 했다. 퍼펙트 다이어리가 이처럼 단기간에 신흥강자로 부상한 데는 △ D2C(Direct to Consumer)전략 △ SNS 적극 활용 △ 빠른 신제품 출시 △ O2O(Online to Offline) △다양한 IP와의 콜라보 등 전략이 작용했다고 시장은 보고 있다.

허강우 기자

2020-12-23 20:48

알리바바, 광군제 매출 2135억 위안‧주문 10억 건

AP‧LG 등 한국 화장품 브랜드 높은 인기 새로운 주 소비층 지우링허우 공략이 관건 올해 광군제(중국판 블랙프라이데이)에서 알리바바의 매출이 2천135억 위안을 달성한 것으로 나타났다. 이는 2009년 5천만 위안에서 4천270배 가량 증가한 매출액이다. 한국무역협회 베이징지부가 발표한 ‘중국 광군제 10년 트렌드 변화’ 자료에 따르면 올해 10주년을 맞이한 광군제는 사상 처음 2천억 위안 대를 기록하고 주문량도 10억 건을 상회했다고 밝혔다. 알리바바의 광군제 판촉 행사에 참여한 구매자도 2009년 100만 명에서 2018년 1억 명 이상으로 증가했으며 참가 브랜드도 27곳에서 18만 곳으로 급증한 것으로 나타났다. 광군제 행사 당일인 11월 11일 총 237개 브랜드가 1억 위안(약 163억 원) 이상의 매출을 달성했으며 이니스프리, 설화수, 라네즈, 후 등 한국 브랜드가 포함됐다. 특히 한국기업들은 작년에 비해 선전하며 중국인들의 해외직구 기준 3위 국가로 올라섰다. 아모레퍼시픽은 광군제 당일 화장품 매출이 작년 대비 37% 매출이 증가했으며 LG생활건강은 50% 증가한 것으로 나타났다. 알리바바 티몰에 19개 브랜드관을 운영하고 있는 이랜드는 행사

송상훈 기자

2018-11-27 11:21

코리아나 광군제 온라인 매출 역대 최대

앰플엔 전년 매출 대비 371%↑, 490만 위안 달성 ㈜코리아나화장품(대표이사 유학수)의 더마 코스메틱 브랜드 앰플엔은 광군제 당일인 11월 11일 하루 동안 △ 타오바오△ 징동 △ 카올라닷컴 등 중국 온라인 쇼핑몰에서 당일 판매 기준 약 490만 위안(약 8억61만 원)의 매출을 달성했다고 밝혔다. 이는 지난해 중국 매출 대비 371% 늘어난 역대 최대치로 광군제에 앞서 중국 왕홍 중심의 플랫폼인 타오바오와 모구지에를 통해 현지 80년대생과 90년대생의 소비자를 타깃으로 대대적인 집중 마케팅을 전개한 점이 이번 매출 성장을 견인한 것으로 코리아나 측은 분석했다. 코리아나는 이번 광군제를 통해 중국 내 진주실 탄력 앰플로 더욱 잘 알려진 앰플엔의 인기 제품 펩타이드샷 앰플 2만여 개와 히알루론샷 2종 기획 2만여 세트를 판매하는 등 신규 브랜드를 안정적으로 중국 시장에 진입시켰다. 특히 히알루론샷 2종 기획은 광군제 시작 전부터 구매 예약 대기자 2만 건을 상회하며 중국 시장 내 새로운 성장 동력을 확인했다. 코리아나 화장품 관계자는 “앰플엔 브랜드가 지난 2017년도 대비 올해 15배 상승한 글로벌 수출 수치를 달성했다”며 “앞으로 글로벌 온라인 플랫폼을