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올리브영, 앱 매거진 조회수 1천만 건 돌파

올리브영은 앱 내 매거진 조회수가 1천만 건을 넘었다고 밝혔다. 올리브영은 2023년 1월 웹 콘텐츠 매거진을 선보였다. 올리브영 에디터가 뷰티와 라이프스타일 화보‧영상 등을 소개한다. 지난 1년 동안 콘텐츠 230여편에 걸쳐 다양한 트렌드를 공유했다. 올리브영은 매거진을 통해 2030 소비자와 소통했다. 단순 제품 정보가 아닌 즐거움과 영감을 전달했다. 올리브영 앱을 단순한 쇼핑 플랫폼이 아닌 라이프스타일 흐름을 파악하는 공간으로 발전시켰다. 매거진 주요 내용은 △ 입점 브랜드를 소개하는 ‘사적인 TMI’ △ 신제품을 공개하는 ‘쇼케이스’ △ 제품을 입체적으로 해부하는 ‘주관신상’ 등이다. 콘텐츠를 올리브영 쇼핑 기능과 연동해 효율성을 높였다. 올리브영 측은 “앱 매거진에 힘입어 온라인 매출이 계속 성장하고 있다. 전체 매출의 30%가 온라인에서 나온다”고 전했다. 이어 “올해부터 매거진에 뷰티 콘텐츠를 두배 늘리겠다. 실사용자들의 영상을 활용해 다양한 볼거리를 제공할 예정이다”고 전했다.

정연심 기자

2024-02-01 11:33

올리브영, 모바일 앱에 매거진 첫선

올리브영이 모바일 앱(App)에 매거진을 선보였다. 매거진관에서는 뷰티&헬스 주제별 콘텐츠를 잡지처럼 소개한다. MZ세대를 위한 라이프스타일 트렌드도 제시한다. 간결한 문구‧이미지가 어우러진 에디토리얼과 1분 내외 영상인 숏폼 형태로 구성했다. 올리브영 유튜브 채널인 올영TV 인기 영상도 담았다. 올리브영은 매거진을 통해 소비자와 활발히 소통할 계획이다. 중소 브랜드와 소비자를 연결하는 통로로 활용한다는 목표다. 올리브영 측은 “모바일에서 가볍고 짧은 콘텐츠를 즐기는 스낵컬처(Snack Culture)가 확산하고 있다. 모바일 앱 방문객에게 흥미롭고 유익한 즐길 거리를 제공할 계획이다”고 말했다. 올리브영 모바일 앱의 월간 활성 이용자 수는 지난 해 12월 기준 4백 만을 넘어섰다. 올리브영은 콘텐츠 플랫폼으로 도약하고 있다. 지난해 12월 앱에 라이브관을 열고 올영라이브의 편성 정보‧예고편‧다시보기 등을 제공한다.