기획연재-히트상품은 어떻게 탄생하는가 ② '페리페라 잉크 더 에어리 벨벳' 상품기획자에게 물었다 ‘잘 키운 아이템 하나, 열 브랜드 안부럽다.’ 최근 화장품 업계에서 도는 뼈있는 속담이다. 히트아이템이 터지면 자연스레 브랜드 인지도 상승은 물론이고 히트아이템을 미끼삼아 다양한 아이템과의 접점을 늘려나갈 수 있기 때문. 제품력, 디자인, 가격, 마케팅 등. 하나의 아이템이 히트아이템으로 부상하기 위해선 다양한 전제조건이 필요하다. 히트아이템에 목마른 브랜드 업체들은 상품전략, 가격전략, 유통전략, 광고 및 판촉 전략의 프로모션의 4개 축을 기반으로 다양한 방법을 동원해 히트아이템을 만들어 내는데 최선을 다하고 있다. 이에 코스모닝에서는 다양한 유통채널과 브랜드를 대상으로 2017년에도 판매량이 고공행진하고 있는 메가히트아이템을 직접 기획한 상품기획자를 만나 히트아이템의 필수 요소에 대해 알아봤다.<편집자 주> 인기아이템, 업그레이드는 계속된다 H&B(헬스앤뷰티)스토어 올리브영, 롭스, 왓슨스에서 출시 이후 TOP3를 뺏기지 않는 틴트의 절대강자가 있다. 지난 2월 출시한 페리페라 잉크 더 에어리 벨벳으로 현재(2017년 5월)까지 79만개 판
이랜드그룹이 일자리 질을 높이기 위한 환경 구축에 앞장선다. 이랜드는 5일 올해 상반기 재무구조 개선과정에 함께 협력해 준 이랜드그룹 전 직원과 우수협력업체에 보답하고 더 좋은 일자리를 제공을 위한 ‘조직 문화 7대 혁신안’을 발표했다. 이번 조직 문화 7대 혁신안은 ▲ 일과 가정 양립을 위한 자체 근로 감독센터 신설 ▲ 퇴근 후 업무 차단 ▲ 2주 휴식 의무화∙전직원 리프레쉬 제도 ▲ 우수 협력사 직원 대상 자사 복리후생 제도 확대 ▲ 이랜드 청년 창업투자센터 설립 ▲ 출산 장려를 위한 배우자 2주 유급 출산 휴가 ▲ 통합 채용 등 채용 방식 개선이다. 특히 이번 혁신안에는 그룹 내 소중한 직원들과 우수 협력사 직원들에 대한 근무 환경 및 복리후생 제도 개선, 청년 일자리 증대와 창업 기회 제공 등 좋은 일자리를 만들고자 하는 이랜드그룹의 의지가 반영됐다. 구체적으로 그룹 직속의 자체 근로 감독센터를 신설하여 각 법인의 준법 관련 여부를 강력하게 점검하게 된다. 또한 퇴근 이후 업무 지시 전면 금지를 위해 실제로 6월 둘째 주부터 2주간 퇴근 후 업무 차단을 위한 캠페인 및 교육을 실시할 계획이다. 16년 비상 경영으로 잠시 중단되었던 2주 휴식제도도 다시
"올해도 원브랜드숍 화장품 시장 경쟁은 심화될 것으로 예상하는 만큼, 다양한 유통망을 확보하고 신제품 개발을 위한 연구와 시도를 지속하겠다" 지난 3월 제11기 정기 주주총회에서 배해동 토니모리 대표이사 회장은 역동적인 화장품 시장에 대응하기 위한 타개책으로 신규 채널 확보에 대한 중요성을 설파했다. 화장품 업계의 분위기가 달라지고 있다. 그동안 직영점만 집중해왔던 로드숍 브랜드들은 홈쇼핑과 H&B스토어 등 다양한 채널로 소비자를 만나고 있다. 브랜드들이 다양한 유통채널로 발을 넓히는가 하면 유통채널에서 화장품 브랜드를 선보이는 경우도 있다. 세븐일레븐에서는 비씨엘과 손잡고 1020을 겨냥한 색조 화장품 브랜드 '0720'을 선보였고, CJ올리브영과 이마트 등은 자체 유통망을 이용해 PB브랜드로 소비자를 공략하고 있다. <유통대기업 채널별 진출현황:원본 파일 다운로드는 코스모닝닷컴 자료실 이용> 커져라! 유통의 힘 유통전성시대라 불릴만큼 유통의 힘이 점차 커지고 있기 때문이다. 기업성과 평가사이트 CEO 스코어가 2000년 이후 30대 그룹의 순위변화를 분석한 결과 유통기업들은 기존의 제조업을 밀어내고 눈부신 성장을 거듭했다. 신세계는 20
헌재, 국민 보건 위험 초래…건전한 시장 거래 질서 훼손 우려 사유 헌법재판소(소장 권한대행 김이수)는 지난 4일 샘플 화장품을 판매한 혐의로 기소된 화장품 유통업자가 자신에게 적용된 화장품법 처벌 조항이 너무 가혹해 위헌이라며 낸 헌법소원 사건(사건번호 2016헌바408)에서 재판관 전원 일치 의견으로 합헌 결정했다고 밝혔다. 유통업자는 인터넷 오픈마켓에서 쇼핑몰을 운영하면서 소비자들에게 정품 화장품에 일명 샘플 화장품을 끼워 판매하는 수법으로 약 7개월 동안 약 2억7천만 원 상당의 샘플 화장품을 판매해 화장품법위반 혐의로 함께 기소됐다. 그러나 행정벌인 과태료로 충분히 규제할 수 있는 사안임에도 형사처벌이 지나치다며 헌법소원심판을 청구했다. 이에 헌재는 화장품법 제16조 제1항 제3호 중 ‘판매 금지에 관한 부분’과 화장품법 제37조 제1항 중 제16조 제1항 제3호 가운데 ‘판매 금지에 관한 부분’은 헌법에 위반되지 아니한다며 “샘플 화장품의 거래가 국민 보건에 심각한 위험을 초래할 수 있고 비매품으로 건전한 시장거래질서가 훼손될 수 있어 이를 미연에 방지하고 과태료 처분만으로는 형사처벌과 동일한 정도로 입법목적을 달성하기 어렵다”고 밝혔다. 이어 “
이탈리아 스킨케어 브랜드 스킨앤코 로마(SKIN&CO Roma)가 브랜드의 대표 제품인 트러플 테라피 부스팅 세럼 리미티드 에디션을 출시한다. 트러플 테라피 부스팅 세럼은 독특한 향과 희소성, 항산화 성분과 SOD 효소가 풍부하게 함유되어 최고급 식재료로 꼽히는 트러플(송로버섯)을 주 성분으로 지친 피부에 수분과 영양을 공급하고 뛰어난 항산화 효과를 발휘한다. 특히 스킨앤코 로마의 제품에 사용되는 트러플은 세계적인 청정지역으로 손꼽히는 이탈리아 움브리아 지역의 전용 농장에서 수확한 최상급 트러플만을 사용하고 있다. 새롭게 선보이는 트러플 테라피 부스팅 세럼 리미티드 에디션은 세계적인 사랑을 받고 있는 브랜드와 제품에 대한 고객들의 성원에 보답하고자 출시된 제품으로 더욱 고급스러운 패키지에 담겨 한정 수량으로 출시됐다. 국내에서는 이번 리미티드 에디션 출시를 기념해 세럼 구매 고객들에게 고함량의 트러플 추출물을 함유한 트러플 테라피 아이 컨센트레이트와 페이셜 크림 미니 사이즈가 포함된 디럭스 패키지를 증정한다. 스킨앤코는 신제품 출시를 기념해 브랜드 공식 온라인 쇼핑몰과 현대백화점 판교점에서 세럼 구매고객들에게 미니사이즈 트러플 아이 컨센트레이트와 페이
지난달 30일 한국은행이 발표한 5월 소비자심리지수가 3년여 만에 최고치를 기록하며 유통업계에 모처럼 활기를 불러오고 있다. CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 국내 대표 헬스&뷰티스토어 올리브영(www.oliveyoung.co.kr)은 지난 봄 세일 같은 기간(3월2일~3월4일)의 소비 키워드가 립스틱·대용량 등과 같은 ‘불황형 제품’이었던 것에 반해, 이번 여름 세일은 바캉스 아이템과 신진 브랜드 경험에 지갑이 열리며 소비 심리가 회복될 것으로 기대했다. 올리브영은 오는 7일까지진행되는 '헤픈(What happened?)세일'의 소비 동향 중간 집계(5월31일~6월2일)를 통해 올 여름 소비 키워드를 ‘F.L.Y(플라이)'로 선정했다. ‘F.L.Y(플라이)'는 ▲ FAST, 바쁜 일상과 가벼운 바캉스 파우치를 고려한 '퀵 뷰티' 제품 ▲ LOSS, 건강한 다이어트를 위한 올 여름 새로운 트렌드 '먹슬림'(먹다+Slim) 열풍 ▲ YOUNG, 소셜네트워크(SNS)를 통해 급성장한 신생 브랜드의 약진과 더 젊어지고 싶은 영포티(젊은 40대)증가의 의미를 담고 있다. FAST, 더 간편하게, 빠르게! 신속한 케어를 돕는다 갑작스러운 폭염에 퀵 뷰티 제품들
인기 뷰티 유튜버 이사배가 카카오 TV라이브와 유튜브 영상에서 비프루브(VPROVE·www.vprove.com)의 립 메이크업 신제품으로 매력적인 입술 연출 TIP을 선보여 큰 인기를 끌고 있다. 이사배는 비프루브의 메이크업 신제품 노 메이크업 크리미 핏 립스틱을 활용해 색다른 무드의 '파리 메이크업'을 선보였다. 라이브 방송에서 사용한 노 메이크업 크리미 핏 셀위레드 립스틱은 선명한 발색과 입술에 가볍게 밀착된 텍스처로 각질 없이 매끈한 발림성으로 피부까지 깨끗해 보이도록 연출돼 라이브 방송 후 폭발적인 반응을 얻고 있다. 이번 라이브 방송에서 선보인 노 메이크업 크리미 핏 립스틱은 이사배가 생방송에서 사용한 컬러인 RD03 셀위레드를 비롯해 총 10 컬러로 구성돼 있다. '이사배 파리 립스틱' 이라고도 불리는 쉘위레드는 선명한 레드컬러가 입술 위에 부드럽고 가볍게 밀착돼 건조함 없이 매끈하게 입술을 표현 할 수 있는 것이 특징이다. 비프루브는 크리미 핏 립스틱 외에도 8가지 타입으로 구성되어 쉽고 간편하게 아이 메이크업을 완성 해주는 노메이크업 듀얼 컬러 아이섀도우와 양 끝이 베이스카라와 워터프루프 마스카라로 구성되어 풍성한 볼륨감과 처짐 없는 속눈썹을
스킨푸드가 외부 자극으로부터 피부를 보호하고 예민해진 피부를 건강하게 가꾸어주는 리턴 더마 케어 흰 민들레 더마 라인 6종을 출시했다. 스킨푸드가 새롭게 선보인 흰 민들레 더마 라인은 지리산 흰 민들레와 알란토인을 담아 외부 자극으로부터 피부를 보호하고 예민해진 피부를 다독여 건강하게 가꾸어주는 리턴 더마 케어다. 제품은 스킨케어 4종 흰 민들레 더마 토너, 흰 민들레 더마 로션, 흰 민들레 더마 크림, 흰 민들레 더마 클렌징 젤 폼, 선 케어 2종 흰 민들레 더마 마일드 선 쿠션 SPF50+ PA++++, 흰 민들레 더마 마일드 선 로션 SPF43 PA+++ 총 6종으로 구성됐다. 흰 민들레 더마 라인 스킨케어 4종은 전제품 EWG 그린 등급 처방, 10무첨가 처방으로 자극을 최소화했고 논코메도제닉 테스트와 피부자극테스트를 완료해 민감한 피부도 사용하기에 적합하다. 흰 민들레 더마 토너(150ml)는 예민하고 민감해진 피부를 매끄럽고 촉촉한 건강 피부로 가꾸어주는 저자극 수분 토너다. 화장솜에 토너를 묻혀 달아오른 피부를 진정시켜준 후 3~7번 덧바르면 수분이 꽉 찬 쫀쫀한 피부를 느낄 수 있다. 흰 민들레 더마 로션(150ml)은 예민해진 피부에도 끈적임
자연주의 화장품 브랜드 이니스프리가 더운 여름 피부 온도를 낮춰 주는 제주 조릿대 롤온 쿨링 스킨을 출시했다. 제주 조릿대 롤온 쿨링 스킨은 여름철 뜨거운 열기와 직사광선으로 달아오르기 쉬운 피부를 빠르게 진정시켜 주는 제품이다. 제주 한라산의 고유 대나무종인 조릿대 추출물을 함유해 피부 진정에 탁월한 효과가 있으며, 피부 결을 매끈하게 케어해준다. 즉각적인 쿨링감으로 피부 온도를 3.7° 낮춰주는 것이 특징이다. 여기에 쿨링 제품 특성 상 냉장고에 두고 사용하는 고객들을 위해 온도 마크를 부착했다. 평소에 냉장고에 제품을 보관하고 뒷면의 마크가 파랗게 변했을 때 사용하면 쿨링감을 보다 극대화 할 수 있다. 뿐만 아니라 롤러볼이 부착된 롤온(roll on) 타입으로 제품 뒷면의 얼굴 지압점 일러스트를 따라 스킨을 바르고 마사지하면 붓는 얼굴을 손쉽게 케어할 수 있다. 이번 제품은 지난해 8월 열린 사내 신제품 공모전에서 1등을 차지한 아이디어를 바탕으로 개발한 제품이다. 이니스프리는 현장에서 고객들과 직접 소통하기에 고객 니즈를 누구보다 잘 파악하고 있는 매장 직원 등의 다양한 창구를 통해 고객의 목소리에 귀를 기울이고 이를 바탕으로 제품을 출시할 계획이다.
20대 여성 설문조사 데이터 기반 제품 개발 여자들이 바라는 남자를 위한 남성 화장품 브랜드 ‘포맨트(Forment)’가 론칭했다. 포맨트는 ‘For men who women want’의 약자로 여성들이 바라는 남자를 위한 맨즈 코스메틱 브랜드라는 의미를 갖고 있다. 포맨트는 20~29세 여성들을 대상으로 원하는 남성에 대한 설문조사 데이터를 확보, 이를 기반으로 제품을 론칭하고 여성에게 호감가는 남자가 되는 법을 제안하는 브랜드다. 화이트닝 옴므 에센스는 어둡고 칙칙한 피부에 수분을 채워주고 피부 톤을 환하게 밝혀주는 토탈 솔루션 에센스다. 베이스 제품을 사용하지만 메이크업에 능숙하지 않은 탓에 피부 표현이 하얗게 뜨는 경우, 혹은 아무 것도 바르지 않아 칙칙한 피부 톤을 가진 남성들이 자연스럽게 밝은 피부 톤을 연출할 수 있도록 기획됐다. 포 맨 매너 다리는 여성들이 너무 무성하지도 빈약하지도 않게 적당히 제모된 남성들의 다리를 선호한다는 점에 착안하여 개발된 다리털 숱 제거기다. 물기가 없는 상태에서 다리, 팔, 겨드랑이 등 제모가 필요한 부위에 부드럽게 빗어 주기만 하면 자연스럽고 깔끔한 제모가 가능하다. 포 맨 매너 데오 티슈는 티슈형 데오드란트로
日 메트라스와 제휴… 정부 2년간 약 5억 원 지원 프로스테믹스(대표 이원종)는 일본 메트라스와 공동 개발 계약을 맺고 ‘플라즈마 이온 발생 기술을 이용한 탈모방지용 스프레이 기기’ 개발에 나선다고 5일 밝혔다. 개발 완료 후 일본 메트라스가 구매해 일본에서 판매하기로 협약했으며 한국 정부는 2년간 약 5억 원을 개발 지원한다. 프로스테믹스 관계자는 “이번에 개발하는 제품을 발모효과가 있는 앰플 등과 같이 사용할 경우 가정에서도 병원시술에 가까운 효과를 올릴 수 있을 것”이라고 말했다. 프로스테믹스는 오는 8월 중 이와 별도로 개발해 온 개인용 플라즈마 헤어 관리 기기를 론칭할 예정이며 추가로 개인용 플라즈마 헤어 의료기기도 개발하고 있다. 한편 프로스테믹스는 병원용 발모시술에만 사용돼 온 줄기세포 배양액 등의 신기술 제품을 일반 소비자용으로도 확대해 일본과 중국시장 등에 선보일 예정이다.
로마의 상징 스페인 계단서 매혹적인 자태 공개 불가리(BVLGARI)는 깊은 밤 그 화려한 자태가 드러나며 아름다운 불빛이 영원히 꺼지지 않을 것만 같은 도시, 로마에서 영감을 받은 골데아 더 로만 나이트(Goldea The Roman Night)를 선보이는 화려한 행사를 최근 진행했다. 로마의 정열적이고도 미스터리 가득한 밤을 즐기는 여신과도 같은 매혹적인 여성들을 위해 만들어진 시프레 플로랄 머스크 향의 프래그런스는 파워풀하면서 최면을 거는 듯한 매력을 가진 제품으로 골데아, 로즈 골데아에 이어 출시됐다. 골데아 더 로만 나이트는 로마의 아름다운 빛이 가득한 곳에서 선보여졌으며 로마의 밤은 도시의 빛나는 별들로 가득해 그 장엄함을 더했다. 아이리시 싱어 송 라이터 팝 스타 로이진 머피가 전 세계 프레스, 인플루언서 및 VIP들을 위한 화려한 시작을 열었다. 불가리 CEO 장 크리스토퍼 바뱅은 골데아 로만 나이트의 앰버서더 벨라 하디드를 소개하고 로마의 상징인 피아자 디 스파냐에서 드라마틱하게 제품의 아름다운 자태를 드러냈다. 골데아 더 로만 나이트의 여왕 벨라는 로마의 오랜 랜드마크인 스페인 계단을 내려오며 모든 관객들을 매료시켰다. 로마의 전형적인 테라
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