LG생활건강의 수분강자 코스메틱 브랜드 ‘빌리프’가 미국 대형 화장품 유통 체인 ‘얼타 뷰티’(Ulta Beauty) 온·오프라인 채널에 ‘수분폭탄™’ 라인업을 확대하면서 북미 시장 공략에 무게를 싣고 있다.

빌리프는 지난달에 미국 전역 약 1천500곳의 모든 오프라인 매장과 온라인몰에 ‘아쿠아 밤-프로즌 크림’을 새로 출시했다. 프로즌 크림은 아쿠아 밤 시리즈 특유의 폭발하는 수분감과 쿨링 효과로 반복되는 열 자극에도 피부 온도 상승을 지연시켜주는 수분 크림. 지난해 4월 국내에 출시된 이후 열로 인한 고객들의 피부 고민을 해결해주며 ‘수분 강자’의 명성을 이어가고 있다.

이번 얼타 뷰티 추가 제품 입점은 빌리프의 우수한 제품력에 기반한 신뢰도와 브랜드 인지도가 영향을 미친 것으로 알려졌다.

빌리프는 지난 2015년 세포라(미국)에 진출한 이후 북미 소비자에게 수분 케어의 새로운 기준을 제시하며 견고한 브랜드 로열티를 쌓아왔다. 특히 대표 히어로 제품이라고 할 ‘더 트루 크림-아쿠아 밤’이 인기를 끌면서 지난 2020년 얼타 뷰티 입점을 시작으로 아마존 온라인몰과 틱톡샵 등 다양한 온·오프라인 채널에 차례로 진출, 글로벌 수분강자로 자리 매김했다.

실제로 아쿠아 밤과 모이스춰라이징 밤은 글로벌 누적 판매량 1천600만 개를 돌파했다. 아쿠아 밤-아이 젤은 아마존에서 히트 제품으로 주목 받으며 브랜드 인지도를 크게 높였다.

빌리프는 프로즌 크림까지 북미 뷰티 시장에 선보이면서 베스트셀러 아쿠아 밤을 포함해 모이스춰라이징 밤, 아이 젤 등 수분폭탄™ 라인업을 강화에 성공했다.

빌리프는 이 외에도 △ 고효능 세럼 슈퍼 드랍스(Super Drops) △ 선 케어 라인 듀 가드(Dew Guard) 등 다양한 제품들을 얼타 뷰티에 출시하며 현지 소비자들을 공략하고 있다.

빌리프 브랜드 관계자는 “북미 지역 고객들의 변함없는 신뢰를 바탕으로 트랜드에 민감한 시장에서 현지 소비자와의 접점을 지속 확대하고 있다”면서 “단순한 K-화장품·뷰티 브랜드가 아닌 북미 고객들의 ‘수분 관리 루틴’을 책임지는 리딩 브랜드로 도약할 것”이라고 밝혔다.