트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프가 스토리텔링형 세계관 ‘빌리프 유니버스’를 접목, 10월 한 달 간 신세계사이먼 파주 프리미엄 아울렛에서 할로윈 콘셉트의 팝업 전시를 진행한다.

빌리프는 그 동안 브랜드 스토리와 가치관을 담은 빌리프 유니버스를 활용, 화장품·뷰티 업계에서는 처음으로 NFT를 발행했다.

또 아시아 최대 메타버스 플랫폼 ‘제페토’에 빌리프 유니버스 월드를 오픈하는 등 온라인 상에서의 고객 경험을 강화해 왔다. 빌리프는 이번 팝업 전시를 기점으로 브랜드 세계관을 오프라인 경험으로까지 확장해 나간다는 구상이다.

할로윈 시즌을 맞아 오는 30일까지 ‘빌리프 유니버스 인 할로윈’(Belif Universe in Halloween) 콘셉트로 진행하고 있는 이번 전시에서는 빌리프 세계관에 등장하는 주요 장소와 캐릭터를 파주 프리미엄 아울렛 곳곳에 구현했다.

중앙광장에는 빌리프의 캐릭터 13종을 만나볼 수 있는 5미터 규모의 대형 포토 존을 만들었다. 4가지 테마의 참여형 이벤트를 통해 고객들은 빌리프 유니버스 스토리를 직접 체험해 볼 수 있다.

빌리프 유니버스 제페토 월드에서도 해당 팝업 전시를 동시에 진행한다. 메타버스 상에서도 일관된 경험을 제공하는 것이 특징. 할로윈 기간 동안 제페토 월드 내에서 운영하는 타로 상담소가 실제 파주 프리미엄 아울렛에서 2일 간 펼쳐진다. 세계관 속 허브숍 직원 캐릭터 ‘빌리’가 할로윈 복장을 입고 돌아다니는 모습도 제페토와 팝업 전시장 모두에서 만난다.

지난 3월 발행한 빌리프 NFT 보유 고객을 대상으로 전용 휴게 공간과 음료를 준다. 현장에서 운영하는 빌리프 인생 네컷 무료 촬영 쿠폰을 증정하는 등 홀더들을 위한 특별한 혜택도 준비했다.

빌리프 관계자는 “이번 전시의 하이라이트는 가상 공간에 구현한 ‘빌리프 허브숍’과 ‘아더월드’를 현실 공간까지 하이브리드로 만날 수 있다는 점”이라며 “할로윈 시즌을 맞이해 다채로운 볼거리와 풍성한 이벤트를 즐길 수 있는 파주 프리미엄 아울렛 빌리프 유니버스에서 많은 고객이 새롭고 차별화된 경험을 하기를 바란다”고 전했다.

빌리프는 이달 안에 유니버스 메인 캐릭터 ‘닥터 던컨’을 중심으로 두 번째 NFT를 발행할 예정이다. 이를 통해 보다 확장한 보유 고객 혜택과 로드맵을 펼쳐간다.