멀티 뷰티 브랜드·퍼스널 케어 스타트업 미미박스(대표 하형석)가 세포라와 공동 개발한 스킨케어 브랜드 ‘옫지’(OTZI)를 출시하고 시장공략에 나선다.

옫지는 미미박스가 ‘카자’에 이어 화장품 유통 편집숍 세포라와 공동 개발한 두 번째 브랜드. 오는 16일부터 미국 세포라 홈페이지를 통해 5품목을 먼저 판매한다.

옫지는 ‘우리’라는 단어에서 영감을 받아 한글 자음과 모음을 재배치, 로고로 형상화했다. 미미박스의 첫 PETA 인증 브랜드로 동물 실험과 동물성 원료 사용을 하지 않은 크루얼티 프리·비건 브랜드다.

50가지 이상의 유해 성분을 사용하지 않은 제품을 선정하는 ‘클린앳세포라’ 브랜드이기도 하다.

하형석 대표는 “미미박스는 지난 2018년 세포라(미국)와 공동 개발한 브랜드 카자를 Z세대 고객 선호 1위 브랜드로 육성, K-뷰티의 인기와 영향력을 입증한 바 있다”고 밝히고 “두 번째 브랜드 옫지는 한국의 가치를 보다 강조하기 위해 대나무 물, 인삼 열매와 같은 토종 원료와 히알루론산, 비타민C 등 한국 소비자에게 사랑받은 성분을 사용했으며 K-뷰티가 강세를 보이는 스킨케어로 다시 한 번 도전장을 냈다”고 설명했다.

옫지는 ‘복잡하고 까다롭다’는 K-뷰티 스킨케어의 편견을 깬다는 취지로 기획했다. 개인별 맞춤 단순 관리법이라고 할 스킵케어를 지향한다. 옫지의 첫 라인업은 간편하게 사용할 수 있는 5가지로 구성하고 가격부담도 줄였다.

미미박스 측은 옫지 출시와 함께 지속가능성을 사업의 우선 순위로 삼는다는 계획이다. 이를 위해 모든 제품 용기를 재활용 가능한 플라스틱으로 만들고 외부 포장 박스도 없앴다. 올해 초부터 배송 박스와 포장재 또한 친환경 소재로 전면 교체했으며 미미박스 조직 내에도 ‘지속가능한 오피스 만들기’ 프로젝트를 통해 회사와 제품·서비스 전 부문에 걸쳐 지속가능성을 강조하고 있다.