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오픈서베이(대표 황희영)가 ‘남성 뷰티 카테고리 리포트 2020’을 발표했다.

이 보고서는 20~50세 남성 3천명을 설문 조사한 결과를 담았다. 빠르게 성장하는 남성 뷰티시장 트렌드를 분야별로 다뤘다. 주목해야 할 소비자 연령대와 스킨케어·면도·헤어·탈모 등 카테고리별 현황을 소개했다.

리포트는 가장 주목할 남성 연령대는 20~24세라고 봤다. 20대 초반 남성은 주 8회 이상 화장품을 사용하는 헤비유저와 거의 화장품을 바르지 않는 잠재고객으로 양극화됐다는 분석이다.

이에 뷰티업계는 화장품에 대한 필요성과 사용 방법을 모르는 잠재 고객층을 위해 적극적인 마케팅을 펼쳐야 한다는 조언이다.

남성의 피부고민은 늘었으나 이를 해결할 화장품은 적은 것으로 나타났다.

뷰티 소비에 적극적인 20~34층의 남성용 화장품 사용률이 평균 대비 7.4% 낮았다. 반면 젠더리스 화장품을 함께 사용하는 비율은 최대 80%에 이를 정도로 높았다. 남성 뷰티 소비자의 니즈에 맞게 제품을 세분화해야 한다는 의견이다.

신주연 오픈서베이 이사는 “남성 뷰티시장은 1조 4천억원 규모로 성장했다. 급변하는 남성 뷰티시장 트렌드를 심층적으로 분석했다. 이번 리포트를 통해 남성 소비자에게 맞는 제품과 커뮤니케이션 방법을 찾을 수 있다”고 말했다.