밀레니얼과 Z세대가 뽑은 h&b스토어 1위는 올리브영인 것으로 조사됐다. 선호하는 화장품 브랜드 1위는 이니스프리로 나왔다. 이는 대학내일20대연구소가 발표한 ‘2019 1934세대 TOP 브랜드 어워즈’에서 밝혀졌다. 이 연구소는 지난 7월 23일부터 30일까지 8일 동안 밀레니얼과 Z세대가 주로 소비하는 분야에 걸쳐 브랜드 경쟁력을 파악했다. 전국 만 19세 이상 35세 미만 남녀 1,000명을 대상으로 온라인 패널 조사를 실시했다. 이어 브랜드에 대한 인지도‧충성도‧이미지 점수를 브랜드파워 지수로 환산한 점수를 발표했다. h&b 스토어 분야 1위 ‘올리브영’ h&b 스토어 분야에서 1934세대가 선호하는 톱 브랜드는 올리브영(86.9점)으로 꼽혔다. △ 롭스(28.4점) △ 랄라블라(25.6점)가 뒤를 이었다. 올리브영은 브랜드 이미지‧충성도‧인지도 등 전 분야에서 걸쳐 롭스‧랄라블라보다 세 배 이상 앞선 점수를 보였다. 올리브영의 즉시 배송 서비스 ‘오늘드림’은 밀레니얼과 Z세대의 즉각적인 소비 심리를 충족시켰다는 분석이다. 이 회사는 지난 해 12월부터 온라인몰 구매 제품을 주문자 주소지 인근에 있는 매장에서 3시간 이
가을,여자가 다시 화장을 하기 시작했다. 시작은입술이다. 이달 15세부터 34세 여성이 가장 관심을 갖는 화장품은 립스틱과 립틴트 등 입술 화장품인 것으로 나타났다. 이는 대학내일20대연구소가 지난 9월 4일부터 10일까지 7일 동안 15세부터 34세 여성 500명을 대상으로 설문조사한 결과다. 이번 조사에 따르면 응답자 500명 가운데 19.6%가 가장 관심있는 뷰티제품으로 립스틱을 꼽았다. 연령이 젊을수록 립 제품에 주목했다. 15세부터 18세는 가장 사용해보고 싶은 뷰티제품으로 △ 립스틱(30.6%) △ 립틴트(29.4%)을 들었다. △ 파운데이션(28.2%) △ 볼터치(28.2%) △ 향수(27.1%) △ 아이섀도 팔레트(25.9%) 등이 뒤를 이었다. 1518층은 립틴트를 가장 자주 샀다. 이들 가운데 49.4%가 최근 3개월 내 립틴트를 구매했다고 답했다. 19세부터 24세층이최근 3개월 내 구입한 품목 가운데립틴트(42%)는 2위, 립스틱(31.8%)은 4위를 차지했다. 뷰티제품 구매행태도 분석했다. 1534층의월 평균 뷰티제품 구매액은 7만 2천원으로 밝혀졌다. 1518층이 4만6천원으로 가장 낮았고, 3034층이 9만원으로
15세부터 34세 여성 소비자의 월 평균 뷰티제품 구매액은 6만9천원인 것으로 나타났다. 최근 3개월 동안 뷰티제품을 구매한 경로는 오프라인 H&B스토어와 로드숍 온라인몰 등이 꼽혔다. 뷰티제품 정보를 얻는 채널은 유튜브‧지인‧인스타그램 등인 것으로 밝혀졌다. 이는 대학내일20대연구소가 지난 6월 7일부터 12일까지 6일 동안 전국 15세에서 34세 여성 소비자 500명을 대상으로 뷰티제품 사용실태를 조사한 결과다. 자료에 따르면 최근 3개월 동안 가장 자주 산 품목은 폼클렌징(42.2%)으로 나왔다. △ 스킨‧토너(33.4%) △ 립틴트(32%) △ 쿠션(24.4%) △ 샴푸‧린스(23.6%) △ 로션‧에멀전(22.6%) △ 마스크팩(22.6%) 등이 뒤를 이었다. 뷰티제품 월 평균 소비금액은 만 30세부터 34세 사이 여성이 8만 1천원으로 가장 높았다. 25세부터 29세 여성은 8만원, 19세부터 24세 여성은 6만 5천원으로 조사됐다. 뷰티제품 구매경로는 △ H&B스토어(31.4%) △ 브랜드숍 온라인몰(29.4%) △ H&B스토어 온라인몰(29.4%) 29.4%) △ 브랜드숍(28.4%) △ 소셜커머스(23.4%
20대 라이프스타일 트렌드…개인 취향에 역점 둔 ‘선택&집중’ 소비 텍스트·이미지보단 동영상 콘텐츠 관심 높고 체험이 구매결정 좌우 미래 소비의 주체가 될 20대 소비자들은 모바일에 기반한 사회관계망서비스(SNS)를 핵심 플랫폼으로 사용하고 있으며 특히 이들은 개인적 취향을 가장 중요시하면서 가격보다는 스스로 판단하는 가치에 역점을 두는 ‘선택과 집중’이라는 소비를 하는 것으로 분석됐다. 동시에 텍스트나 단순한 이미지 콘텐츠보다는 동영상 콘텐츠에 대한 관심이 높고 단순하고 일방적인 광고보다는 자신 또는 지인의 체험에 의한 구매 비율이 압도적인 것으로 나타났다. 이 같은 내용은 대학내일20대연구소(소장 박진수)와 화장품 전문 미디어 뷰티누리가 지난달 30일 HJ컨벤션센터에서 가진 ‘2017 20대 라이프스타일 트렌드 세미나-20대 소비자를 이해하는 마이크로 마케팅의 모든 것’을 통해 제시된 것이다. △ 2017년 20대 화장품 시장 리뷰와 향후 전망(김화영 라벨영 대표) △ 2017년 20대가 주목한 소셜 미디어와 마케팅 트렌드(정은우 SNS전략연구소 소장) △ 키워드 별로 살펴보는 2017년 20대 라이프스타일 트렌드(박진수 대학내일20대연구소 소장)