美·佛에서 차별화에 성공한 K-뷰티, 다음 과제는!
2023년 글로벌 코스메틱 포커스 기획Ⅰ-미국·프랑스 세계 최대의 단일 화장품 시장을 자랑하는 미국과 자타가 공인하는 화장품 산업의 선두 주자 프랑스, 이들 두 국가 소비자들은 K-뷰티에 대해 차별화 포인트는 인정하지만 브랜드 대중성 등에 대해서는 박한 평가를 내리고 있다. 동시에 미국 소비자들은 사용 과정에서의 불편함을 지적했고 프랑스 소비자들은 성분과 원료에 대한 호평과 불만을 동시에 표출하는 반응을 나타냈다. 이는 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)이 글로벌 코스메틱 포커스의 올해 첫 기획 발간 자료를 통해 확인한 내용이다. 차별화엔 일단 성공…브랜드 대중성에선 낮은 점수 미국과 프랑스, 두 국가 화장품 소비자를 대상으로 진행한 설문조사에서 대한민국 화장품은 일단 차별화에 성공한 것으로 분석할 수 있다. 미국의 경우 K-뷰티 브랜드에 대한 대중성 평가 점수(5.4점)가 미국(5.7점)보다 낮았지만 차별성 부문에서는 5.6점을 기록, 미국(5.4점)보다 높게 나타났다. 차별성을 인식하고 있는 대표 브랜드로는 △ 코스알엑스(COSRX) △ 라네즈(Laneige)가 꼽혔고 이 외에 이니스프리(Innisfree)와 에뛰