닥터포헤어가 유튜브 채널 ‘워크돌’과 두피관리 체험 영상을 촬영했다. 워크돌은 K-팝 아이돌의 아르바이트 체험기를 담은 웹 예능이다. 걸그룹 ‘엔믹스(NMIXX)’의 리더 해원이 MC를 맡았다. 닥터포헤어는 16일 엔믹스 해원‧규진과 제작한 영상을 공개했다. 이들은 닥터포헤어 두피케어센터인 케어랩을 방문했다. 두피전문가의 진단을 받은 뒤 1:1 두피관리를 체험했다. 규진은 두피관리를 받으며 큰 만족감을 드러냈다. 이어 해원과 규진은 서울 영등포 타임스퀘어로 이동했다. ‘찾아가는 두피 진단’ 행사에서 두피전문가로 변신했다. 다양한 연령층의 두피 유형‧각질량‧혈관노출 정도 등을 분석했다. 또 즉석 인터뷰를 열고 서울시민들의 두피 고민을 파악했다. 해원과 규진은 참가자들에게 유쾌하면서 공감 가득한 조언을 건네며 호응을 얻었다. 아울러 이들은 남다른 에너지로 열정 넘치게 제품을 홍보했다. 닥터포헤어 올리브영 기획세트를 음악방송 신곡 소개하듯 알리며 관심을 모았다. 닥터포헤어는 워크돌과 협업을 기념해 올리브영 기획전을 연다. 헤리티지 샴푸를 비롯한 인기 헤어제품을 특가에 제공한다. 20일까지 헤리티지 샴푸 단품과 세트 등을 최대 35% 할인한다.
닥터포헤어가 브랜드를 새단장했다. 10년 역사를 발판 삼아 글로벌 더마 헤어케어 브랜드로 도약한다는 의지다. 이 회사는 브랜드 아이덴티티(BI)부터 심볼‧비주얼‧패키지 디자인을 새롭게 선보였다. 브랜드 심볼은 각 단어의 첫번째 알파벳을 조합했다. 간결하고 직관적인 디자인으로 전문적인 이미지를 표현했다. 공식 온라인몰을 비롯한 이커머스 플랫폼 디자인도 바꿨다. 생동감 넘치는 이미지를 사용해 사용자 친화적인 공간으로 구성했다. 브랜드 이미지에는 문(門)을 사용했다. ‘두피 고민의 문을 열고 차별화한 브랜드 솔루션을 제시한다’는 의미다. 10년 운영해온 두피케어센터의 노하우를 접목할 계획이다. 아울러 브랜드 핵심 가치인 샴푸하는 즐거움(Joy of Shampooing)을 이미지로 나타냈다. 전 세대를 아우르는 헤어케어 브랜드로 자리잡는다는 의미다. 닥터포헤어 관계자는 “올리브영 주요 매장 10여 곳에서 1:1 두피 카운셀링 서비스를 제공한다. 소비자와 직접 소통하며 헤어 고민을 파악하고 해결법을 소개한다”고 전했다. 이어 “브랜드의 10년 역사와 전문성을 알리기 위해 변화를 단행했다. 대한민국을 대표하는 더마 헤어케어 브랜드로 입지를 강화해 나가겠다”고 전했다.
어노브가 카카오톡 선물하기 전용 세트를 선보인다. 이번 세트에는 △ 실크 오일 에센스 △ 딥 데미지 트리트먼트 EX 등을 포함한 인기 제품을 담았다. 실크 오일 에센스는 끈적임 없는 고영양 제품이다. 단백질 오일이 건조한 모발을 윤기있게 가꿔준다. 실크 오일 에센스 세트는 본품과 딥 데미지 트리트먼트 EX 웜페탈 향 40ml로 이뤄졌다. 홀리데이 에디션도 한정 출시했다. 실크 오일 에센스와 딥 데미지 트리트먼트 EX 외 마이크로 백을 증정한다. 10월 공개된 마이크로 백은 일주일만에 매진을 기록한 바 있다. 어노브 관계자는 “비대면 선물하기 시장이 커지고 있다. 선물하기에 최적화된 세트 제품을 마련했다. 소비자 편의를 높이는 동시에 다채로운 브랜드 경험을 제공해 나가겠다”고 전했다.
와이어트가 닥터포헤어와 어노브를 미국 뉴욕 얼루어 스토어에 선보였다. 얼루어 스토어는 지난 해 7월 미국 잡지사 얼루어가 만든 화장품 매장이다. 얼루어 시상식에서 수상 이력이 있거나 매거진에 나온 브랜드만 입점 가능하다. 현재 150개 이상의 글로벌 뷰티 브랜드가 모여 제품을 전시한다. 닥터포헤어와 어노브는 얼루어 매장에서 팝업형 체험 행사를 열었다. 1:1 맞춤형 두피 진단 프로그램은 소비자들의 호응을 얻었다. 제품 테스트존에서 현직 헤어 디자이너가 제품을 시연했다. 샘플 행사와 선물 증정 프로모션도 진행했다. 이번 팝업매장은 미국 유통 바이어들의 시선을 끌었다. 공간을 시각적으로 꾸며 브랜드 이해와 친밀도를 높였다는 평가다. 닥터포헤어 관계자는 “소비자의 두피 상태를 측정한 뒤 올바른 관리법을 제안했다. 국내외 유통을 확대해 글로벌 헤어케어 브랜드로 성장할 계획”이라고 전했다.
닥터포헤어 폴리젠 비듬 개선 샴푸는 모발과 두피를 개운하게 세정한다. 탈모 증상을 완화하는 폴리젠 샴푸에 비듬‧가려움 케어 솔루션을 더했다. P&K피부임상연구센터가 실시한 인체적용시험에서 비듬 감소 효과를 확인했다. 전문가 육안 평가에서 4주 사용 시 비듬이 약 47% 줄었다. 두피 가려움은 82% 개선된 것으로 나타났다. 이 제품은 테카 바이옴 성분을 담았다. 보습‧각질 관리 효과를 제공한다. 쿨링(Herb-Cool™) 성분을 담아 두피에 시원하고 상쾌한 느낌을 선사한다. 아로마 향이 상쾌하고 신선한 느낌을 전달한다.
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