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올리브영, 웰니스 플랫폼 ‘올리브 베러’ 첫선

올리브영이 웰니스 플랫폼 ‘올리브 베러’를 선보인다. 올리브 배러(Olive Better)는 웰니스 제품을 선별해 소개한다. 올리브영 고객 데이터와 상품 큐레이션 노하우, 옴니채널 운영 역량을 결합해 설계했다. 타깃은 헬시 플레저(Healthy Pleasure)를 추구하는 25~34세 소비자다. 이들의 식습관·운동·이너뷰티·수면·마음건강을 관리하는 제품을 제안한다. △ 잘 먹기(이너뷰티 푸드, 건강간식 등) △ 잘 채우기(영양제 등) △ 잘 움직이기(보충제, 운동용품 등) △ 잘 가꾸기(아로마테라피, 더마코스메틱 등) △ 잘 쉬기(수면 용품, 허브티 등) △ 잘 케어하기(구강·위생용품 등)의 6대 영역으로 제품을 구성했다. 올리브 베러 1호점은 내년 1분기에 서울 광화문에, 2호점은 강남에 연다. 직장인과 내외국인 유동 인구가 많은 도심상권에 자리 잡는다. 소비자는 출퇴근이나 일상 속에서 웰니스 제품을 자연스럽게 접할 수 있다. 올리브영 온라인몰에도 올리브 베러 코너를 마련한다. 개인 생활방식과 고민에 맞춰 제품을 추천하고 웰니스 루틴을 제시한다. 웰니스(Wellness)는 몸과 정신의 조화로운 균형을 추구하는 라이프스타일이다. 코로나19 이후 셀프케어와 마

정연심 기자

2025-12-10 15:08

올리브영 온 외국인들, 화장품 이어 이것 샀다!

올리브영을 찾은 외국인들이 건강식품을 사들이고 있다. K-뷰티에 대한 신뢰도가 K-브랜드 전반으로 이어진다는 분석이다. 올리브영이 올해 1월부터 5월까지 외국인 구매 자료를 분석했다. 외국인의 웰니스(Wellness) 제품 구매액은 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다. 주요 품목은 건강기능식품‧이너뷰티‧W케어‧덴탈케어 등 다양하게 나타났다. 특히 이너뷰티 매출은 55% 늘었다. 매출이 200% 급증한 제품은 △ 푸드올로지 컷팅젤리 △ 비비랩 석류콜라겐 △ 락토핏 유산균 등이다. ‘바르는 화장품’이 아닌 ‘먹는 화장품’(이너뷰티)도 인기를 끌었다. △ 슬리밍(다이어트) △ 콜라겐(탄력 개선) △ 글루타치온(미백) △ 프로바이오틱스(장 건강) 등이 방한객의 지갑을 열었다. 1월부터 5월까지 건강기능식품 분야의 외국인 매출도 전년 대비 29% 뛰었다. 신제형 비타민, 소용량 제품, 캐릭터 기획세트 등이 강세를 보였다. 오쏘몰 멀티 비타민과 고려은단 비타민C도 잘 팔렸다. 올리브영은 건강기능식품 제품군을 다각화하고 나섰다. 정관장 에브리타임을 배‧한라봉‧베리 등 과일맛으로 출시했다. 마그랩과 천하장사 캐릭터가 결합한 이색제품도 내놨다. 에스더포뮬러 국민영양제 라인