올리브영이 프리미엄 브랜드를 강화하고 나섰다. 올리브영은 이달 랑콤을 온라인몰과 올리브영N성수‧센트럴강남타운 두 곳에 선보였다. 세럼‧선케어‧메이크업‧향수 등 인기 제품을 판매한다. 헤어 브랜드 로레알프로페셔널과 백화점 보디케어 브랜드인 사봉(Sabon)도 온라인몰과 올리브영N성수에 들여놨다. 글로벌 색조 브랜드 시미헤이즈뷰티(SimiHaze Beauty)도 올리브영에서 살 수 있다. 최근 3년 간 올리브영의 프리미엄 브랜드 매출은 연 평균 31% 증가했다. 가격 진입장벽을 낮추고 증정품을 확대한 결과다. 올리브영은 랑콤 ‘제피니끄 얼티미트 세럼’을 20ml 소용량으로 출시했다. 사봉 보디스크럽 샤워오일 세트와 케라스타즈 헤어에센스 마스크 세트도 내놨다. 키엘은 울트라 퓨어 하이-포텐시 세럼 3종을 올리브영에서만 판다. 올리브영은 이들 제품을 럭스에딧에서 소개한다. 럭스에딧(Luxe Edit)은 2023년 만든 프리미엄 화장품 전문관이다. 설화수‧에스티로더‧키엘‧라부르켓‧올라플렉스 등으로 구성했다. 올리브영은 11일부터 13일까지 3일 동안 럭스데이를 진행한다. △ 랑콤 △ 키엘 △ 비오템 △ 어반디케이 △ 로레알프로페셔널 △ 케라스타즈 특가상품과 기획세트를
“개털에서 물미역으로, 이 어려운 걸 해냅니다.” 머리카락은 사람의 시작이다. 모발은 사람의 전체 톤&매너를 결정한다. 잘 관리한 모발, 정돈된 머릿결, 막 감고 나와도 전문가의 손길이 닿은 듯 찰랑찰랑한 머리카락. K-헤어제품이 이걸 해낸다. 소비자는 어떤 헤어케어 제품을 장바구니에 담을까. 어떤 성분에 꽂힐까. 트렌디어가 ‘올리브영·네이버 헤어케어 제품의 마케팅 & 리뷰 키워드 분석’ 보고서를 발표했다. 올해 3월부터 5월까지 판매된 머릿결 관련 헤어제품 가운데 리뷰수가 많은 제품을 대상으로 삼았다. 리뷰 상위 제품의 △ 주요 성분 △ 핵심 효능 △ 마케팅 키워드 등을 분석했다. 올리브영 : ‘아르기닌’ ‘제비꽃’ 성분 뜨고 올리브영 리뷰 상위 제품의 주요 성분 키워드는 △ 단백질 △ 아미노산 △ 아르간커넬오일 △ 정제수 △ 선플라워 △ 해바라기씨 △ 글루타민산 순이다. 이어 제품 사용후기에 나타난 효능·고민 키워드는 △ 케어 △ 부드러움 △ 영양 △ 수분 △ 손상 △ 윤기 등이다. 마케팅 키워드는 △ 클리닉 △ 트리트먼트 △ 향기 △ 샴푸 △ 기획 등이다. 새롭게 등장한 성분은 아르기닌과 제비꽃 등으로 나타났다. 힐링버드 ‘리바이브 노워시
25개 뷰티 브랜드가 올리브영과 세계로 진출한다. 올리브영이 차세대 뷰티 브랜드를 발굴‧육성하는 ‘K-슈퍼루키 위드영’ 가동을 시작했다. ‘K-슈퍼루키 위드영’은 수출 잠재력 높은 중소 화장품기업의 해외 진출을 지원하는 프로그램이다. 올리브영은 중소벤처기업부와 함께 유망 브랜드를 선정해 맞춤형 지원을 펼친다. 올리브영은 5월 참여기업을 공모해 약 두 달 동안 심사했다. 중소 브랜드 232곳이 지원해 두 자릿수 경쟁률을 기록했다. 올리브영은 최종 25개 브랜드를 뽑았다. 평가 항목은 제품 경쟁력과 글로벌 시장 내 성장 가능성 등이다. 올리브영은 7월 9일부터 올해 말까지 6개월 동안 슈퍼루키 브랜드를 지원한다. 온·오프라인 유통망을 활용해 유망 브랜드의 해외 진출을 돕는다. 올리브영 강남·명동‧인천공항·부산·제주 등 25개 거점매장에 ‘K-슈퍼루키 위드영’ 전용매대를 설치한다. 한국을 방문한 외국인들에게 슈퍼루키 브랜드를 알리기 위해서다. 7월 16일부터 올리브영 역직구 플랫폼 ‘올리브영 글로벌몰’에서 슈퍼루키 브랜드 기획전을 연다. 올리브영 글로벌 사업부서는 슈퍼루키 브랜드를 대상으로 전문 컨설팅을 제공한다. 주력 제품과 진출 희망국, 타깃 고객에 맞는 마케
올 가을 산리오 캐릭터와 달리는 마라톤 대회가 열린다. 올리브영이 9월 20일 ‘산리오×올리브영 큐티 런 2025 서울’을 개최한다. 산리오캐릭터즈를 주제로 한 이 행사는 스포맥스코리아가 주최하고 올리브영이 후원한다. 올리브영은 11일(금) 오전 10시부터 공식 온라인몰과 앱에서 마라톤 티켓을 판매한다. 올리브영 회원에 한해 구매 가능하다. 마라톤은 여의도 공원 일대에서 10km 단일 코스로 진행된다. 참여 가능 인원은 약 1만5천명이다. 올리브영은 이달 1일부터 ’올리브영 × 산리오캐릭터즈’ 캠페인을 실시하고 있다. 산리오 캐릭터를 제품과 매장 곳곳에 비치해 특별한 즐거움을 선사한다. 올리브영은 산리오 캠페인에 이어 마라톤 행사를 개최하며 웰니스 트렌드 확산에 나선다. 건강한 라이프스타일을 제안하며 축제의 의미를 더할 전략이다. 올리브영 관계자는 “색다른 재미와 소중한 추억을 선물하기 위해 마라톤 행사를 기획했다. 참가자들에게 티셔츠‧모자‧웰니스 키트 등을 제공한다. 완주자는 산리오캐릭터를 새긴 메달을 받을 수 있다”고 전했다.
쏘내추럴이 ‘올리브영 ˟ 산리오 콜라보 에디션’을 선보였다. 7월 한 달 동안 올리브영 온·오프라인에서 판매한다. 이번 에디션은 MZ세대에게 인기를 끄는 마이멜로디 픽서 2종으로 구성했다. △ 올 데이 페이스 프렙 픽서 △ 올 데이 타이트 메이크업 픽서 두 가지는 햇볕에 그을린 마이멜로디로 패키지를 디자인했다. ‘올 데이 페이스 프렙 픽서’는 베이스 첫 단계에서 사용하는 제품이다. 메이크업의 밀착력을 높이고 속광을 연출한다. 피부 무자극 테스트를 실시해 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다. ‘올 데이 타이트 메이크업 픽서’는 무더위 속에서 화장을 고정시킨다. 화장 마무리 단계에서 얼굴 전체에 뿌려주면 된다.
올리브영이 7월 한달 동안 산리오캐릭터즈와 ‘러브 서머’ 행사를 연다. 올리브영 제품 진열대부터 쇼핑백, 직원 유니폼 등을 산리오 태닝 일러스트로 꾸민다. 태닝 일러스트는 산리오 캐릭터인 △ 헬로키티 △ 마이멜로디 △ 포차코 △ 폼폼푸린 △ 시나모롤 △ 쿠로미 등으로 구성했다. 인기 캐릭터 6종이 여름을 맞아 해변·피크닉·수박을 즐기는 모습을 담았다. 이색 산리오 제품도 준비했다. K뷰티·K웰니스 부문 32개 브랜드가 산리오 버전 제품 200여종을 선보인다. 기초‧색조화장품과 헤어‧보디케어, 생활용품까지 폭넓게 마련했다. 여름을 맞아 슬리밍‧프로틴‧트러블 진정 화장품 등으로 기획했다. 제품 패키지에 산리오 캐릭터를 입히거나 캐릭터 키링‧파우치 등 굿즈를 출시했다. 올리브영 매장과 온라인몰‧글로벌몰에서 판매한다. 한정판 굿즈도 선보인다. 7월 1일 오전 8시부터 하루 세차례 선착순 증정한다. 올리브영 온‧오프라인에서 7만원 이상 구매 시 받을 수 있다. 올리브영 성수‧홍대에선 체험형 팝업매장을 운영한다. 올리브영N 성수에선 7월 한달 동안, 트렌드팟 바이 올리브영홍대에선 7월 4일부터 27일까지다. 구매 금액에 따라 부채‧타투‧키링‧플레이키트 등을 제공한다.
올리브영을 찾은 외국인들이 건강식품을 사들이고 있다. K-뷰티에 대한 신뢰도가 K-브랜드 전반으로 이어진다는 분석이다. 올리브영이 올해 1월부터 5월까지 외국인 구매 자료를 분석했다. 외국인의 웰니스(Wellness) 제품 구매액은 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다. 주요 품목은 건강기능식품‧이너뷰티‧W케어‧덴탈케어 등 다양하게 나타났다. 특히 이너뷰티 매출은 55% 늘었다. 매출이 200% 급증한 제품은 △ 푸드올로지 컷팅젤리 △ 비비랩 석류콜라겐 △ 락토핏 유산균 등이다. ‘바르는 화장품’이 아닌 ‘먹는 화장품’(이너뷰티)도 인기를 끌었다. △ 슬리밍(다이어트) △ 콜라겐(탄력 개선) △ 글루타치온(미백) △ 프로바이오틱스(장 건강) 등이 방한객의 지갑을 열었다. 1월부터 5월까지 건강기능식품 분야의 외국인 매출도 전년 대비 29% 뛰었다. 신제형 비타민, 소용량 제품, 캐릭터 기획세트 등이 강세를 보였다. 오쏘몰 멀티 비타민과 고려은단 비타민C도 잘 팔렸다. 올리브영은 건강기능식품 제품군을 다각화하고 나섰다. 정관장 에브리타임을 배‧한라봉‧베리 등 과일맛으로 출시했다. 마그랩과 천하장사 캐릭터가 결합한 이색제품도 내놨다. 에스더포뮬러 국민영양제 라인
올리브영이 오늘(12일) 강릉 중앙시장 인근에 강릉타운을 연다. 올리브영 강릉타운은 463㎡(약 140평) 규모의 복층 매장이다. 올리브영 강릉점과 강릉대학교점을 통합해 타운매장으로 새롭게 선보였다. 이 매장은 지역 주민과 관광객 등 유동인구가 많은 곳에 자리 잡았다. 1층 지역특화존에서는 강릉 특산물로 만든 굿즈를 소개한다. 라운드어라운드와 테라로사가 만든 보디스크럽‧배쓰밤‧ 샤쉐(향기주머니)‧룸스프레이 등 6종을 강릉 지역 한정으로 판매한다. 고객 체험 요소도 강화했다. △ 퍼스널 컬러 진단기(픽유어컬러) △ 향수 시향 존(프래그런스바) △ 헤어제품 테스트 존(헤어스타일링 바) △ 프리미엄 뷰티 전문관(럭스에딧 존) 등을 도입했다. 올리브영은 7월 17일까지 강릉타운 개점 행사를 진행한다. ‘스카이베이호텔 경포’ 투숙객 400명에게 라운드어라운드 여행키트를 선착순 증정한다. 강릉타운에서 테라로사 협업 제품을 일정 금액 이상 구매 시 커피 드립백을 준다. 올리브영은 강릉타운에서 최신 K-뷰티 트렌드를 소개하고, 지역 특화 제품을 판매하며 상권에 활력을 불어넣을 계획이다. 올리브영 관계자는 “강릉타운은 강원도에 처음 개점한 타운매장이다. 젊은 고객층과 외국인
올리브영이 11일(수) 남성뷰티 특화 매장인 홍대놀이터점을 연다. 올리브영 홍대놀이터점은 915㎡(277평) 규모이며, 지상 3층으로 구성됐다. 홍대상권을 상징하는 홍익문화공원 인근에 자리 잡았다. 매장 1층에는 남성을 위한 ‘맨즈에딧(Men’s Edit)’ 존을 만들었다. 남성용 화장품‧건강용품‧패션·잡화를 선보이는 라이프스타일 편집매장이다. 총 100평 규모로 올리브영 매장 가운데 최대다. 올리브영은 맨즈에딧 존을 남성 전문 뷰티&헬스 공간으로 운영할 전략이다. 남성 소비자의 선호도가 높은 브랜드와 제품을 집중 진열했다. 스포츠 브랜드 ‘에이치덱스’(HDEX)와 문구 브랜드 ‘포인트 오브 뷰’(Point of View)도 숍인숍 형태로 입점했다. 체험형 뷰티 서비스도 강화했다. 맨즈솔루션 공간에서 소비자 취향에 맞게 뷰티와 스타일링을 경험할 수 있다. 속눈썹용품을 소개하는 아이래쉬바와 피부를 분석‧상담하는 스킨스캔(Skin scan)도 갖췄다. 2층부터 3층에선 K-뷰티 트렌드를 제시한다. 인기 제품을 모은 K뷰티나우 존과 글로벌핫이슈 존을 통해서다. K-POP 음반존은 음악을 듣고 음반을 구매하는 장소다. 매장 3층은 외국인 관광객의 쇼핑 편의성
올리브영이 지난달 30일 제주대에서 열린 ‘제28회 한국로지스틱스대상’에서 상을 받았다. 대기업 부문 대상과 우수물류사례 부문 국토교통부 장관상이다. 한국로지스틱스대상은 1998년부터 한국로지스틱스학회가 주관했다. 물류 발전에 기여한 기업‧단체‧전문가를 발굴해 시상한다. 지난해 ‘우수물류사례’ 부문을 신설해 국토교통부 장관상을 수여한다. 올리브영은 물류 인프라에 투자하고, 운영체계를 고도화했다. 올초 경북 경산에 1만2000평 규모의 물류센터를 구축했다. 경산 물류센터를 통해 물동량을 늘리고, 물류 효율을 강화했다. 도심형 물류거점(MFC, Micro Fulfillment Center)도 확대했다. 지난해 부산‧광주‧경주‧전주 등 비수도권에 물류거점 6곳을 열었다. 전국에 도심형 물류거점 17곳을 운영하며 빠른 배송 서비스를 제공한다. 올리브영은 2018년 ‘오늘드림’ 배송을 시작해 전국으로 확대하는 단계다. ‘안성 글로벌 물류센터’는 역직구 전용 시설이다. 올리브영은 지난해 8월 안성 물류센터를 세웠다. 급증하는 K-뷰티 해외수요에 대응하기 위해서다. 아울러 올리브영은 경산 물류센터의 공정을 90% 이상 자동화했다. 이를 통해 ‘스마트물류센터 인증’ 1등급
올리브영이 5월 31일부터 6월 6일까지 올영세일을 연다. 이번 올영세일은 전국 올리브영 매장과 공식 온라인몰에서 동시 진행한다. 뷰티&헬스 제품 2만여종을 최대 70% 할인한다. 특히 여름 무더위 대비 제품을 합리적인 가격에 선보인다. 선케어‧쿨링 제품 ‘기SUN 제압’, ‘쿨링 뷰티’ 키워드와 함께 제안한다. 스테디 셀러 특가에선 지난해 6월부터 올해 3월까지 1년 동안 올영세일에서 인기 끈 제품 30가지를 판매한다. ’99특가’와 ‘반값 특가’에선 제품 330종을 만날 수 있다. 브랜드 데이 특가에는 △ 토리든 △ 퓌 △ 라운드랩 △ 필리밀리‧웨이크메이크 △ 딜라이트 프로젝트‧프로티원 △ 어노브‧바이브랩 △ 메디힐 대표 제품을 소개한다. 올리브영은 이번 행사부터 △ 올영세일 쿠폰팩 △ 상권 특화 프로모션 ‘올세권 잇템’ 등을 도입했다. 외국인 소비자가 많은 지역에선 마스크팩‧에센스‧픽서 6종을 제안하는 ‘Bu￥ No￦’를 운영한다. 올리브영 관계자는 “이번 올영세일에는 무더위에 대비하는 여름 제품을 확대했다. 신생‧인디 브랜드를 발굴해 소비자에게 알려 나가겠다”고 말했다.
올리브영이 28일 자립준비 청년을 대상으로 뷰티‧건강용품 전달식을 열었다. 이번 전달식에는 초록우산과 서울시 자립지원전담기관이 참여했다. 올리브영은 이들 기관과 손잡고 자립준비 청년을 지원할 계획이다. 지원 물품은 기초화장품, 헤어·바디제품, 위생용품 등 생활 밀착형 품목으로 구성했다. 올리브영 관계자는 “사회에 첫발을 내딛는 청년들을 응원하기 위해 후원을 시작했다. 매 분기마다 10억 원 이상의 기부 물품을 전달할 계획이다. 자립준비청년이 건강한 사회 구성원으로 자리 잡도록 지속적으로 관심을 기울이겠다”고 밝혔다.
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