“두피 과학 기술력 앞세워 K-뷰티 새 판도 열다”

북미 시장에서 K-헤어케어 트렌드를 이끌고 있는 LG생활건강 닥터그루트가 북미 최대 화장품·뷰티 채널 세포라(Sephora) 온·오프라인 매장에 전격 입점한다. 프리미엄 두피케어 브랜드 닥터그루트는 오는 28일(토)부터 세포라 공식 온라인몰 론칭을 시작으로 8월에는 미국 전역 400여 개에 이르는 오프라인 매장에 제품을 출시한다고 LG생활건강 측이 밝혔다. 닥터그루트는 북미 최대 온라인 쇼핑몰 아마존과 소셜미디어 틱톡 등에서의 폭발력 넘치는 인기에 힘입어 지난해 10월부터 미국과 캐나다, 멕시코까지 아우르는 북미 코스트코 오프라인 매장 600여 곳에 이미 입점해 있는 상태다. 코스트코 이은 프리미엄 채널로 확장 코스트코에 이어 프리미엄 채널 세포라 진출로 닥터그루트의 기술력과 시장성이 북미 주류 뷰티 시장에서 인정받았다는 평가다. 잇따른 성과는 LG생활건강의 독보성을 확보한 R&D 역량과 지난 3년간 꾸준히 전개해 온 디지 펄 중심의 브랜딩 전략이 주효한 결과라는 분석도 함께 나온다. 지난 1967년 한국 최초 샴푸 ‘크림 샴푸’를 선보인 이래 반세기 넘게 축적해 온 연구 노-하우는 닥터그루트 경쟁력의 핵심 기반. 현재 138명의 전담 연구진이 헤어케

• 허강우 기자
• 2026-03-26 16:21