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허스텔러, 러시아 골드애플 입점

허스텔러가 러시아 뷰티매장 골드애플에 입점했다. 허스텔러(hersteller)는 고감도 비건뷰티 브랜드다. 골드애플 온‧오프라인을 거점 삼아 러시아 시장 전역에 진출을 계획이다. 골드애플은 러시아와 CIS 지역을 대표하는 프랜차이즈 뷰티 편집매장이다. 글로벌 프리미엄 브랜드부터 인디 브랜드까지 폭넓게 판매한다. 러시아에서 K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서 골드애플 내 한국 브랜드 비중도 확대되는 추세다. K-뷰티는 차별화된 제품력과 감성적인 브랜드 스토리로 러시아 소비자를 공략하고 있다. 허스텔러는 골드애플을 방문하는 러시아 소비자와 소통하며 제품을 알릴 전략이다. 감각적인 제형과 사용감, 피부 친화적인 포뮬러, 일상 속에서 경험할 수 있는 K-뷰티 감성을 내세워 소비자 만족도를 높인다는 목표다. 나아가 유라시아 시장 전반으로 유통망을 확장하면서 브랜드 경쟁력을 강화할 예정이다. 김빛나 허스텔러 대표는 “러시아 소비자들은 뷰티 트렌드에 대한 수용도가 높다. 제품의 효능과 감성적인 브랜드 메시지를 중시한다. 골드애플 온‧오프라인을 활용해 브랜드 인지도와 매출을 끌어올리며 성장해 나가겠다”고 밝혔다.

정연심 기자

2025-12-24 11:08

가성비에 중점 둔 러시아, K-뷰티 이미지로 승부하라

화장품산업연구원 글로벌 코스메틱 포커스 리포트 신북방시장의 주요 국가로 꼽히는 러시아는 코로나19로 인한 소득감소의 영향을 받아 가성비 중심의 저가·할인 화장품에 대한 수요가 늘어나고 있다. K-뷰티 수출 대상국 상위 20위권 내에 머물면서 지난 3월 수출실적이 전년 같은 기간보다 30% 수준의 증가율을 보였던 카자흐스탄의 경우, 얼굴 윤곽을 뚜렷하게 표현할 수 있는 브론저 또는 하이라이터에 대한 니즈가 주목할 만한 현상으로 나타났다. 특히 메이크업 카테고리에서는 계절구분없이 사용할 수 있는 발림성과 사용 후 효과에 초점을 둔 제품이 인기를 끌고 있다. 이 같은 내용은 대한화장품산업연구원(원장 조남권· www.kcii.re.kr )이 K-뷰티 주요 수출 대상국가의 시장 동향을 담은 글로벌 코스메틱 포커스(제 3호 러시아·카자흐스탄 편) 리포트를 통해 확인한 것이다. 코로나19 영향, 저가 화장품 구매 늘어 리포트에 따르면 러시아 시장은 코로나19로 인해 소득이 줄거나 경제 상 어려움에 처하면서 가성비 좋은 제품을 선호하는 소비자를 중심으로 저가 또는 할인 화장품 구매가 늘어나고 있는 것이 최근 가장 두드러진 특징이다. 러시아 현지에서는 약 500루블(한화 약