한방 화장품의 세대 교체가 시작됐다. 신세계인터내셔날은 연작을 찾는 2030층 소비자가 크게 늘었다고 밝혔다. 연작은 2018년 10월 신세계인터내셔날이 선보인 한방 화장품 브랜드다. 글로벌 밀레니얼 세대를 겨냥해 만들었다. 한방 특유의 향이나 끈적임 등을 개선하고 고기능‧저자극을 실현했다. 연작의 올 1월부터 5월 매출은 전년 동기 대비 76.4% 증가한 것으로 나타났다. 젊은 층의 주요 구매 채널인 온라인을 통한 매출이 454% 늘었다. 이 가운데 2030세대 매출 비중은 전체의 58%를 차지했다. 신세계인터내셔날은 밀레니얼 세대의 입소문에 힘입어 연작 매출이 상승했다고 분석했다. 연작은 지난 해 9월과 올해 5월 공병 이벤트를 열었다. 백화점 내 다른 브랜드의 에센스 공병을 가져오면 ‘전초 컨센트레이트’ 정품을 증정했다. 행사 참여 고객의 60%가 20~30대로 집계됐다. 이들은 뷰티 커뮤니티와 SNS 등에 “한방 화장품이라 거부감이 있었는데 향도 좋고 세련됐다”, “끈적이지 않고 촉촉하게 스며든다” 등 다양한 후기를 남겼다. 5월 2차 공병 이벤트는 참여율이 1차 행사에 비해 129% 늘었다. 방문객 수 대비 실 구매율도 2배 가까이 뛰었다. 전초 컨
이달 말 신세계백화점 본점 단독 매장 오픈 신세계인터내셔날(대표 차정호)이 새로운 화장품 브랜드 ‘연작’을 전격 공개했다. 연작(YUNJAC)은 신세계가 기획부터 제조까지 직접 준비한 최초의 화장품 브랜드다. ‘자연이 만든 작품’을 뜻하는 연작은 한방을 원료로 한 고기능성 자연주의 화장품이다. 신세계인터내셔날은 철저한 시장 분석을 바탕으로 연작을 탄생시켰다고 밝혔다. 한방 화장품이 면세점 매출 증가에 힘입어 고속 성장하는 가운데 향후 성장 잠재력도 높다고 판단했다. 반면 고객 설문조사 결과 한방 화장품 불만 요소로 꼽힌 △ 끈적임 △ 세련되지 않은 용기 디자인 △ 한방 향기 등은 개선했다. 이에 한방 원료의 장점만 살려 고기능성을 실현한 자연주의 브랜드 연작을 개발했다. 스스로 정화하고 회복하는 자연의 원리를 화장품에 반영한 것이 특징. 단단한 흙을 뚫고 어린 뿌리를 내리고, 척박한 환경에서도 튼튼한 줄기를 만들고, 꽃을 피우고 열매를 맺는 식물의 순환 에너지인 전초 효과(WHOLE PLANT EFFECT)를 제품에 담았다. 연작은 외부환경과 신체 변화에 의해 흐트러진 피부 균형을 자연이 품은 순환 에너지로 되찾아준다. 제품 생산은 신세계인터코스코리아가 전담