2030 여성, 친구따라 화장품 산다
화장품의 주 소비층인 2030 여성들은 화장품을 구매할 때 다른 사람의 추천과 사용경험을 가장 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 회원 180만 명을 보유한 국내 최대 뷰티 커뮤니티 파우더룸(cafe.naver.com/cosmania)이 지난해 10월부터 올해 9월까지 1년간 카페에서 회원들이 주고 받은 대화내용을 분석해 언급량 순으로 '파우더룸 키워드 Top 30'을 선정한 결과 ‘추천’과 ‘친구’가 각각 9%와 8%의 비중으로 나란히 1, 2위에 올랐다. 또한 vs, 어떤가요, 질문이 각각 6위, 19위, 29위를 차지했다. 1위 ‘추천’과 이들 3개 키워드는 파우더룸에서 회원이 다른 사람의 의견을 묻거나 자신의 의견을 밝힐 때 주로 사용하는 단어다. 'TOP 30'에 의견과 관련한 키워드가 4개나 포함됐다. 30개 키워드의 전체 합산 언급량 중 이들 4개 키워드의 언급량이 차지하는 비중은 18%였다. 2개 이상 복수의 제품을 비교할 때 사용하는 키워드 vs(versus)는 평소 10위권 밖에 머물다 설날이나 추석, 5월 가정의달 선물 시즌을 앞두고는 언급량이 급증하며 월 순위가 3~4위까지 치솟았다. ‘TOP 30’ 내 대부분의 키워드가 월별 순위 변동