토리든이 2일 경기도 하남 미사경정공원에서 ‘DIVE IN 해쭈런’ 행사를 열었다. ‘DIVE IN 해쭈런’은 3km 마라톤과 팬미팅으로 구성됏다. 구독자 83만 크리에이터 해쭈와 구독자 300명이 참여했다. 토리든은 행사장에 부스를 열고 다이브인 수딩크림‧선크림을 전시했다. 참가자들은 이들 제품을 체험하고 해쭈와 사진을 촬영했다. 단체 퀴즈와 럭키드로우 등 다양한 이벤트도 진행했다. 이 행사는 7700여명이 사전 신청해 25:1의 경쟁률을 기록했다. 토리든은 참가자에게 해쭈× 토리든 반다나‧스트링백‧메달‧티셔츠를 증정했다. 해쭈가 애용하는 토리든의 다이브인 수분 듀오 2종 본품도 선물했다. ‘다이브인 모이스처 선크림’은 해쭈가 2년 전부터 사용해온 제품이다. 24시간 수분 지속 효과와 수분장벽 개선 효과를 제공한다. ‘다이브인 수딩크림‘은 피부에 꽉 찬 수분감을 선사한다. 피부를 촉촉하고 매끄럽게 한다. 피부 열감을 낮추고 진정 작용을 한다. 토리든은 이들 제품을 올리브영에서 기획세트로 판매하고 추가 견본품을 준다.
토리든이 밸런타인데이와 화이트데이를 맞아 서울 성수동 매장을 새단장했다. ‘토리든 커넥트 성수’는 ‘어메이징 캔디 바’(AMAZING CANDY BAR)로 새롭게 탄생했다. 이곳에선 토리든 셀메이징 제품을 소개한다. 셀메이징은 5D 복합 콜라겐과 5D 리포좀 비타민으로 만들었다. 피부에 탄탄한 수분 탄력을 채운다. 2층은 토리든 전 제품을 체험하는 공간이다. 3층에선 브랜드 철학을 공유한다. ‘메이크 마이 키워드’(MAKE MY KEYWORD) 콘텐츠는 나만의 피부건강 단어를 찾도록 돕는다. 토리든은 제품 구매자에게 위니비니 캔디를 증정한다. 토리든 마스크팩 2세트 이상 구매 시 최대 50% 할인한다. 구매 금액에 따라 다이브인 히알루론산 마스크 등을 추가 제공한다. 토리든 브랜드 담당자는 “어메이징 캔디 바는 사탕처럼 달콤하고 톡톡 튀는 경험을 선물한다. 남녀노소 누구나 건강한 피부를 찾고 긍정적인 일상을 만들도록 돕겠다”고 밝혔다.
토리든이 ‘다이브인 저분자 히알루론산 클렌징 오일’을 선보였다. 저분자 오일이 메이크업과 모공 속 노폐물을 제거한다. 8D 복합 저분자 히알루론산이 들어 있어 클렌징 후 피부를 촉촉하게 유지한다. 과잉 유분은 흡착하고 수분을 남긴다. 가볍고 촉촉한 오일이 피부에 부드럽게 퍼지면서 산뜻한 사용감을 제공한다.
토리든이 ‘다이브인 포맨’ 스킨‧젤로션‧올인원을 출시했다. ‘5D 복합 저분자 히알루론산’으로 만들었다. 피부 수분 손실량이 많은 남성피부를 촉촉하고 건강하게 가꿔준다. 피부 속부터 층층이 수분을 채워준다. ‘다이브인 포맨 저분자 히알루론산 스킨’은 세안 후 3초만에 피부 속수분을 충전한다. ‘다이브인 포맨 저분자 히알루론산 젤 로션’은 피부에 시원한 느낌을 전달한다. 얼굴에 바르자마자 열감을 낮춘다. ‘다이브인 포맨 저분자 히알루론산 올인원’은 피부에 영양을 공급한다. 끈적임 없이 산뜻하게 흡수된다.
닥터지‧라운드랩‧메디힐‧토리든이 6월 올리브영 세일에서 하루 10억 매출을 올렸다. 여름용 선케어나 열 오른 피부를 식히는 진정 제품이 주로 팔렸다. 수분감 풍부한 ‘닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림’과 ‘토리든 다이브인 세럼’이 대표적이다. 피부 진정과 잡티 개선 효과의 ‘메디힐 마데카소사이드 흔적 패드’, 자외선을 차단하는 ‘라운드랩 자작나무 수분 선크림’ 등도 매출 주역으로 떠올랐다. 올리브영은 5월 31일부터 6월 6일까지 7일 동안 올영세일을 진행했다. 이번 행사에서 매출액 10위에 든 제품은 중소기업 브랜드로 나타났다. 다만 올리브영 측은 "올영세일 매출 1위부터 10위 브랜드는 밝힐 수 없다. 순위 소개는 연말 올리브영 어워즈로 통일하고 있어서다. 이번 세일 건에 대한 세세한 상품 top10 브랜드 리스트는 공유하기 어렵다"고 밝혔다. 이번 올영세일에서 두각을 드러낸 라운드랩은 2019년 올리브영에 입점했다. 올리브영 클린뷰티 브랜드로 선정되며 MZ세대 사이에서 인지도를 높였다. ‘독도 토너’를 시작으로 마스크팩‧클렌저‧남성 화장품 등을 출시했다. 닥터지는 크림‧선케어‧에센스‧클렌징 등으로 매출을 올렸다. 마스크팩 명가 메디힐은 패드로 제2
토리든이 28일까지 서울 성수동에서 팝업매장을 운영한다. 이 매장은 ‘포지티브 바이브’를 주제로 꾸몄다. 건강한 피부가 긍정적인 변화를 만든다는 의미에서다. 우리의 내일과 주변환경을 밝히는 ‘스킨 포지티브’를 제안한다. 1층에선 개인별 피부 고민과 표정을 분석한다. 피부가 좋아지면 일상이 어떻게 바뀔지 체험할 수 있다. 2층은 포지티브 바이브를 찾고, 공유하는 공간이다. 토리든 제품을 피부에 발라보며 변화를 경험하도록 구성했다. 토리든은 방문객에게 꽃을 선착순 선물한다. 네이버로 미리 예약하면 모델링팩 2종을 제공한다. 모든 방문객에게 다이브인 세럼과 셀메이징 비타C 앰플‧마스크 견본품을 증정한다. 토리든 측은 “피부가 건강하면 마음이 밝아진다. 일상에 긍정적인 변화가 일어난다. 이런 순간을 소비자가 경험할 수 있도록 특별한 팝업스토어를 마련했다”고 전했다.
토리든이 이달 말까지 서울 연희동 빈티지 조명매장 빅슬립샵에서 팝업 스토어를 운영한다. 미백 기능성 제품인 ‘셀메이징 비타 앰플’ 출시를 기념해서다. 금‧토‧일요일 오후 1시부터 7시까지 연다. 팝업매장은 피부를 밝히는 토리든과 공간을 밝히는 빅슬립샵의 만남을 주제로 삼았다. 빅슬립샵에 토리든 브랜드 공간을 마련해 셀메이징 앰플을 소개한다. 건강한 오렌지빛으로 비타 앰플의 특징을 나타냈다. 토리든 ‘셀메이징 비타 씨 브라이트닝 앰플’은 피부 잡티를 관리한다. 5D 리포좀 비타민 복합체가 피부 흔적‧모공‧톤을 개선한다. 피부를 맑고 환하게 밝히는 3중 브라이트닝 효과를 제공한다. 토리든은 매장을 방문해 인스타그램에 공유하면 앰플 견본품을 증정한다. 피부고민을 남기면 추첨을 통해 제품을 제공한다. 회사 측은 “빅슬립샵은 오래된 것의 가치를 재발견하는 공간이다. 토리든이 추구하는 클린뷰티 가치와 일치한다. 지속가능성의 가치를 널리 알리겠다”고 전했다.
토리든이 ‘셀메이징 비타 씨 브라이트닝 앰플’을 선보였다. 이 제품은 피부에 미백과 3중 브라이트닝 효과를 제공한다. 5D 리포좀 비타민 복합체가 피부 잡티‧모공‧톤을 개선한다. 피부를 부드럽게 가꿔주고 맑고 환하게 밝힌다. 비타민C을 리조폼(마이크로캡슐)에 담아 안정도와 침투력을 높였다. 피부 장벽과 모공 탄력을 강화한다. 피부에 가볍고 산뜻하게 스며들어 수분감을 전한다. 민감성 피부 대상 일차자극 시험을 마쳐 예민한 피부도 안심하고 쓸 수 있다.
올리브영이 선정한 클린뷰티 브랜드의 누적 매출이 5천억 원을 넘어섰다. 올리브영은 2020년 6월 클린뷰티 카테고리를 만들고 자체 기준에 맞춰 브랜드를 뽑았다. 건강한 성분을 갖춘 동시에 지구와 공존하기 위해 노력하는 브랜드를 발굴하고 있다. 올리브영 클린뷰티는 팬데믹 기간 가치소비 트렌드를 이끌며 가파르게 성장했다. 안전과 환경에 대한 관심이 높아지면서 클린뷰티를 소비하는 이들이 증가했다. 올리브영 클린뷰티 가운데 중소 브랜드의 활약이 두드러졌다. ’독도 토너'로 유명한 라운드랩과 ‘히알루론산 세럼’을 운영하는 '토리든'이 대표적이다. 이들 브랜드가 지난해 올리브영에서 기록한 매출은 2021년에 비해 각각 2.6배, 3.3배 늘었다. 클린뷰티 브랜드 수도 늘어나는 추세다. 2020년 12개로 시작한 올리브영 클린뷰티 브랜드는 현재 40여 개에 달한다. 토너‧패드‧세럼 등 스킨케어 중심에서 나아가 샴푸‧보디워시 등으로 확대됐다. 토리든 관계자는 “올리브영이 국내 시장에 클린뷰티 개념을 선제적으로 도입하면서 신진 브랜드가 소비자 관심을 받았다. 지속 가능한 포장재를 도입하고 기능성 제품을 늘리며 클린뷰티 캠페인에 동참해 나가겠다”고 말했다. 올리브영 관계자는
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