남vs여 지고 ‘젠더 뉴트럴’ 뜬다
뷰티업계가 MZ세대를 관통하는 젠더 뉴트럴 흐름에 발맞추고 있다. 젠더 뉴트럴(Gender Neutral)이란 전통 성별 구분에서 벗어나 중립적 시각에서 개인의 개성과 취향을 존중하는 움직임을 뜻한다. 특정 성별의 역할과 모습을 규정하는 제품이나 마케팅은 더이상 다수의 공감을 얻기 힘들다. 뷰티업계는 젠더 뉴트럴 제품을 선보이며 예민한 성 인지 감수성을 지닌 MZ세대와 코드 맞추기에 나섰다. 성 중립적 ‘메디힐×무신사 마스크 포 맨’ 글로벌 코스메틱 브랜드 메디힐은 이달 초 남성 전용 마스크팩 ‘마스크 포맨’을 론칭했다. 남성 1위 패션 뷰티 플랫폼 무신사와 머리를 맞대고 만들었다. 메디힐은 단순하다고 여겨온 남성 피부 역시 알고 보면 복잡하다는 중립적 접근에서 출발했다. 우선 남성 소비자가 기존 마스크팩을 사용할 때 불편하다고 꼽은 시트 크기를 개선했다. 360° 퍼지는 V컷팅 시트를 적용했다. 이 시트는 남성의 다양한 얼굴 크기에 밀착력있게 부착된다. 아울러 여러 가지 남성 피부 고민을 해결하기 위해 6가지 새싹 추출물을 배합한 특허 성분을 넣었다. 이 제품은 무신사의 주 소비층인 MZ세대에게 통했다. 출시 일주일 만에 무신사 뷰티 스킨케어 부문 매출 상