VDL, 日 MZ 고객 집중 공략…온·오프라인 동시 확대

LG생활건강의 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 일본 온·오프라인 채널에서 다양한 마케팅 활동을 펼치며 MZ 고객과의 접점을 확대하고 있다. VDL은 지난달 21일부터 1주일간 일본 최대 뷰티 플랫폼 ‘앳코스메(@COSME) 도쿄’ 매장 팝업스토어를 열고 톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머를 비롯해 다양한 신제품을 선보이며 체험 행사를 진행했다. 일본 MZ세대와 관광객이 많이 찾는 쇼핑 거리 하라주쿠에 위치한 앳코스메 도쿄는 최근 매장을 리뉴얼, 트렌디한 감각의 대형 뷰티숍으로 변신했다. VDL은 앳코스메 도쿄 2층에 단독 팝업스토어를 열고 브랜드·제품 홍보를 펼쳤다. VDL의 베스트셀러 △ 톤 스테인 프라이머 △ 커버 스테인 퍼펙팅 쿠션 △ 치크 스테인 블러셔 등을 한 자리에서 만날 수 있는 체험 존이 인기를 끌었다. VDL 팝업스토어는 새 단장한 앳코스메 도쿄 매장을 찾는 고객들이 자연스럽게 유입되면서 7일 내내 인파가 붐볐다. 유튜버 모모치를 비롯해 뷰티 인플루언서, 화장품 마니아(일명 코덕) 등도 팝업스토어를 찾아 VDL에 관심을 나타냈다. 팝업스토어 오픈에 앞서 온라인 앳코스메 체험단 행사도 진행했다. 일본 고객 500명에게 톤 스테인 컬러 코렉팅 프라

• 허강우 기자
• 2025-06-16 06:59