더후, 베트남 MZ세대 정조준…온·오프 동시 마케팅 강화

LG생활건강의 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 ‘더히스토리오브후’(이하 더후)가 빠르게 성장하고 있는 베트남 화장품 시장 공략을 위해 MZ세대를 겨냥한 온·오프라인 마케팅 활동에 박차를 가하고 있다. 더후는 지난달 20일부터 24일까지 닷새 동안 글로벌 소셜미디어 틱톡에서 140만 명의 팔로워를 보유한 베트남 뷰티 셀럽 한나 올라라를 초청, 더후 브랜드 투어를 진행했다. 한나 올라라는 틱톡 뿐만 아니라 페이스북에서도 137만 명의 팔로워를 보유한 베트남 최상위 인플루언서(Key Opinion Leader)다. 한나 올라라는 방한 기간 서울 LG생활건강 본사와 마곡 더후 로얄뷰티연구센터를 비롯해 비첩 순환 에센스와 컬래버레이션 제품을 선보인 모던 한복 브랜드 ‘단하’ 매장(메종 단하) 등을 방문했다. 한나 올라라는 가는 곳마다 자체 콘텐츠를 촬영해 개인 소셜미디어에 순차 게시하며 더후 브랜드와 투어 프로그램 홍보에 적극 나섰다. 특히 그는 더후가 준비한 퍼스널 컬러 컨설팅을 받은 후 화장품 연구원들과 함께 본인의 컬러와 취향에 맞게 직접 베이스에 색소의 양을 조절하며 신제품 ‘더후 에센셜 립 글로우밤’을 제조하는 색다른 체험도 했다. 퍼스널 컬러에 맞는 메이크업

• 허강우 기자
• 2025-08-12 09:59