“아모레퍼시픽은 화장품 기업이 아니라 마케팅 기업이다. 그만큼 마케팅이 지닌 위력이 대단하다는 이야기다.” 화장품 업계의 진입장벽이 낮아지면서 많은 업체들이 기술력 하나만을 믿고 화장품 업계를 두드리고 있지만 성공하는 업체는 소수에 불과하다. 대다수 업체는 단지 ‘제품은 진짜 좋은데’ 라며 제자리 걸음만 걷고 있다. ‘제품은 좋은데’도 불구하고 그 좋은 제품을 소비자에게 알릴 뚜렷한 방법을 찾지 못한 것. TV, 전광판, 모바일, SNS 등 시간과 장소 구분없이 소비자들은 24시간 내내 광고에 노출된다. 화려한 연예인과 쏟아지는 멘트와 생소한 브랜드들. 어디서 무엇부터 시작해야하는지 모르는 업체를 대신해 업체조차 몰랐던 브랜드의 장점을 발굴해 홍보를 대신해주는 곳이 있다. 홍보대행사다. 화장품 기업 1만개 시대, 어떠한 플랫폼을 어떠한 마케팅 전략을 통해 소비자에게까지 연결시키느냐에 사활을 결정하는 화두로 등장한 이 시점에서 최전선을 이끌고 있는 전문가 그룹들을 만나본다. <편집자 주> 국내 홍보대행사라는 단어가 생소했던 시기. 광고대행사와 홍보대행사의 구분이 쉽지 않았던 혼란기에 홍보에 매력을 느껴 홍보분야에 발을 담근 조현일 드림커뮤니케이션즈(
메이크업 아티스트 정샘물의 28년 뷰티 철학과 노하우를 담은 뷰티 브랜드 JUNG SAEM MOOL(www.jsmbeauty.com)이 신라인터넷면세점 입점에 이어 롯데인터넷면세점에 입점했다. 이번에 입점한 롯데 인터넷 면세점에서는 베스트셀러인 에센셜 스타실러 파운데이션과 하이 컬러 립스틱을 포함해 다양한 정샘물 제품을 만나볼 수 있다. 롯데인터넷면세점 입점을 기념해 구매 고객을 대상으로 다양한 이벤트를 진행한다. 전 구매 고객에게 정샘물 에코백을 증정하며 $30 이상 구매 시엔 정품 에센셜 립앤아이 리무버와 미니 코튼 패드를, $70 이상 구매 시 정품 에센셜 클렌징 워터 피니셔와 에센셜 클렌징 젤 스타터를 추가로 증정한다. 또한 제품 구매 후 상품평을 남기는 고객을 대상으로 총 5명을 추첨해 하이 컬러 립스틱 코랄 누드를 증정하는 등 다양한 혜택을 제공할 예정이다. 한편 JUNG SAEM MOOL은 지난 5월 신사동 가로수길에 플래그쉽 스토어 정샘물 플롭스(PLOPS)를 오픈하는 등 다양한 유통망도 확보해 브랜드 입지를 강화할 예정이다.
설화수 퍼펙팅쿠션아시아의 철학과 지혜를 담은 홀리스틱 뷰티 브랜드 설화수가 밀도 높은 섬세한 커버력과 촉촉한 터치감으로 완벽한 피부를 선사하는 쿠션 파운데이션 퍼펙팅쿠션을 업그레이드 출시한다. 설화수 메이크업 라인 중에서도 당당히 밀리언셀러로 등극한 퍼펙팅쿠션은 기존보다 가볍고 촘촘하게 밀착되는 제형으로 피부 결점을 깨끗하게 커버하고 설화수의 귀한 보습 성분으로 피부를 감싸 촉촉하고 윤기 있게 피부를 가꿔준다. 업그레이드된 설화수 퍼펙팅쿠션은 완벽한 밀착 커버를 위한 설화수만의 슬림핏 하이 커버리지(Slim fit high coverage) 포뮬라와 치마 버섯 유래 성분의 강력한 보습 스킨케어 기술력을 그대로 담아낸 제품이다. 둘의 조화를 통해 깨끗한 커버는 물론 메이크업이 지속되는 내내 오래도록 촉촉하게 유지되는 피부를 경험할 수 있다. 뿐만 아니라 퍼펙팅쿠션의 제형은 기존 퍼펙팅쿠션의 공법을 유지해 가볍게 발리면서도 촘촘하고 미세한 커버력을 선사한다. 물에 분산되는 입자 하나하나마다 코팅을 입히는 입자 코팅 분산 기술을 통해 제형이 뭉치는 현상을 막는 데 도움을 줘 뛰어난 밀착력과 지속력을 제공한다. 제품 디자인 측면에서도 매끄럽고 윤기 있는 소재감과 매
후가 은은하게 빛나는 왕후의 기품을 표현한 럭셔리 글로우 룩 컬렉션을 선보인다. 후 럭셔리 글로우 룩 컬렉션으로 선보인 제품은 공진향:미 럭셔리 골든 쿠션 스페셜 에디션과 공진향:미 에센셜 베이스 쿠션 두 가지다. 럭셔리 골든 쿠션 스페셜 에디션은 왕후가 궁중의 큰 예식이나 혼례식 때 입었던 ‘전황후 황원삼’에 금박으로 화려하게 수놓인 황금 모란을 모티브로 탄생했다. 골드빛 바탕에 황금 모란이 입체감 있게 표현된 패키지는 왕후만의 아름다움과 고귀한 기품을 담아냈다. 럭셔리 골든 쿠션은 완벽한 커버와 오랜 지속력으로 화사하고 찬란하게 빛나는 메이크업을 선사해주는 후의 대표 안티에이징 쿠션이다. 궁중비방인 공진비단 성분을 함유했으며 피부에 부드럽게 밀착되어 우아한 궁중 메이크업을 완성해준다. 특히 이번 럭셔리 골든 쿠션 스페셜 에디션은 왕후의 럭셔리 글로우 룩을 연출할 수 있도록 로얄레드 컬러의 신제품 공진향:미 럭셔리 립루즈와 립글로스 미니어처 2종을 함께 구성해 베이스부터 포인트까지 고귀하게 빛나는 왕후의 메이크업을 완성할 수 있도록 했다. 후 럭셔리 글로우 룩 컬렉션의 또 다른 제품인 에센셜 베이스 쿠션은 메이크업 베이스 베스트셀러인 에센셜 베이스
스킨푸드가 360도 입체 디자인으로 얼굴 굴곡에 맞춰 다양한 활용이 가능한 논라텍스 퍼프 킹 에지 퍼프를 출시했다. 새롭게 출시된 스킨푸드 킹 에지 퍼프(1 ea)는 다면 컷팅 디자인을 적용해 얼굴의 작은 틈새까지 꼼꼼하게 커버 하고 들뜨거나 뭉침 없이 밀착력을 높여주는 메이크업 퍼프다. 컨투어링부터 자연스러운 블랜딩까지 다양한 메이크업 표현에 도움을 주며 컨실러와 파운데이션 등을 자국 없이 균일하고 매끈하게 밀착시킨다. 친수성 논라텍스 소재로 밀착력이 우수해 덧발라도 뭉침이 적기 때문에 디테일하고 완벽한 커버를 도와준다. www.theskinfood.com
2017년 1분기 중국 온라인 마스크팩 매출이 지난해 동기 대비 30% 성장하면서 온라인 마스크팩 시장이 커지고 있는 가운데 중국 브랜드가 시장의 약 80%를 점유한 것으로 나타났다. 2016년 중국 온라인 유통 마스크팩 매출액은 152억1천800만 위안으로 26%성장했다. 전체 중국 미용 시장 규모 성장세는 8%에 그친데 비해 높은 성장세로 온라인 유통이 전체 미용 시장을 견인하고 있는 것으로 분석됐다. 2016년 중국 마스크팩 브랜드는 온라인에서 78.7%에 달하는 시장 점유율을 보였다. 그 뒤를 이어 한국산 10.5%, 유럽·미국산 3.7%, 일본산 1.2% 순이었다. 중국 브랜드가 높은 시장점유율을 보이는 이유는 수입산 대비 절반 정도의 가격 경쟁력인 것으로 분석됐다. 원산지별 평균 시장 가격은 중국산 54위안, 한국산 81위안(약 1만3천원), 유럽·미국산 133위안(약 2만2천원), 일본산 128위안(약 2만1천원)으로 시장 점유율 순과 유사하게 나타났다. 중국 소비자가 제품 구입 시 가격에 가장 민감하게 반응한다는 반증이다. 2016년도 온라인으로 유통된 마스크팩의 평균 가격은 61위안(약 1만원)이었다. 인기제품은 이보다 다소 높은 중고가
최근 반려동물 사육 인구가 1천만명을 넘어서면서 위생관리를 위해 생활화학제품을 사용하는 소비자가 늘고 있다. 그러나 일부 반려동물용 탈취제 및 물휴지에서 CMIT/MIT 등의 유해 화학물질이 검출돼 소비자가 노출될 우려가 있는 것으로 나타났다. 한국소비자원(원장 한견표·www.kca.go.kr)은 반려동물용으로 표시해 유통·판매 중인 스프레이형 탈취제 21개(반려동물용 탈취제(동물용의약외품) 14개, 탈취제(위해우려제품) 7개 제품), 물휴지 15개 제품에 대해 유해 화학물질 시험검사와 표시실태 조사를 실시했다. 탈취제는 악취제거를 위해 동물 등에게 분사하는 용도인 '약사법'에 따른 ‘동물용의약외품-애완동물 제제-동물의 탈취제(반려동물용 탈취제)’와 주변 환경이나 특정 제품에 분사하는 용도인 '화학물질 등록 및 평가 등에 관한 법률'에 따른 ‘위해우려제품-일반생활화학제품-탈취제’로 나눠 관리한다. 물휴지 역시 반려동물의 위생을 간편하게 관리하기 위해 사용되는 제품은 '약사법'에 따른 ‘동물용의약외품-애완동물 위생용품’으로 인체세정용 물휴지는 '화장품법'에 따라 ‘화장품 안전기준 등에 관한 규정’으로 관리하고 있다. 반려동물용 탈취제 8개 제품에서 유해 화학물
SNP화장품이 비타민 엠보 시트와 고농축 앰플이 만나 여름철 지친 피부에 생기를 부여하는 싱싱 비타 2스텝 마스크 2종을 출시했다. 싱싱비타 2스텝 마스크는 비타민 파우더를 도트 모양으로 특수 코팅한 엠보 시트와 고농축 비타민 앰플로 구성된 것이 특징이다. 사용하기 직전 파우치를 접고 앰플 부분을 눌러 터트린 후 비타민 시트를 바로 얼굴에 붙이는 것. 외부 환경에 의해 변질되기 쉬운 비타민을 파우더 형태로 만들어 안정성을 높였다. 피부에 닿으면 비타민 파우더가 녹으면서 흡수되는 방식으로 촘촘하고 올록볼록한 비타민 엠보시트는 일반 시트보다 피부 접촉도가 높아 유효성분의 손실 없이 피부 흡수율을 극대화시켜 준다. 싱싱 비타 2스텝 마스크는 비타민C 성분이 피부 미백과 생기에 도움을 주는 싱싱 비타 브라이트닝 2스텝 마스크와 비타민B5(판테놀) 성분이 피부 진정과 수분 공급에 효과적인 싱싱 비타 하이드레이팅 2스텝 마스크 총 2종으로 구성됐다. www.snpcos.net
올해 여름휴가로 해외여행을 계획하고 있는 면세점 고객 10명 중 6명은 화장품∙향수를 구매할 계획인 것으로 나타났다. 신라면세점(www.shilladfs.com)은 여름휴가 성수기를 앞두고 지난 11일부터 18일까지 신라면세점 공식 페이스북 페이지를 통해 면세점 고객 남녀 520명을 대상으로 설문조사(중복 선택 가능)를 실시했다. 면세점 쇼핑 카테고리를 △화장품∙향수 △가방∙지갑 △패션∙잡화 △시계∙주얼리 △선글라스 △디지털∙전자기기 △식품∙건강식품 △술∙담배으로 나뉜 카테고리 가운데 전체 응답자 중 61%가 화장품∙향수를 구매할 계획이라고 답했다. 가방∙지갑이 38%로 그 뒤를 이었다. 여성의 경우 화장품∙향수(72%), 가방∙지갑(41%), 패션∙잡화(24%) 순으로 면세 쇼핑을 선호했으며 화장품∙향수 카테고리가 다른 카테고리에 뚜렷하게 높은 응답률을 보였다. 남성의 경우 화장품∙향수(41%), 가방∙지갑(34%), 술∙담배(29%) 순으로 면세점 쇼핑 계획이 있다고 답했다. 특히 술∙담배와 디지털∙전자기기(14%)에 대한 구매 의사에서 여성보다 높은 응답률을 보여 남녀 쇼핑 관심도 차이를 나타냈다. 면세쇼핑 예상비용으로는 10-30만원이 52%로 절반
꼬달리에서 9월 신제품으로 강력한 항산화 효과를 가진 포도씨 폴리페놀과 꼬달리만의 독자 기술로 안정화된 비타민C가 만나 활성 산소를 차단시켜 주는 안티폴루션 라인 바인액티브 컬렉션을 출시한다. 꼬달리 바인액티브 컬렉션 4종은 △ 오버나이트 안티-폴루션 오일 △ 에너자이징 & 스무딩 아이 크림 △ 글로우 액티베이팅 스무딩 세럼 △ 3-in-1 모이스처라이저로 구성됐다. 강력한 항산화 효과를 가진 포도씨 폴리페놀과 꼬달리만의 독자 기술로 안정화된 비타민C가 만나 활성 산소를 차단시켜 준다. 바인액티브 오버나이트 안티-폴루션 오일은 100% 자연 유래 성분으로 스트레스와 환경 오염, 자외선과 그 외의 다양한 유해 활성 산소에서 오는 피부 산화 등으로 혹사당한 피부를 밤 사이 복구시켜 주는 내추럴 디톡스 오일이다. 바인액티브 에너자이징 & 스무딩 아이 크림은 스트레스, 공해, 자외선 외 활성산소의 요인에 노출로 인해 생기는 주름과 다크서클, 아이백 등을 케어 해 주는 항산화 아이 크림으로 얇은 피부로 인해 주름이 가장 먼저 생기는 눈가와 입가와 관련된 문제들을 해결해 주고 활성 산소로부터 피부를 지켜줍니다. 바인액티브 글로우 액티베이팅 스무딩 세럼은
신도바이오㈜ (대표 정월용)가 에코 사이언스 뷰티 브랜드 테라트리(THERATREE·www.theratree.co.kr)를 론칭하고 기능성 뷰티케어 시장에 진출한다. 2011년 4월 설립한 신도바이오㈜는 한국폴리텍바이오대학과 유기적인 신학협력체계를 구축함으로써 지속적인 연구개발을 통해 우수한 품질의 제품을 생산하고 있다. 의학, 약학, 바이오공학 등 각계각층의 전문가들로 구성된 중앙연구소를 통해 차별화된 연구개발역량 확보에 매진하고 있다. 테라트리는 치료를 뜻하는 테라피(Therapy)와 소나무를 의미하는 트리(Tree)의 합성어로 과학에 기초하여 자연이 주는 본연의 건강함을 선사한다는 브랜드 컨셉으로 탄생했다. 주력제품은 소나무에서 추출한 엠에스엠(MSM: 관절 및 연골 건강에 도움을 주는 필수 미네랄)을 주원료로 활용한 이너뷰티, 스킨케어 및 바디케어 제품 등으로 다양한 기능성 뷰티케어 제품이다. 특히 핵심성분인 MSM은 고순도의 엠에스엠 성분으로 세계적인 명성을 지닌 미국 버그스톰사(Bergstrom)의 옵티엠에스엠(OptiMSM)만을 사용하고 있다. 주름개선 및 미백에 도움을 주는 기능성 스킨케어 제품인 엠에스엠 슬리핑 마스크는 풍부한 고농축 수분감으
애경그룹이 계열사별 대표이사 체재로 조직개편을 통해 애경산업 역량을 강화한다. 애경그룹은 다음 달 1일자로 조직 개편을 단행해 생활항공·화학·유통부동산 등 3개 부문 체제를 폐지하고 각 계열사 대표이사 체제로 전환한다고 밝혔다. 이에 따라 유통부동산부문장을 맡은 채동석 부회장이 애경산업 대표이사 부회장, 생활항공부문장을 맡은 안용찬 부회장이 제주항공 대표이사 부회장을 맡게 됐다. 이들은 기존 고광현 애경산업 대표이사와 최규남 제주항공 대표이사와 함께 각자 대표 형식을 띠게 된다. 이번 조직개편으로 창업주 고(故) 채몽인 회장과 부인 장영신 회장의 2세 경영이 가시화 됐다는 평이다. 애경산업 대표로 부임한 채동석 부회장은 장 회장의 차남으로 애경백화점 상무를 거쳐 주로 유통 부문을 이끌어 왔으나 그룹차원에서 제조업의 경험을 넓힐 필요성이 있다고 판단한 것으로 보인다. 화장품과 생활용품을 주력 제조하는 애경산업이 내년 상반기 기업공개를 목표하고 있는 만큼 그룹의 역량을 집중할 것이라는 예상이다. 유통과 제조의 만남은 최근 애경그룹이 그룹차원에서 시도하고 있는 핵심 키워드 중 하나다. 애경은 AK플라자의 화장품 편집숍 태그온뷰티를 통해 제조업과 유통업 계열사의 시
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