LG생활건강(대표 차석용)은 새치케어 샴푸 ‘리엔 물들임 자연갈색 샴푸’가 시장조사업체 닐슨코리아가 집계한 5~6월 샴푸·린스 시장 조사에서 점유율 1위 품목에 올랐다고 발표했다.

조사에 따르면 ‘리엔 물들임 자연갈색 샴푸’는 지난 5월과 6월까지 두 달 간 판매한 샴푸·린스 전체 제품 중 판매금액 기준 5.9%의 점유율로 1위 품목을 차지했다. 상위 100개 품목 기준에서도 4.6%의 점유율로 1위를 기록, 2위 제품과 2.6%포인트 차이를 보이며 입지를 단단히 하고 있다는 것.

모다모다 샴푸로부터 시작해 경쟁이 심화되고 있는 새치케어 샴푸 시장에서 ‘리엔 물들임’은 할인점과 홈쇼핑, 온라인을 비롯한 전 채널에서 고른 판매를 보여주며 출시 45일만에 누적 매출 100억 원(소비자판매가 기준)을 돌파했다.

LG생활건강 측은 “이마트·롯데마트·홈플러스 등 대형마트 3사에서 6월 한 달 간 헤어카테고리 판매 1위를 기록했고 홈쇼핑채널 역시 입소문에 힘입어 판매 방송 중 3.8초에 1병씩 판매가 이뤄졌다”고 밝혔다.

“물들임을 쓰면서 염색으로부터 해방됐다” “쓴지 2주가 지나면서부터 주변에서 어디서 염색했는지 물어볼 정도로 헤어컬러가 예쁘게 변했다” 등 실제 온라인몰에 축적된 고객 후기에서도 긍정 반응이 이어지고 있다.

리엔 물들임 새치케어 샴푸·트리트먼트는 ‘물들임’이라는 제품명처럼 봉숭아 물들이듯 자연스럽게 새치를 물들이는 ‘블랙틴트 콤플렉스™’성분을 함유했다.

매일 머리를 감는 것만으로 세련된 갈색으로 새치 커버가 가능한 것이 특징. 사용 고객의 96.7%가 3주 후 헤어 컬러 변화에 만족했다는 보고도 있었다.

설페이트계 계면활성제 등 20가지 화학성분과 산화염모제 주성분을 첨가하지 않았다. 피부자극테스트와 독일 더마테스트 엑설런트 등급을 확보, 자극이 걱정되는 두피에도 편안하게 사용할 수 있는 제품.

마케팅 담당자는 “고객이 좀 더 안심하고 만족스럽게 제품을 사용할 수 있도록 물들임 새치케어 샴푸의 사용법과 제품 관련 주요 문답을 정리한 FAQ를 전달하는 등 기존 고객 로열티 강화와 새로운 고객 창출을 위한 전략을 전개하고 있다”고 강조했다.