안세홍 씨(아모레퍼시픽 대표이사) 글로벌 럭셔리 브랜드 아모레퍼시픽의 새로운 브랜드 이미지(워드마크·모노그램)를 공개.

지난 2002년 브랜드 론칭 이후 처음으로 변경한 브랜드 이미지(BI)는 영국 유명 디자인 에이전시 ‘MadeThought’와 협업해 개발했다.

하이엔드 브랜드로서의 독자 포지셔닝을 구축하기 위한 브랜드 철학(THE ARTISANSHIP OF BEAUTY)과 스토리를 모던하면서 볼드한 감성으로 표현했다는 설명이다.

브랜드의 핵심 원료 ‘차로부터 탄생한 생명력의 정수 앱솔루티™(AbsoluTea™)’를 모티브로 정수를 형상화한 A와 P를 결합해 브랜드의 상징성을 담은 모노그램으로 나타냈다.

새 브랜드 이미지는 ‘타임 레스폰스 인텐시브 리뉴얼 앰플’ 제품 패키지에 첫 적용했다.