LG생활건강(대표 이선주)가 운용하는 더마코스메틱 전문 브랜드 CNP가 미국 대표 화장품 채널 ‘얼타 뷰티’(Ulta Beauty)의 온·오프라인 채널에 동시 입점, 북미 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

이는 LG생활건강이 견지하고 있는 ‘고성장 지역 집중 육성’ 전략의 일환으로 디지털 채널에서의 성과를 기반으로 오프라인에 진출, 소비자와의 접점 확대를 본격 전개하고 있는 것.

CNP는 지난 1일 미국 얼타 뷰티의 온·오프라인 채널에 대표 라인 ‘프로폴리스’와 ‘더마앤서’ 제품을 잇따라 론칭했다. CNP의 최대 강점이라고 할 스킨케어 품목을 강화해 북미 시장에서 K-더마코스메틱의 대표 주자로 자리 잡겠다는 구상의 일환이다.

CNP는 특히 고효능 ‘더마앤서’ 라인에 공을 들이고 있다. 더마앤서 라인은 피부 전문 관리에서 영감을 받은 주성분을 각 앰플에 처방한 고기능성 라인. PDRN 성분을 함유한 액티브 부스트 앰플과 일본에서 좋은 반응을 얻은 PDRN 핑크토닝 딥인샷 앰플을 주력 제품으로 포진했다.

온라인에는 △ CNP 더마앤서 액티브 부스트 앰플 △ CNP 더마앤서 베리어 리셋 크림’ 등을 선보였다. 이와 함께 CNP의 스테디셀러 ‘프로폴리스 라인’도 얼타 뷰티 온라인을 시작으로 북미 시장 공략 첨병으로 나섰다. 대표 제품 ‘CNP 프로폴리스 에너지 액티브 앰플’은 누적 판매량 822만 병을 돌파한 베스트셀러로 이 제품을 포함해 모두 18종을 선보였다.

온라인 입점 제품 중 ‘CNP 프로폴리스 립세린’(6종)은 얼타 뷰티 1천400여 오프라인 매장에서도 판매한다. CNP 립세린은 지난 2024년 5월 북미 최대 온라인 쇼핑몰 아마존에 론칭해 ‘립버터’ 카테고리에서 큰 인기를 끌며 꾸준한 사랑을 받고 있는 아이템이다.

CNP 브랜드 관계자는 “앞으로 더마앤서 PDRN 핑크토닝 앰플 등 스킨케어 제품군을 확대하며 새로운 성공 스토리를 만들 것”이라고 밝히고 “시장 상황에 최적화한 마케팅 전략 전개로 현지 고객과의 접점을 확대함으로써 북미 시장에서 ‘K-더마 브랜드’로 입지를 확고히 다지겠다”고 의지를 다졌다.