올리브영이 30일(금) 서울 중구 광화문 디타워에 ‘올리브베러 광화문점’을 개점한다.

올리브베러는 올리브영이 새롭게 운영하는 웰니스 큐레이팅 플랫폼이다. ‘건강한 아름다움’이라는 가치 아래 올리브영의 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장했다. 국내외 웰니스 소비 확산 흐름에 맞춰 건강한 일상을 제안하는 데 초점을 맞췄다.

올리브베러는 웰니스를 현대인의 생활방식에 맞춰 구체적인 카테고리와 제품으로 제안한다. 이를 통해 웰니스를 일상 속에서 손쉽게 적용할 수 있도록 돕는다.

올리브영 측은 “코로나19 이후 글로벌 웰니스 시장은 성장세를 이어가고 있다. 웰니스 전반을 아우르는 오프라인 접점을 구축했다. 올리브베러는 소비자에게 맞는 제품을 추천하고 체험 기회를 제공한다”고 설명했다.

웰니스 상품 3000여 종 한 자리에

올리브베러 1호점은 광화문에 자리 잡았다. 이곳은 건강에 관심 많은 직장인이 많고, 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 풍부하다.

올리브베러 광화문점은 130여 평 규모의 복층 매장으로 구성했다. 브랜드 500여 개가 웰니스 제품 3000여 종을 선보인다.

아울러 매장에선 시간대별 음악을 통해 아침과 낮엔 활기찬 에너지를, 저녁에는 편안한 휴식을 선사한다.

1층은 바쁜 일상에서 웰니스를 실천할 수 있도록 간편함에 초점을 맞췄다. 직장인을 위한 샐러드와 고단백 간편식을 판매한다. 보충하고 싶은 영양소를 채우도록 건강기능식품도 준비했다. 식사 대용으로 프로틴을 섭취하는 트렌드를 반영해 프로틴 라인업도 마련했다. 올리브베러가 선정한 웰니스 제품을 시식하는 코너도 운영한다.

2층에선 하루의 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제안한다. 매일의 ‘먹는 것’이 곧 웰니스라는 관점에서 라이트 밀, 헬시 스낵, 건강기능식품을 소개한다. 이너뷰티·슬리밍·슬립뷰티(수면 건강) 등 올리브영이 키워 온 웰니스 대표 제품도 진열했다. 운동 인구를 겨냥한 에너지젤과 스포츠용품도 갖췄다.

휴식과 회복을 돕는 제품도 엄선했다. 차(茶), 대체커피, 아로마테라피, 조명, 파자마 등이 대표적이다. 자신을 돌보고 가꾸려는 웰니스족에게 폭넓은 선택을 제공한다.

K-뷰티 이어 K웰니스 시장 육성

올리브영은 30일(금) 올리브영 앱에 올리브베러 메뉴를 신설한다. 올리브베러 앱인앱 서비스에선 섭취 대상이나 목적에 맞는 웰니스 제품을 추천하고 섭취 방법과 기능을 안내한다. 영양제 섭취 시간을 알려주는 ‘루틴 알림’ 기능도 탑재했다. 오늘드림 배송과 픽업 서비스도 이용 가능하다.

올리브영은 올리브베러 론칭을 통해 K-웰니스 시장의 저변을 넓힐 전략이다. 한국에 ‘헬스&뷰티(H&B) 스토어’ 개념을 도입해 시장을 키워온 경험을 바탕으로 웰니스 사업을 확장한다. ‘먹고 채우고 쉬는’ 웰니스 소비 경험을 제공하며 ‘한국형 웰니스’ 성장을 이끌 예정이다.

올리브영 관계자는 “올리브베러에선 일상에서 쉽게 실천할 수 있는 웰니스 라이프스타일을 제시한다. 소비자들이 균형 있는 아름다움을 찾도록 지원하며 건강한 웰니스 생태계를 구축해 나가겠다”고 밝혔다.